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高韜:服裝鞋業(yè)運(yùn)動品牌營銷課程-《服裝鞋業(yè)運(yùn)動品牌之上》-高韜<ibrand4>系列
2016-01-20 13424

服裝鞋業(yè)運(yùn)動品牌營銷課程-《服裝鞋業(yè)運(yùn)動品牌之上》-高韜<ibrand4>系列

高韜的第四代課程-品牌之上4-ibrand4系列

 

謹(jǐn)以此課獻(xiàn)給那些最珍惜品牌的人們!

 

天數(shù):       2.0-6.0 日  

 

描述

十年一課  品牌之上

作者:高韜

 

     誰不想逆流而上?

     誰不想身顯名揚(yáng)?

     誰不想天下無雙?

     誰不想百年輝煌?

 

     十年一課品牌之上

     商戰(zhàn)致勝隱形翅膀

     突破傳統(tǒng)營銷屏障

     并存自覺全策雙向

     棄舊求新斐然成章

     深入人心自有主張

     運(yùn)之掌上蒸蒸日上

     持之以恒迎頭趕上

 

只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史

    只有超越營銷才能成就品牌        

于是

才有了《品牌之上》

 

核心:品牌之本、品牌之上(共2-基于市場和社會);

精選:品牌網(wǎng)絡(luò)之上(1-基于互聯(lián)網(wǎng))

雇主品牌之上(1-基于員工);

1500頁精彩實(shí)況,長達(dá)六六36小時(shí)品牌時(shí)空。授課非常具有啟迪性與影響力,這是一項(xiàng)由杰出的專業(yè)人士提供的優(yōu)秀的課題。

  

對象

首席執(zhí)行官、營銷管理人員、中小型企業(yè)所有者、職能部門負(fù)責(zé)人、傳播管理人員,以及其他任何負(fù)責(zé)或參與制定營銷和品牌建設(shè)計(jì)劃與戰(zhàn)略的人員,以及有興趣學(xué)習(xí)品牌學(xué)的朋友。

 

形式

講授/精美幻燈、案例討論/小組練習(xí)、情景演練、品牌診斷、視頻/音頻、實(shí)物展示等。

 

目標(biāo)

以高韜的視野,以品牌新邏輯,《品牌之上》系列創(chuàng)新提出“Beyond-Brand”概念,超越傳統(tǒng)品牌,預(yù)見品牌未來,用杰作打造卓越,以期達(dá)到“3”次方的飛躍:加值  加速  加強(qiáng)。

 

標(biāo)語:非主流,更上流

定位:不想做下流的企業(yè)

特色:看上去很美、聽下來很妙、用起來很值…

 

受益

*知其道,用其妙

*明確品牌相關(guān)概念/流程/模式/方法等

*掌握營銷和品牌管理的最新工具與手段

*學(xué)會避免營銷和品牌管理中普遍存在的問題

*掌握建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌的關(guān)鍵,尤其是在面向國際市場的情況下

*學(xué)會對品牌進(jìn)行評估以及把握業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)遇

*掌握品牌創(chuàng)新營銷的諸多方法并激發(fā)創(chuàng)意靈感

 

重點(diǎn)

*××專題(內(nèi)訓(xùn)特設(shè)專題,或分散至課程中,公開課無)

*品牌定義/形成/精髓/個(gè)性

*品牌定位/品牌三次浪潮

*品牌建設(shè)的步驟/品牌生命模型

*品牌危機(jī)與重塑

*品牌差異化來源策略

*創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇

*與顧客共創(chuàng)價(jià)值-以顧客價(jià)值為核心的有效營銷戰(zhàn)略

*企業(yè)全面溝通理念

*企業(yè)參與社會的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-公民品牌-綠色品牌

*討好“她們”

*公關(guān)第一廣告第二

*新舊廣告觀

*品牌接觸點(diǎn)/宣傳點(diǎn)/競爭點(diǎn)管理

*口碑營銷

*五感品牌建設(shè)

