文/張從忠
1902年,一個(gè)叫朱立安的人,只身來(lái)到墨西哥城,并以經(jīng)營(yíng)干貨謀生。38后年后他成了富豪,他一共有5個(gè)孩子。遺憾的是,前面的4個(gè)孩子,都對(duì)賺錢不開(kāi)竅。53歲時(shí)朱立安的小兒子卡洛斯誕生,孩子2歲時(shí),每當(dāng)有客人光顧,他的眼光就會(huì)一直追逐著人們挑選商品和付錢,并且百看不厭。為了試一試小兒子是不是做生意的料,朱立安做了一個(gè)小實(shí)驗(yàn),他拿著5個(gè)比索的硬幣和一張50比索的紙鈔,讓卡洛斯挑選。但卡洛斯不僅抓住了那張紙幣,還把他手里的圓餅干遞給了父親。朱立安大喜,因?yàn)樗谑浙y時(shí),總是把紙幣放進(jìn)抽屜,將硬幣找零給別人,小卡洛斯因此認(rèn)為紙幣比硬幣更好,并且認(rèn)為收了紙錢,就要將圓的東西遞給別人。朱立安決定重點(diǎn)培養(yǎng)他。
朱立安老板與彼得•德魯克大師相差二十多歲,他們的成長(zhǎng)環(huán)境更是千差萬(wàn)別,但這二位智者“選拔人才”的眼光卻驚人地一致。比如:“卡洛斯2歲時(shí),每當(dāng)有客人光顧,他的眼光就會(huì)一直追逐著人們挑選商品和付錢,并且百看不厭?!边@一點(diǎn),剛好符合德魯克經(jīng)驗(yàn)主義管理思想中的“以顧客為中心”,即關(guān)注顧客、了解顧客,并讓顧客滿意。管理的第三項(xiàng)任務(wù),叫由內(nèi)而外,也就是以顧客為中心。所有機(jī)構(gòu)都是為了對(duì)外部做出貢獻(xiàn),為了供給和滿足非成員而存在的。工商企業(yè)之所以存在是為了向顧客提供商品和服務(wù),而不是為了給自己的員工提供工作,甚至不是向股東提供股息。醫(yī)院之所以存在并不是為了醫(yī)生和護(hù)士,而是為了病人。而病人的唯一愿望是治好病以后離開(kāi)醫(yī)院。
卡洛斯7歲那年,朱立安將兒子叫到跟前,給了他10個(gè)比索,說(shuō)以后每個(gè)星期都會(huì)給他10比索零花錢,條件是他要記下用這筆錢買了什么,如果賬目讓他滿意,下周就會(huì)增加2比索以示獎(jiǎng)勵(lì)。有一次,卡羅斯將一本童話書(shū)遞到朱立安面前,非常篤定地告訴父親,他想清楚了,看童話書(shū)才是最吸引他的,為了得到這本書(shū),他一個(gè)禮拜只吃了二次糖。他說(shuō):“現(xiàn)在10比索既能讓我吃到零食,又有書(shū)看,還有儲(chǔ)蓄。如果您還不認(rèn)為這是最好的賬目,那是因?yàn)楦赣H吝嗇,不肯獎(jiǎng)勵(lì)我?!敝炝惭劾锷v起贊許,但就是不提獎(jiǎng)勵(lì),他轉(zhuǎn)過(guò)身打開(kāi)一個(gè)鐵柜,從里面搬出許多賬本。他打開(kāi)其中一本,上面寫(xiě)著:“某年某月,捐給教堂10萬(wàn)比索,看望生病員工的家人送了2000比索……”朱立安告訴兒子,這是一本專門記錄慈善捐款的賬本,它跟其他賬本相比,表面上只有支出,沒(méi)有收入,但卻是帶給他最多收益的一本賬。因?yàn)楦赣H不僅體會(huì)到幫助他人的快樂(lè),還收獲了良好的人緣,更多的人也因此而愿意照顧父親的生意。真正合理的儲(chǔ)蓄,是扣除自己需要,和幫助他人之后,剩下的那筆錢。只有這樣,財(cái)富之河才會(huì)變得更寬流得更遠(yuǎn)。悟性極高的小卡洛斯,紅著臉收回自己的賬本,說(shuō):“對(duì)不起,爸爸,我的確不夠資格得到獎(jiǎng)勵(lì)?!?br /> 猶太人信奉“知彼知己”的人際哲學(xué),其目的在于讓對(duì)方為他自己的利益著想,進(jìn)而無(wú)條件的付出努力,并且以此掌控對(duì)方。其原理是,讓他人的利益和你的利益,緊緊地綁在一起,這時(shí)他人才會(huì)把你的事當(dāng)成是他自己的事,并開(kāi)始為你著想。所以,要讓別人幫你賺錢或想掌控別人,你必須:“讓他人為自己的利益著想,從而為我們付出一切?!备鶕?jù)這個(gè)原則,朱立安通過(guò)慈善捐款和幫助他人,去贏得員工、街坊和消費(fèi)者的信任。孔子說(shuō)“惠則足以使人”,意思是,一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者要想指使別人,駕馭別人,就是必須給他人好處、利益或價(jià)值。