HTC兩年三換CMO，問題不全在營銷

文/高韜

7月16日，彭博社援引兩名知情人士消息稱，臺灣智能手機(jī)制造商HTC首席營銷官何永生、工程及運營總裁劉慶東已經(jīng)遞交辭呈。此前，HTC已經(jīng)連續(xù)11個季度收入下滑。

據(jù)悉，何永生已經(jīng)向HTC董事長王雪紅遞交了辭呈，并將于年底離職。何永生是宏達(dá)電過去兩年中離任的第三位首席營銷官。知情人士表示，王雪紅將親自擔(dān)任首席營銷官。

htc在全球手機(jī)市場競爭的地位十分尷尬和不適。在蘋果、三星、中國手機(jī)品牌面前沒有找到聰明的定位。再加上創(chuàng)新和設(shè)計上的一些問題的困擾，從而導(dǎo)致業(yè)績連續(xù)下滑的營銷現(xiàn)象。表面上看是營銷現(xiàn)象，是營銷問題，而實質(zhì)總是并非都出在營銷上。公司整體戰(zhàn)略一定有問題，大的方向沒想明白，小問題成山出現(xiàn)。

htc不是我常年跟蹤研究的對象，更無心深入研究它，即便如此，也能大概洞察出它的問題所在。業(yè)績不佳不在營銷，總換首席營銷官cmo這不是好辦法，cmo只是替罪羊。也許最該反省的人該是王雪紅本人。我一直懷疑王雪紅這個臺灣富二代的能力，她好象沒繼承她父親身上太多的商業(yè)天賦，更沒有鮮明的自我風(fēng)格。她應(yīng)該靜下來想清楚下面幾個問題：htc整體商業(yè)戰(zhàn)略、創(chuàng)新戰(zhàn)略、設(shè)計戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略。

也許，htc換個活法會更好。祝她好運。出于對中國品牌的一種期待吧！

|高韜—————————————————————————

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