*雇主品牌之上

*品牌網(wǎng)絡(luò)之上

首創(chuàng):創(chuàng)新無處不在,尤其

* “高韜品牌全景圖”

* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過程

* “高韜品牌三段論”-3層面解讀“定位”和“品牌定位”

* “高韜品牌3浪潮”

 領(lǐng)先將CSR應(yīng)用于品牌-20078

 

內(nèi)容:

暖身:

  五分鐘摘要

 

第一部分:品牌之本

 

第一章品牌精髓

 

第二章品牌定位

 

第三章品牌構(gòu)建

 

第四章品牌資產(chǎn)

第五章品牌管理

第六章品牌困惑

 

第二部分:品牌之上

 

第七章:戰(zhàn)略創(chuàng)新

 

第八章顧客創(chuàng)新

 

第九章傳播創(chuàng)新

 

《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》(可作獨(dú)立選題加1.0天,課程內(nèi)容另見)

 

講師:品牌掌柜——高韜

*  中國品牌超越營銷導(dǎo)師;

*  IBA國際品牌協(xié)會評審顧問;

*  福布斯中國研究院研究員/品牌研究;

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員;

*  價(jià)值中國最具影響力百強(qiáng)專家;

*  WBSA世界商務(wù)策劃師聯(lián)合會理事;

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、山東大學(xué)、西南交大等講座教授;

* 上海市品牌戰(zhàn)略工程、IBAC國際品牌認(rèn)定委員會、AIVCI國際職業(yè)認(rèn)證協(xié)會、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等專家講師

*  著述頗豐:《中國經(jīng)營報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《銷售市場》《國際廣告》《中國廣告》《動腦》(臺灣)《國際公關(guān)》《新營銷》等一線媒體一線撰稿人,文章發(fā)表在國內(nèi)近乎所有營銷傳播類報(bào)刊上,并在眾多專業(yè)網(wǎng)站開設(shè)專欄?!度A盛頓郵報(bào)》、《中國經(jīng)營報(bào)》等國內(nèi)外媒介常年采訪品牌專家,并具有豐富的管理咨詢經(jīng)驗(yàn)。                                  

*  主力課程:《品牌之上3》系列

《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》

《雇主品牌之上》

可按行業(yè)細(xì)分課程,如通訊/汽車/IT/制造/健康/酒店/奢侈品/B2B/上市公司/日化/城市品牌/旅游業(yè)/航空機(jī)場/服裝鞋業(yè)運(yùn)動品/

……

聯(lián)絡(luò)高韜老師:13503116250

adgaotao@yahoo.com.cn    igaotao@gmail.com     https://blog.sina.com.cn/branding

 

大師觀點(diǎn):大前研一、大衛(wèi)•奧格威、菜納斯•鮑林、麥可爾•波特、阿爾•里斯、里米•布墨爾、莎士比亞、賽斯•高汀、迪特•赫爾普斯特、毛澤東、羅瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、喬納斯•薩克、喬布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒爾茨、阿爾•文托夫勒、克里斯汀•雷諾、C.K普哈拉、丹希•爾、Martin Lindstrom、施振榮、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏蘭澤、維爾納·馮·西門子、羅伯特博世、Paul  S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen等。

 

智慧支持:IBM商業(yè)價(jià)值研究院、WPP集團(tuán)、麥肯錫公司、沃頓商學(xué)院、《商學(xué)院》、《國際廣告》、《中國經(jīng)營報(bào)》等。

 

歌曲《品牌之上》

作詞:高韜

 

我在遙望,品牌之上,

有多少夢想在自由的飛翔.

昨天遺忘風(fēng)干了憂傷,

我要和你重逢在那品牌的路上.

 

企業(yè)已被牽引,潮落潮長,有品牌擁抱就能輝煌.

誰在傳授,世間真諦,讓我的渴望,像白云在飄蕩.

一邊引經(jīng),一邊據(jù)典,一頁頁的幻燈,就放到了天亮.

在歲月沉浮后,你在誰身旁,用品牌眼光,讓事業(yè)炫爛.

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