醫(yī)院品牌營(yíng)銷課程——IBA國(guó)際品牌評(píng)審、著名品牌專家學(xué)者高韜老師的系列課程《醫(yī)院品牌之上》
重點(diǎn)案例：梅奧診所、霍普金斯
高韜的課程-品牌之上4-ibrand4
謹(jǐn)以此課 獻(xiàn)給那些最珍惜品牌的人們！
授課方式：
天數(shù)：
描述
十年一課
作者：高韜
只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史
于是
才有了革命性的《品牌之上》
核心：品牌之本、品牌之上（共2天-基于市場(chǎng)和社會(huì)）；
精選：品牌網(wǎng)絡(luò)之上（1天-基于互聯(lián)網(wǎng)）
雇主品牌之上（1天-基于員工）；
1500頁(yè)精彩實(shí)況，長(zhǎng)達(dá)六六36小時(shí)品牌時(shí)空。授課非常具有啟迪性與影響力，這是一項(xiàng)由杰出的專業(yè)人士提供的優(yōu)秀的課題?！镀放浦?》重新發(fā)明了品牌學(xué)。
對(duì)象
首席執(zhí)行官、營(yíng)銷管理人員、中小型企業(yè)所有者、職能部門負(fù)責(zé)人、傳播管理人員，以及其他任何負(fù)責(zé)或參與制定營(yíng)銷和品牌建設(shè)計(jì)劃與戰(zhàn)略的人員，以及有興趣學(xué)習(xí)品牌學(xué)的朋友。
形式
講授/精美幻燈、案例討論/小組練習(xí)、情景演練、品牌診斷、視頻/音頻、實(shí)物展示等。
目標(biāo)
以高韜的視野，以品牌新邏輯，《品牌之上》系列創(chuàng)新提出“Beyond-Brand”概念，超越傳統(tǒng)品牌，預(yù)見(jiàn)品牌未來(lái)，用杰作打造卓越，以期達(dá)到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強(qiáng)。
受益
*知其道，用其妙
*明確品牌相關(guān)概念/流程/模式/方法等
*掌握營(yíng)銷和品牌管理的最新工具與手段
*學(xué)會(huì)避免營(yíng)銷和品牌管理中普遍存在的問(wèn)題
*掌握建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌的關(guān)鍵，尤其是在面向國(guó)際市場(chǎng)的情況下
*學(xué)會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)估以及把握業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)遇
*掌握品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的諸多方法并激發(fā)創(chuàng)意靈感
重點(diǎn)
*××專題（企業(yè)內(nèi)訓(xùn)特設(shè)專題，公開課無(wú)）
*品牌定義/形成/精髓/個(gè)性
*品牌定位/品牌三次浪潮
*品牌建設(shè)的步驟/品牌生命模型
*品牌差異化來(lái)源策略
*創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇
*與顧客共創(chuàng)價(jià)值-以顧客價(jià)值為核心的有效營(yíng)銷戰(zhàn)略
*企業(yè)全面溝通理念
*企業(yè)參與社會(huì)的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-公民品牌
*討好“她們”
*公關(guān)第一廣告第二
*新舊廣告觀
*品牌接觸點(diǎn)/宣傳點(diǎn)/競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)管理
*口碑營(yíng)銷
*五感品牌建設(shè)
*雇主品牌之上
*品牌網(wǎng)絡(luò)之上
標(biāo)語(yǔ)：非主流，更上流
特色：看上去很美、聽(tīng)下來(lái)很妙、用起來(lái)很值…
首創(chuàng)：課程創(chuàng)新無(wú)處不在
* “高韜品牌全景圖”
* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過(guò)程
* “高韜品牌三段論”-從3層面解讀“定位”和“品牌定位”
* “高韜品牌3浪潮”
*
同類師資少有涉及：尤其
* 價(jià)值觀決定品牌
* 宗教與品牌
* 消費(fèi)者“忠誠(chéng)鉆石”模型
* 要素品牌
* 女人至上-女性營(yíng)銷的奧秘
* 綠色營(yíng)銷的奧秘
* 知識(shí)營(yíng)銷的奧秘
* 向服務(wù)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型——品牌成長(zhǎng)新途徑之一
* 推翻的顧客“購(gòu)買決策漏斗”模式
* 《雇主品牌之上》——品牌成長(zhǎng)新途徑之一（可作獨(dú)立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見(jiàn)）
* 《公民品牌之上》/《綠色品牌之上》——品牌成長(zhǎng)新途徑之一
* 《聲音品牌之上》——品牌成長(zhǎng)新途徑之一
* 《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》——品牌成長(zhǎng)新途徑之一
精彩語(yǔ)錄：
* 無(wú)論你對(duì)品牌看得輕與重，都在有意無(wú)意地做著品牌。而絕大多數(shù)企業(yè)都是無(wú)意地做品牌。
* 只有把品牌從營(yíng)銷的盒子中拿出來(lái)才能看清品牌的未來(lái)。
* 只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史，只有超越營(yíng)銷才能成就品牌。
* 做品牌，堅(jiān)持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，關(guān)鍵是 “信仰”的投入。
* 中國(guó)貨就是“賤貨”。
改革30年，生產(chǎn)力上去了、科技上去了、質(zhì)量上去了……唯獨(dú)丟掉品牌 。
* 想麻雀變鳳凰嗎？請(qǐng)跟我來(lái)吧！
* 我認(rèn)為做品牌最重要的是用心，其次才是方法…
* 如果你的企業(yè)不再?gòu)氖逻@一行業(yè),你的顧客最懷念的東西是什么?
