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高韜:2014最佳中國品牌價值排行榜:騰訊第一
2016-01-20 9874

2014最佳中國品牌價值排行榜:騰訊第一

2014最佳中國品牌價值排行榜:騰訊第一

綜合性品牌咨詢機構(gòu)Interbrand揭曉2014最佳中國品牌價值排行榜。整體來看,榜單的變更速度加快,并與全球榜單的排名趨勢也開始逐漸接軌:

榜首位置幾年來首次易主,騰訊品牌價值大幅上升,取代中國移動躍居第一,移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊增強,電信行業(yè)的語音和短彩信業(yè)務(wù)繼續(xù)下滑。面對困境,電信品牌采取了一系列措施加速轉(zhuǎn)型。但在改革內(nèi)容上缺乏創(chuàng)意,顯得力度不足,電信行業(yè)的轉(zhuǎn)型依然任重道遠;

榜單上50個品牌的總價值達到14136.2億元人民幣,與去年相比增加22%,創(chuàng)造了最佳中國品牌價值排行榜發(fā)布以來的最大增幅;

新晉品牌的數(shù)量次達到8個,為歷年最多;

隨著移動互聯(lián)的全球熱潮,品牌榜行業(yè)格局被改變,在這份榜單中,互聯(lián)網(wǎng)品牌占據(jù)7席,騰訊(第1位)、阿里巴巴(第3位)、百度(第11位)、京東(第25位)、網(wǎng)易(第35位)、攜程(第38位)、奇虎(第41位)、搜狐(第45位),與互聯(lián)網(wǎng)高度相關(guān)的信息科技行業(yè),也有華為(第13位)、聯(lián)想(第14位)入榜。不僅如此,那些積極擁抱互聯(lián)的傳統(tǒng)行業(yè)品牌也保持了不錯的排名,比如海爾(第28位)、以及建設(shè)銀行(第4位)、招商銀行(第10位)等一些金融行業(yè)品牌。

品牌代表著企業(yè)未來的競爭力和盈利能力。判斷一個企業(yè)未來的發(fā)展,品牌實力比財務(wù)現(xiàn)況更有指導(dǎo)意義。因此,從品牌的角度來發(fā)展企業(yè)的業(yè)務(wù),將更有利于幫助品牌打造可持續(xù)的競爭能力。Interbrand品牌價值評估方法是從財務(wù)分析、品牌作用力、以及品牌強度的十個指標(biāo),全面衡量品牌為業(yè)務(wù)創(chuàng)造的價值。

今年,Interbrand總結(jié)的趨勢是品牌發(fā)展進入“你的時代”(Age of you)。想要在“你的時代”成為領(lǐng)先品牌,必須看到數(shù)據(jù)背后的個體,并挖掘他們的真實洞察,進而為他們創(chuàng)造出真正個性化的體驗。互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起,終止了最佳中國品牌價值排行榜由銀行和電信品牌主導(dǎo)的時代,新品牌的加入,使行業(yè)構(gòu)成日趨多元。Interbrand從上榜品牌的新舊更替和價值變化總結(jié)出以下七大主要趨勢:

1、新型生態(tài)圈正在加速孕育超級品牌

在本屆榜單中,互聯(lián)網(wǎng)品牌價值占比從11%增至24%,行業(yè)排名躍居第二。以騰訊、阿里巴巴和百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛與其他行業(yè)品牌展開競爭或合作,改變了人們生活、娛樂、學(xué)習(xí)和聯(lián)系的方式。自2012年下半年以來,三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過一系列收購、投資將業(yè)務(wù)擴展到金融服務(wù)、娛樂、教育、醫(yī)療以及日常生活等領(lǐng)域,建立了一個新型生態(tài)圈,使人們的生活更便利、更美好。

