2014世界杯，耐克慘敗阿迪

文/高韜

       一直以來，在奧運會和世界杯上，耐克常常以非官方贊助商身份換來真假難辨的可喜回報，而總是以官方贊助商身份明媒正娶的阿迪達(dá)斯常常被耐克高明的策略攪得出錢出力不討好的結(jié)局。當(dāng)我們贊嘆和學(xué)習(xí)耐克聰明的營銷策略時，我更為阿迪達(dá)斯惋惜，德國真可憐，德國人真實在。

      還好，老天有眼，上帝這次站在了阿迪達(dá)斯這邊。狠狠地教訓(xùn)了一頓耐克。正念終于壓過邪念。

      世界杯上的商戰(zhàn)比足球場上的比賽更有看頭，更能啟發(fā)人們思考。

       在世界杯歷史上最懸殊的半決賽比分輸給德國戰(zhàn)車之后，巴西球迷哭了，大衛(wèi)·路易斯哭了，然后作為贊助商的耐克也哭了。阿迪達(dá)斯笑了。

       而更加殘酷的現(xiàn)實是，隨著巴西以7:1慘敗，耐克在本屆世界杯上特別挑選贊助的8名球星全軍覆沒了。這8名球星是耐克為世界杯特別策劃的“博上一切”（Risk Everything）營銷計劃的主力，海報上從左至右分別是法國邊鋒弗蘭克·里貝里，美國門將蒂姆·霍華德，西班牙中場安德雷斯·伊涅斯塔，世界足球先生葡萄牙前鋒克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅），瑞典中鋒茲拉坦·伊布拉希莫維奇（伊布），巴西新一代足球偶像內(nèi)馬爾，英格蘭隊長韋恩·魯尼和巴西球星大衛(wèi)·路易斯。它們?yōu)榇诉€特地制作了一部精致的動畫短片——《最后一戰(zhàn)（The Last Game）》，讓足球巨星化身超級英雄與企圖用機(jī)算機(jī)和克隆人控制這項運動的邪惡勢力展開了激動人心的搏斗，但他們卻沒有贏過“現(xiàn)實”。

        這8名巨星的組合是由耐克公關(guān)部中的特種部隊“Influencer”精心挑選的。這個部門是耐克專門針對那些在各領(lǐng)域具有非凡影響力的人所組建的公關(guān)團(tuán)隊。按理說這8人應(yīng)該能確保耐克亮相到世界杯決賽的最后一刻，乃至捧起大力神杯。最終怎么會落得如此下場呢？簡直讓耐克有點球王貝利的烏鴉風(fēng)范，而且他們當(dāng)中某些人離開得還真有點……詭異呢。

        最早離開的是站在海報最中央那個大高個兒，瑞典球星茲拉坦·伊布拉希莫維奇（伊布）。哦，事實上，他都沒有機(jī)會踏上飛往巴西的航班。瑞典隊在歐洲實力本就屬于中游，加上在世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽中表現(xiàn)不佳，最終在附加賽中兩回合2比4輸給了葡萄牙而被淘汰，而那個終結(jié)者恰巧就是站在他身旁的“隊友”，在雙方第二回合獨中三球完成“帽子戲法”的葡萄牙7號——C羅。

       在淘汰了瑞典之后，C羅也沒有讓在電視機(jī)前看球的伊布等太久，在小組賽第一場0比4輸給德國之后，葡萄牙在第二場關(guān)鍵之戰(zhàn)中遇上了美國隊，在美國門將霍華德穩(wěn)定的發(fā)揮（撲出了兩次必進(jìn)球）和全隊流暢的進(jìn)攻之下，最終2：2戰(zhàn)平，并在最后一輪比賽中和德國隊“很有默契”地雙雙出線，而把C羅送回了歐洲。

       同樣遭遇小組賽即被淘汰命運的還有伊涅斯塔和魯尼，除了球隊本身發(fā)揮不穩(wěn)定，西班牙和英格蘭所在的小組也分別遭遇了除美國隊之外最大的兩匹黑馬——智利和哥斯達(dá)黎加。世界杯32強(qiáng)無弱隊在這種此消彼長之下顯得愈發(fā)真切，即使你是上屆冠軍，也逃不了小組就say goodbye的命運。

       今年世界杯一大特點是眾多球星不僅是帶著夢想，同時還帶著“傷病”來到世界杯賽場，畢竟四年一次的機(jī)會太難得。尤其是像C羅這樣level的明星，盡管在世界杯前就查出他的左腿髕骨肌腱有炎癥，但沒有人能想像一屆沒有他的世界杯——無論是他球場上的表現(xiàn)、進(jìn)球后脫衣慶祝展示肌肉、假摔、哭鼻子還是場外八卦，總之C羅必須存在。于是，我們看到耐克最重要的品牌代言人、一個不完整的卻是拼盡全力后只剩無奈的C羅，在29歲的黃金年齡暗淡離場。

        最倒霉的要屬于內(nèi)馬爾。在1/4決賽對陣哥倫比亞的比賽中，內(nèi)馬爾被對方球員在背后侵犯導(dǎo)致椎骨骨裂，不得不提前離場并結(jié)束了首次世界杯之旅。在受傷之前，他以4個進(jìn)球和阿根廷的梅西，德國的穆勒一起并列射手榜第二位。

        在德國與巴西比賽開始前，耐克或許還在祈禱“搏剩一位”的巴西隊球星大衛(wèi)·路易斯能挽回局面，但最終他只能以當(dāng)著全球觀眾的面一邊哭泣一邊不停地跟巴西人民道歉的方式離開世界杯賽場。

       所以1：7告負(fù)的巴西并不是這屆世界杯最慘的，還有耐克這個0：8呢不是？荷蘭隊輸給了阿根廷，耐克在本屆世界杯上贊助的10支球隊（比阿迪達(dá)斯還多一支）就全部打道回府，徒留阿迪達(dá)斯摩拳擦掌準(zhǔn)備捧杯——簡直太凄涼了。

       恭喜阿迪達(dá)斯，我最喜歡的運動品牌。在品牌運動上，阿迪完勝耐克。

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