悲慘浙大中國茶葉區(qū)域公用品牌價值榜

【高韜點評：

可悲之一：由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心推出的該榜單，評的不是“品牌”的價值，而是“品類”的價值，不能聚焦到某個產(chǎn)品品牌價值感不大。就好比要評一個全國東西南北中各區(qū)域汽車品牌價值榜一樣。

可悲之二：浙大非要評出這類滑稽的榜單也無妨，他們忽略了一個大問題就是區(qū)域品牌之中存在著大量假冒偽劣，你的區(qū)域品牌名氣越響亮消費者被騙的可能就越大。這某種程度上是幫了區(qū)域內(nèi)無良企業(yè)的忙了。是中國人就可以發(fā)現(xiàn)滿街盡是西湖龍井、滿街盡是普洱，這些似乎很有名的區(qū)域品牌好像任何一個商茶都可以來用，無人監(jiān)管。中國人買茶早就蒙了，什么是真什么是假，兩個字“瞎喝”。這個榜單是幫倒忙。

可悲之三：評也評了，大家會輕易發(fā)現(xiàn)每個區(qū)域品牌的價值均極低，區(qū)域內(nèi)那么多茶廠茶商共同拾材火焰也不高呵！就沒有超過60億的。可想而知，稀釋到單一茶葉品牌的價值可能就微乎其微了。

高韜建議：建議浙大多想辦法提高中國茶商茶廠的品牌意識和品牌建設(shè)技能，這才是中國茶品牌的未來希望?！?/span>

中國茶葉品牌價值 2014前十強名單揭曉

2014年，中國最具品牌價值的茶葉是? 近日，中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果在浙江揭曉，歷時四個月評議後，西湖龍井、安溪鐵觀音、信陽毛尖、普洱茶、洞庭山碧螺春、福鼎白茶、大佛龍井、安吉白茶、福州茉莉花茶和祁門紅茶，榮獲「2014 中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強」。

據(jù)悉，2014 中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估從2014 年1月份即開始，歷時近四個月，選擇全中國范圍內(nèi)的109個茶葉區(qū)域公用品牌為研究對象，依據(jù)「浙大CARD 農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評估模式」，通過消費者抽樣調(diào)查、文獻研究、品牌單位電話訪談、問卷調(diào)研等方式，結(jié)合專家評議。

完成95個茶葉區(qū)域公用品牌的價值評估，根據(jù)統(tǒng)計，2014中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強：

1. 西湖龍井 (56.53 億元人民幣)

2. 安溪鐵觀音 (56.16 億元人民幣)

3. 信陽毛尖 (52.15 億元人民幣)

4. 普洱茶 (52.10 億元人民幣)

5. 洞庭山碧螺春 (34.23 億元人民幣)

6. 福鼎白茶 (28.32 億元人民幣)

7. 大佛龍井 (27.91 億元人民幣)

8. 安吉白茶 (27.76 億元人民幣)

9. 福州茉莉花茶 (23.26 億元人民幣)

10.祁門紅茶 (23.08 億元人民幣)

今年，還根據(jù)各項指標評選出「最帶動力品牌」為普洱茶、太平猴魁、信陽毛尖；「最具資源力品牌」為洞庭山碧螺春、長興紫筍茶、蒙頂山茶。

「最具經(jīng)營力品牌」為西湖龍井、岳西翠蘭、福州茉莉花茶；「最具傳播力品牌」為武夷山大紅袍、安化黑茶、安溪鐵觀音；「最具發(fā)展力品牌」為鳳岡鋅硒茶、湄潭翠芽、安吉白茶。

從2010年開始，由浙江大學(xué)CARD 中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、《中國茶葉》雜誌 和中茶所中國茶葉網(wǎng)聯(lián)合組成的中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估課題組。

針對全中國內(nèi)具有較大影響力的茶葉區(qū)域公用品牌，進行持續(xù)跟蹤和系統(tǒng)量化研究，發(fā)布「品牌價值評估報告」與「品牌價值榜單」，早已成為我國茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)的年度風(fēng)向球，以及衡量中國茶葉區(qū)域公用品牌年度建設(shè)成就的重要標干，對推廣、宣傳茶葉品牌是正面影響力。

以上是新聞稿