2、移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)賦予品牌改變世界的力量

移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)不單為互聯(lián)網(wǎng)品牌提供顛覆和改造傳統(tǒng)行業(yè)的機會,也讓各行業(yè)的品牌進行跨界合作,匯聚成更強大的力量,共同推動社會轉(zhuǎn)型和生活進步。參與其中的品牌都具有廣闊的發(fā)展空間,品牌價值提升幅度更大。其中,表現(xiàn)最為突出的是在“智慧城市”和“智能家居”領(lǐng)域積極探索和布局的品牌,例如:華為、聯(lián)想、海爾、格力和美的。

3、擁抱消費者,擁抱新科技的傳統(tǒng)行業(yè)品牌前景無限

與傳統(tǒng)文化相關(guān)的品牌繼續(xù)增加,首次上榜的周大福(第22位)、老鳳祥(第50位)和東阿阿膠(第48位)又一次顯示了傳統(tǒng)品牌的強大生命力。它們不僅擁有悠久的歷史和深厚的底蘊,而且緊跟時代的發(fā)展,用現(xiàn)代方式演繹經(jīng)典理念。

4、銀行和電信行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型,考驗品牌的前瞻思維和創(chuàng)新能力

在榜單上擁有12個席位的銀行業(yè)品牌價值增長繼續(xù)放緩,四大行品牌價值增長幅度都不超過5%。國資和民資商業(yè)銀行都面臨前所未有的挑戰(zhàn)和競爭壓力,亟須進行“二次轉(zhuǎn)型”。其中具有前瞻思維和創(chuàng)新能力的銀行品牌,紛紛以自建或合作的方式實施轉(zhuǎn)型,品牌價值依然保持兩位數(shù)增長。

5、逆境挑戰(zhàn)品牌的快速反應(yīng)和長遠眼光

在面臨困難,尋求轉(zhuǎn)型的行業(yè)中,一些優(yōu)秀的品牌憑借多年積累的品牌資產(chǎn),積極做出短期調(diào)整,并兼顧長期發(fā)展,不僅變現(xiàn)優(yōu)于同行,而且更早走出困境。

6、真實性是品牌建設(shè)的永恒主題

過去幾年,談及真實性,矛頭就會指向食品安全問題。但其實,每個品牌或多或少都存在真實性問題,這是品牌建設(shè)的永恒主題,需要不斷改善。不僅食品產(chǎn)業(yè)需要關(guān)注真實性問題,電商平臺、信用卡業(yè)務(wù)等等都無法避免關(guān)于真實性的探究和風(fēng)險。

7、傳統(tǒng)行業(yè)品牌逐漸從數(shù)字化營銷向數(shù)字化業(yè)務(wù)發(fā)展

對于數(shù)字化戰(zhàn)略的理解,大部分傳統(tǒng)行業(yè)品牌還停留在微博和微信的社會化媒體運作和電商渠道的層面。真正將數(shù)字化戰(zhàn)略融入品牌整體業(yè)務(wù)的,目前還是鳳毛麟角,但越來越多的品牌開始嘗試探索
。

邱吉爾說:“欲求新,則求變。欲求完美,求常變?!?nbsp;

高韜,對品牌的癡迷從未間斷,一生堅守,萬般雕琢。

殿堂級的課程,從此不可思議、從此駕馭潮流、從此超越講臺。

———————————————————————————————————————————————Teach different

————————————————————————————————————————————————————不同凡講  

品牌之上十年揚

商戰(zhàn)致勝隱翅膀

突破傳統(tǒng)有主張

持之以恒放光芒


已臻化境超想象

一本萬利新增長

百世之利圓夢想

振奮人心莫彷徨


|高 韜————————————————————————————————

 國際品牌協(xié)會評審

 福布斯中國研究院研究員

 價值中國最具影響力百強專家

 中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

 清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

 想分享他十五余年及未來智慧嗎?盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務(wù)之上”“營銷之上”課程

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聯(lián)絡(luò)高韜老師:13503116250

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|高韜百科——————————————————————————————

 

高韜,是形容詞,喻意高超的韜略,更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合,即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng),滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味,游走于課堂與廚房之間,你身邊靠譜的品牌“磚家”。

2014最佳中國品牌價值排行榜:騰訊第一

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