一個(gè)老板,如果他想成就一番不平凡的事業(yè),他就必須贏得員工的心和消費(fèi)者心,有了眾人的支持,這個(gè)老板的事業(yè)就開(kāi)始變得偉大了。管理的第二項(xiàng)任務(wù),是使平凡的人完成不平凡的任務(wù)。工商企業(yè)只有一項(xiàng)真正的資源:人。它通過(guò)富有活力的人力資源來(lái)完成任務(wù)。它通過(guò)完成工作來(lái)取得成就。因此,使工作富有活力是管理的首要職能。因此,讓員工取得社會(huì)地位,使員工有成就感也成了組織成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)。它意味著要把人力資源看成是人,而不是物。而人力資源不同于其它資源,具有個(gè)性,對(duì)于是否工作以及工作多少,對(duì)工作好壞能加以控制,因而就要求使用這一資源的人,有責(zé)任心、能夠激勵(lì)、參與、滿足、鼓勵(lì),并且給予報(bào)酬、領(lǐng)導(dǎo)、地位和職能。只有以人為中心,才能不斷培養(yǎng)出為公司賺錢的員工。
見(jiàn)兒子善于思考,并且很快就學(xué)會(huì)了儲(chǔ)蓄。朱立安開(kāi)始有意給兒子創(chuàng)造賺錢的機(jī)會(huì)??逅姑恳淮螢樽x報(bào)和讀書(shū)都會(huì)得到2個(gè)比索的報(bào)酬,幫助母親干活一次能得到5個(gè)比索。整整3年,朱立安不管多忙,都會(huì)抽時(shí)間查看孩子的賬本??逅?0歲時(shí),一天朱立安看著兒子的賬本說(shuō):你已經(jīng)有3000比索的存款了,我要教你使用這些錢“生出”更多的錢。當(dāng)時(shí)墨西哥的中小學(xué)生流行收集棒球卡,棒球卡上印有球員的圖像,如果哪位球員在隨后的比賽中表現(xiàn)突出,那他的棒球卡價(jià)值就會(huì)劇增。朱立安建議卡洛斯去冒險(xiǎn),猜一猜哪個(gè)球員日后會(huì)有好的表現(xiàn),然后買他的卡片進(jìn)行收藏??逅购芸炀拖矚g上了這個(gè)游戲,可惜他買的卡片不僅不升值,還賠了錢。有一天朱立安和兒子一起去買棒球卡。在卡洛斯猶豫不決時(shí),朱立安果斷的挑選了一位新手,而且一次買了100張??_斯認(rèn)為父親是在向水里丟錢??墒沁^(guò)了半年,那位球員果真嶄露頭角,沒(méi)多久就迅速爆紅,父親的棒球卡一下翻了好幾倍。朱立安對(duì)兒子說(shuō),愿意以每張5比索的價(jià)格,將100張卡片一次性賣給卡洛斯??逅闺m然知道父親每張卡片賺了3比索,可這種卡片如今已經(jīng)被炒到10比索一張。他立刻買下父親的卡。不久卡洛斯的100張卡片在同學(xué)間銷售一空,他順利賺到250比索。當(dāng)卡洛斯認(rèn)真的在小賬本上記下這筆進(jìn)賬時(shí),父子倆又有了一場(chǎng)談話。朱立安說(shuō):儲(chǔ)蓄最大的好處是,它能保證你手里隨時(shí)有一筆可以動(dòng)用的錢,這樣你才能一次買下我手里的100張卡片。其次,你的錢應(yīng)該去買那些被打壓或者被低估的商業(yè)對(duì)象,這樣增值空間才會(huì)大。就像那位新球員,雖然剛開(kāi)始沒(méi)有很好表現(xiàn),但隨著經(jīng)驗(yàn)增加,加上身體條件好,他必然會(huì)上升。所以耐心等待也是收獲的一條途徑。
見(jiàn)卡洛斯嘗到了投資的甜頭,朱立安更加注意創(chuàng)造機(jī)會(huì)。當(dāng)年年底,墨西哥城的河流沿岸要進(jìn)行改造,挖出來(lái)的泥沙堆滿岸邊。政府將這些泥沙半賣半送地推銷,朱立安一次買下河岸一側(cè)2公里長(zhǎng)的沙石堆,他跟兒子約定,讓他到沙石堆里挑漂亮的鵝卵石,然后他以10比索一噸的價(jià)格買下??逅贡憩F(xiàn)出巨大的興趣,這等于是無(wú)本買賣。于是他每天放學(xué)都到河邊挑鵝卵石,整整一個(gè)冬天,卡洛斯不過(guò)前進(jìn)了數(shù)百米,離朱利安約定的最后時(shí)間只剩下3個(gè)月了。于是卡洛斯找來(lái)同學(xué)幫忙,承諾將一部分利潤(rùn)分給同學(xué),結(jié)果不到3個(gè)月,他們挑出了數(shù)百噸鵝卵石。卡洛斯整整賺到1200比索。然而更讓他震驚的事情還在后面,父親帶著他來(lái)到咫尺之遙的河岸工程辦公室,父親向他們兜售了那些鵝卵石,工程部花三倍的價(jià)格從朱立安手里買走全部的彩色石頭。隨后,朱立安將剩下的沙子運(yùn)到建筑工地,又賺了一大筆。通過(guò)這件事,朱立安不僅教會(huì)兒子變廢為寶,又讓他認(rèn)識(shí)了復(fù)利,差額利潤(rùn)以及雇工等復(fù)雜金融概念。
