9月10日消息，據(jù)《路透社》報道，蘋果周二推出了一款智能手表，兩款大屏iPhone和移動支付服務(wù)。蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）希望通過推出這些產(chǎn)品和服務(wù)，重振該公司作為高科技行業(yè)創(chuàng)新源泉的聲譽。

智能手表是庫克掌管蘋果以來推出的首款全新產(chǎn)品，該產(chǎn)品旨在將健康和健身跟蹤功能與通信功能整合。其售價為349美元，將于2015年年初開始銷售。

市場研究公司CCS Insight的移動分析師本伍德(Ben Wood)指出，蘋果推出智能手表，將讓消費者開始關(guān)注這一目前為止乏善可陳的產(chǎn)品類別。

他說：“對于蘋果的競爭對手來說，他們推出的同類產(chǎn)品受到市場冷遇，而今后處境將更加艱難?！?/p>

確實，其它智能手表和可穿戴設(shè)備制造商對蘋果一直保持戒心。歷史上，蘋果顛覆了傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)，并讓曾經(jīng)一度占主導(dǎo)地位的手機制造商如黑莓等陷入破產(chǎn)的邊緣，而其iPad在一段時間內(nèi)導(dǎo)致個人電腦銷量出現(xiàn)萎縮。

蘋果在移動硬件領(lǐng)域擁有令人羨慕的業(yè)績，但該公司通常傾向于不率先推出新的產(chǎn)品類別。蘋果在消費電子行業(yè)的競爭對手，如索尼、三星電子、LG電子和高通等早已經(jīng)推出智能手表，盡管均沒有取得很大成功。

蘋果手表的售價比一些人的預(yù)期高出很多，比最廉價版iPhone 6的合約價還要高出50美元。

市場研究公司Bernstein的分析師托尼·薩克納西(Toni Sacconaghi)此前預(yù)計，如果蘋果能以250美元的價格售出3000萬部手表，這將使該公司營收增加約75億美元。

蘋果手表有三種型號：普通型、運動型和豪華定制型（含有18K金版本）。該設(shè)備能否贏得那些追求時尚消費者的青睞，將是其能否成為一款主流產(chǎn)品的關(guān)鍵。一些已親眼目睹該設(shè)備的批評者，給予了正面的初步評價。

時尚網(wǎng)站Refinery29的一篇博客文章稱：“相比目前市場上已有的智能手表，蘋果手表讓人感覺非常修長。我喜歡它的優(yōu)雅，以及它擁有三種不同的產(chǎn)品線，其中包括運動型和豪華型?！?/p>

蘋果希望周二的發(fā)布會能讓人們感到驚嘆，因此承受著巨大壓力。智能手表的廣闊前景，吸引了更多人出席蘋果這次新品發(fā)布會，其中包括眾多名人、時尚界編輯，甚至還有醫(yī)療行業(yè)高管等。

蘋果股價周二收盤時基本持平。一般來說，蘋果股價在重大產(chǎn)品發(fā)布前的一段時間內(nèi)會出現(xiàn)上漲，而在產(chǎn)品發(fā)布后因拋售壓力出現(xiàn)下滑。

大屏iPhone

蘋果周二還發(fā)布了兩款大屏iPhone，分別為4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone 6 Plus。它們將通過全球200多家電信運營商發(fā)售，其中包括中國的三大電信運營商。

蘋果還推出了一款被稱為“Apple Pay”新的移動支付服務(wù)。蘋果新一代iPhone均支持這一支付服務(wù)，該服務(wù)將于下月率先在美國推出。“Apple Pay”讓用戶在商店里可以用自己的手機進(jìn)行支付，而不用出示他們的信用卡或借記卡。

Apple Pay的初期合作伙伴包括賽百味、麥當(dāng)勞、迪士尼、沃爾格林、梅西百貨等。蘋果通過此舉，將得以收集有關(guān)消費者在實體商店購買情況的數(shù)據(jù)。在美國，仍有90％以上的零售額在實體商店完成。

巴克萊資本(Barclays Capital) 9月5日發(fā)表一份研究報告表示，移動支付功能將為蘋果帶來“美國最大的消費交易數(shù)據(jù)庫之一”。

新一代iPhone均配備“安全元素”芯片和NFC(近場通信)芯片。

互聯(lián)網(wǎng)支付網(wǎng)絡(luò)Dwolla的CEO本·米爾恩（Ben Milne）表示，蘋果憑借“Apple Pay”打造了一項流暢的用戶體驗，但希望能進(jìn)一步了解該公司如何應(yīng)對美國老化的支付基礎(chǔ)設(shè)施。

米爾恩指出：“蘋果支付服務(wù)所依賴的基礎(chǔ)設(shè)施，無法支撐起該公司所希望打造的未來?！?/p>

他進(jìn)一步補充說，基于新一代iPhone銷量巨大，Apple Pay將得到大規(guī)模的采用。但蘋果要想讓其新功能進(jìn)一步普及，將不得不解決支付處理成本過高的問題。

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*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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