* 營(yíng)銷的最高境界——品牌營(yíng)銷；品牌的最高境界——鐘愛(ài)品牌。
* 21世紀(jì)什么最貴？——品牌
* 沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有生存，沒(méi)有品牌就沒(méi)有未來(lái)。
* 切忌愚弄消費(fèi)者
* 我們?cè)跔I(yíng)銷中千萬(wàn)不要忘記討女人歡心。
* 顧客看到、聽(tīng)到、聞到、嘗到、碰到、感覺(jué)到的每一件事情匯集成為一種品牌體驗(yàn)。
* 對(duì)最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師......
課程內(nèi)容：
一部分：品牌之本
第一章 品牌精髓
第二章 品牌定位
第三章 品牌構(gòu)建
第四章 品牌資產(chǎn)
第五章 品牌管理
第六章 營(yíng)銷困惑
第二部分：品牌之上
第七章 創(chuàng)新戰(zhàn)略
第八章 顧客價(jià)值
《雇主品牌之上》（可作獨(dú)立選題加1天，課程內(nèi)容另見(jiàn)）
第九章 創(chuàng)新傳播
《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》（可作獨(dú)立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見(jiàn)）
講師： 品牌掌柜——高韜
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* 上海市品牌戰(zhàn)略工程、IBAC國(guó)際品牌認(rèn)定委員會(huì)、AIVCI國(guó)際職業(yè)認(rèn)證協(xié)會(huì)、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等專家講師；
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《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》
《雇主品牌之上》
可按行業(yè)細(xì)分課程，如通訊/汽車/IT/制造/健康/酒店/奢侈品/B2B/上市公司/日化/城市品牌/旅游業(yè)/航空機(jī)場(chǎng)/服裝鞋業(yè)運(yùn)動(dòng)品/等
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聯(lián)絡(luò)高韜老師：
13503116250
adgaotao@yahoo.com.cn
igaotao@gmail.com
https://blog.sina.com.cn/branding
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行業(yè)：汽車、能源、資源及原材料、金融服務(wù)、食品與農(nóng)業(yè)、醫(yī)療保健、高科技、傳媒與娛樂(lè)、非營(yíng)利事業(yè)、公共事業(yè)、零售及個(gè)人消費(fèi)品、電信、交通運(yùn)輸?shù)菳2C、B2B、C2C、M2M行業(yè)。
大師：大前研一、大衛(wèi)?奧格威、菜納斯?鮑林、麥可爾?波特、阿爾?里斯、里米?布墨爾、莎士比亞、賽斯?高汀、迪特?赫爾普斯特、毛澤東、羅瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、喬納斯?薩克、喬布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒爾茨、阿爾?文托夫勒、克里斯汀?雷諾、C.K普哈拉、丹希?爾、Martin Lindstrom、施振榮、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏蘭澤、維爾納?馮?西門子、羅伯特博世、Paul
智慧援助機(jī)構(gòu)：IBM商業(yè)價(jià)值研究院、WPP集團(tuán)、麥肯錫公司、沃頓商學(xué)院、《商學(xué)院》、《國(guó)際廣告》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等。
涉及高韜部分的文章：
《變還是不變—也給聯(lián)想出“主意”》
《我在堅(jiān)持—一個(gè)廣告人的甘苦和觀點(diǎn)》
《不放牧就沒(méi)有奶》
《從家庭到辦公室——感受雀巢咖啡新定位》
《不吃草就沒(méi)有奶》
《天與地把水價(jià)降至冰點(diǎn)》
《石家莊中式快餐掛了白旗》
《“孔乙已”的自白》
《晚報(bào)，不晚報(bào)》
