【高韜點評：中國移動改變的只是他們自己人的生活，并沒有讓我們的生活更好。倒是騰訊這樣的科技公司讓我們的生活更美好。

一直以來，在中國移動身上真是沒看到一點兒好，這家靠壟斷橫行幾十年的國企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時代難免遭遇打擊。打它一定會是靠科技創(chuàng)新勝出的公司。中移動傲慢無禮巧取豪奪的作派早讓廣大消費者不順眼了，品牌聲譽極差。在品牌價值上被更親民的騰訊超越是必然?！?/p>

據(jù)香港東方日報報道，跨國市場研究機構(gòu)Millward Brown昨公布2014年BrandZ全球百大最有價值品牌，中國科網(wǎng)巨擎騰訊(臨時編號02988)(00700)品牌價值按年勁升97%至4,180億港元，不僅升幅冠絕所有上榜企業(yè)，更榮膺排名最高的非美資企業(yè)，超越中移動(00941)，相信有利阿里巴巴集團(tuán)的上市估值。

至于搜尋巨擎Google則憑借品牌價值大漲40%，迫使品牌價值大跌20%的蘋果公司(Apple Inc。)讓出穩(wěn)坐三年的榜首寶座。

較去年升97% 全球排14

今年百大品牌首13位盡歸美國企業(yè)，緊隨其后高踞第14位者，乃品牌價值較去年猛漲97%至536億美元(約4,180億港元)的騰訊。其它中資企業(yè)表現(xiàn)不俗，連同騰訊共有11家中資企業(yè)進(jìn)占今年百大最有價值品牌，并由騰訊、中移及工行(01398)依次包攬亞洲三甲。

據(jù)了解，Millward Brown計算品牌價值是根據(jù)該公司財務(wù)報表及市場數(shù)據(jù)，估算某一品牌未來盈利的“財務(wù)價值”，再乘以顯示品牌對盈利影響的“品牌貢獻(xiàn)度”而來?！捌放曝暙I(xiàn)度”則是循不同渠道訪問不同類型、不同國籍的消費者而得出，撇除諸如價錢、方便與否的理性因素，因此計算出來的品牌價值相對上有主觀因素。

對于騰訊超越中移成為亞洲最具價值的品牌，第一上海證券首席策略師葉尚志指，龍頭企業(yè)商譽只是評估投資價值的眾多參考因素之一，重要性不及實際盈利表現(xiàn)與財務(wù)數(shù)據(jù)。

豐盛金融資產(chǎn)管理董事黃國英認(rèn)為，品牌價值屬無形資產(chǎn)的一種，故基金經(jīng)理在計算個別股份的無形資產(chǎn)價值時，早已將其計算在內(nèi)，故不會再受個別品牌價值調(diào)查所影響。

證券界在考慮騰訊估值時，最關(guān)注的是旗下微信潛在價值，騰訊早前公布首季業(yè)績后，匯豐證券曾將微信估值由570億美元上調(diào)至650億美元。法巴針對亞洲區(qū)實時通信軟件市場的分析報告，亦基于微信增長潛力，予騰訊135港元的目標(biāo)價及“買入”評級。業(yè)界相信騰訊品牌價值急升，或有利將在美上市的阿里估值。

科網(wǎng)稱霸 fb跳十位

至于Google以1,588億美元(約12,386億港元)品牌價值，力壓Apple的1,478億美元(約11,528億港元)，榮膺全球最有價值品牌，Millward Brown解釋，Google不僅推出智能眼鏡Google Glass等新科技，還積極投資人工智能領(lǐng)域，并有廣泛合作計劃，有效向消費者傳達(dá)公司厲行創(chuàng)新的形象；反觀Apple近期新產(chǎn)品“進(jìn)化有余而革命性不足”，不像Google抱有“把天下信息整合在用戶股掌之間”的氣概。此外，不少科網(wǎng)品牌價值今年均見顯著升幅，其中社交網(wǎng)站facebook(fb)品牌價值按年漲68%，帶動排名攀升10位至第21位，百度、雅虎及亞馬遜品牌價值亦升逾40%。微博網(wǎng)站Twitter及專業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn更首度躋身百大品牌行列，品牌價值分別高達(dá)138億及124億美元，位居第71及78。

|高韜—————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價值中國最具影響力百強專家

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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高韜百科—————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。

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