必須跨過品牌這道坎
作者:高韜
2007年的上海高考作文題是“必須跨過這道坎”。題目出得好！
對于考生來說這個作文命題還是相當有話可說的，寫事、說理均可，發(fā)揮的空間較大。
對于只有學業(yè)尚無事業(yè)的學生一族，我想大多數(shù)人會寫人生道路上的坎坷。
的確，人生路漫漫坎坷曲折在所難免。每一道坎都是決擇未來命運的叉路口，挺過去了前途無亮；跌到了認命了委曲求全。這時也就比出個高低了。當然，也有命好，一帆風順那種人生路。
換個角度，對企業(yè)來說也有許多坎要跨越。
在眾多經(jīng)營因局中，戰(zhàn)略、人才、資金、管理、環(huán)境等諸多方面都可能冒出點兒坎出來，成為攔路虎。這種坎是人人可見的客觀的坎。而人們未見的隱藏的坎也許會更多、更險惡，因為它不易被人發(fā)覺，往往破壞力更大。 我是搞品牌研究的，這些年通過研究中國企業(yè)的成敗案例發(fā)現(xiàn)，成者的理由各有千秋，敗者的原因極基相似。中國大陸失敗的企業(yè)一般都是沒有戰(zhàn)略的，無戰(zhàn)略就意味著無遠見和從眾現(xiàn)象，基本上是銷售主義至上的經(jīng)營宗旨。這種骨子里的經(jīng)營之道品牌戰(zhàn)略相悖的。導致企業(yè)命短命苦。 其實，搞品牌就是永遠往前看。但他們就不，僅看眼前。
品牌，是擺在中國企業(yè)面前的一個必須跨過的一道坎。盡管他們還沒有察覺。
高韜———————————————————————————————————
* 國際品牌協(xié)會評審顧問
* 福布斯中國研究院研究員
* 中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員
* 價值中國最具影響力百強專家
* 綠色和平組織成員
* 清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授
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高韜百科—————————————————————————————————
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