世界杯上不俱封殺，球星最愛Beats，索尼耳機白搭

          6月19日消息，據(jù)國外媒體報道，雖然遭到了FIFA（國際足聯(lián)）的“封殺”，但Beats耳機仍然在本屆世界杯上大出風(fēng)頭，世界杯似乎已經(jīng)變成了Beats耳機的一次非正式的廣告。

由于FIFA（國際足聯(lián)）與索尼簽訂了授權(quán)協(xié)議，索尼耳機以外的耳機產(chǎn)品不得出現(xiàn)在正式比賽的直播或轉(zhuǎn)播電視畫面中，盡管如此，Beats耳機仍然是很多足球巨星的最愛，本屆世界杯似乎變成了這款產(chǎn)品的一次非正式的廣告。

由說唱歌手Dr. Dre開發(fā)出來的這款高端耳機產(chǎn)品已經(jīng)變成了一種非常普遍的足球附屬物。

內(nèi)馬爾（Neymar）在結(jié)束了最后的賽前訓(xùn)練之后，在巴西福塔雷薩的卡斯特勞球場外走出巴士的時候就戴著一副Beats耳機。

在最近的一次訓(xùn)練的休息時，蘇亞雷茲（Suarez）在跟他的烏拉圭隊友開玩笑時脖子上也掛著一副Beats耳機。

但是國際足聯(lián)與索尼簽訂了一份授權(quán)協(xié)議，協(xié)議規(guī)定球員在世界杯球場參加正式比賽和出席記者招待會的時候不得戴著索尼耳機之外的其他耳機產(chǎn)品出現(xiàn)。

但是品牌專家高韜認為，“無數(shù)品牌做夢做想分享世界杯這場盛宴，蘋果也不例外。何況對蘋果剛收編Beats不久更需要放大其品牌效應(yīng)，Beats一直都是各類明星的最愛，滲入世界杯對蘋果這種營銷高手輕而易舉。再說蘋果也沒有贊助體育的習(xí)慣。賽前一篇TVC，賽場內(nèi)外抓幾個典型就一切搞定了。而正式贊助商只能望Beats無奈興嘆。”

前蘋果和谷歌(微博)高管、戰(zhàn)略師艾倫佩特里林賽（Ellen Petry Leanse）說：“當(dāng)球迷們在世界杯上看到球員們在休息時戴著Beats耳機的時候，就象看到他們穿著阿迪達斯運動鞋或喝贊助商的飲料一樣。實際上可能還不止是這樣，因為Beats并不是世界杯贊助商，因此這些畫面?zhèn)鬟_出來的信息可能更加真實可信?！?/span>

蘋果剛剛以30億美元的價格收購了Beats Electronics，后者經(jīng)常通過“游擊營銷”的方式繞過那些授權(quán)障礙。

在2012年的倫敦奧運會上，Beats為包括美國籃球巨星在內(nèi)的很多著名的運動員免費提供了數(shù)千副耳機，這比奧運會贊助商松下的做法更加高明。

Beats對此未予置評。

就在世界杯開幕的前幾天，Beats發(fā)布了一條時長為5分鐘的新廣告，廣告中包括某些球員戴著Beats耳機的場景，除了內(nèi)馬爾、蘇亞雷茲之外，還有德國球星馬里奧葛斯（Mario Goetze）、荷蘭球星羅賓范佩西（Robin van Persie）和墨西哥球星哈維爾埃爾南德斯（Javier "Chicharito" Hernandez）等。那條廣告的名稱也很有趣，叫“比賽之前的比賽”。

索尼本月向參加世界杯的所有球員都免費贈送了它自己的一幅耳機，并且允許他們在比賽時佩戴，但是到目前為止，幾乎沒有球員戴著索尼耳機出現(xiàn)在世界杯的賽場上。高韜說道：“這就是品牌的力量。顯然，蘋果品牌更給力，索尼品牌乏力得很。一切靠品牌說話。”

|高韜—————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審

*  福布斯中國研究院研究員

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*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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