11歲那年,小賬本上顯示卡羅斯已經(jīng)積累了12萬(wàn)比索,他開(kāi)始自己尋找投資機(jī)會(huì)。他請(qǐng)教父親什么樣的投資,不必費(fèi)很大的精力,但能確保賺錢呢?朱立安回答,沒(méi)有絲毫風(fēng)險(xiǎn)的投資是不存在的,但不管發(fā)生什么情況,一個(gè)國(guó)家始終會(huì)存在的,因此風(fēng)險(xiǎn)較小的投資就是買國(guó)債。卡洛斯相信父親,果斷地買入政府債券。這筆投資在他12歲的時(shí)候就有了回報(bào)。隨后朱立安由低風(fēng)險(xiǎn)的國(guó)債到高風(fēng)險(xiǎn)的股票,都推薦卡洛斯嘗試,從而讓他明白,風(fēng)險(xiǎn)越大,賺錢和虧錢的可能性也越大。13歲的時(shí)候,卡洛斯稚嫩的筆跡,布滿了整個(gè)賬本。里面不僅清楚地記錄每一筆進(jìn)出帳,還記下了不同的投資方式,從最初的給父親讀報(bào),到如今買賣國(guó)債和股票,卡洛斯明白賺錢的渠道無(wú)所不在,只要有足夠的勇氣和智慧,就能像變魔術(shù)一樣,讓錢從四面八方飛到自己的口袋里。他對(duì)朱立安的第三堂課寄予了無(wú)限的期待。
1953年,年近七旬的朱立安,突發(fā)重病。于是,他立下遺囑,除一部分現(xiàn)金和債券捐給社會(huì)外,他名下的房產(chǎn)公司和商店分別由卡洛斯的二個(gè)哥哥和二個(gè)姐姐繼承。在朱立安的安排中,卡洛斯只得到現(xiàn)在居住的一棟二層樓房。讓人奇怪的是,朱立安在遺囑最后,特別提到房產(chǎn)公司的一側(cè)圍墻所有權(quán)歸卡洛斯所有。朱立安拉著小兒子的手說(shuō):答應(yīng)我,一定用你的小賬本,記下廣告墻的每一筆廣告收入??逅拐J(rèn)真地點(diǎn)了點(diǎn)頭。
朱立安逝世不久,墨西哥經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,而房產(chǎn)公司位于港口附近,原本為抵擋海風(fēng)而建的高高圍墻,成了商業(yè)街上一垛巨大幕墻,廣告商非常青睞它,五花八門的產(chǎn)品廣告找上門來(lái)??逅怪?jǐn)記父親教導(dǎo),細(xì)致地做好收入賬目,結(jié)果它不僅從中獲得大筆收入,還在上面找出了市場(chǎng)規(guī)律和商業(yè)信息。卡洛斯發(fā)現(xiàn),有些廣告好長(zhǎng)時(shí)間都不撤,而有些產(chǎn)品上墻沒(méi)多久就要求撤下,從這當(dāng)中他明白了哪些投資收益好,哪些投資是短命的。
卡洛斯的一部分客戶,他們的廣告好長(zhǎng)時(shí)間都不撤換,這說(shuō)明這些企業(yè)已經(jīng)取得消費(fèi)者的認(rèn)可,已經(jīng)取得了經(jīng)濟(jì)成就。而產(chǎn)品上墻沒(méi)多久就要求撤下的廠商,則沒(méi)有贏得消費(fèi)者的信任,沒(méi)能取得經(jīng)濟(jì)成就。管理的第一項(xiàng)任務(wù)是,以成果為中心,并取得經(jīng)濟(jì)成就。如果一個(gè)企業(yè)在提供經(jīng)濟(jì)成果方面失敗了,它就失敗了。如果一個(gè)企業(yè)未能以消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格向消費(fèi)者提供他們需要的商品和服務(wù),它就失敗了。工商企業(yè)管理的第一個(gè)定義是,它是一個(gè)工業(yè)社會(huì)的一種經(jīng)濟(jì)器官。管理當(dāng)局的每一個(gè)管理者,每一項(xiàng)行動(dòng)、每一項(xiàng)決策,都必須把經(jīng)濟(jì)成就放在首位。卡洛斯依據(jù)這個(gè)發(fā)現(xiàn),他向非常有潛力的食品和裝飾材料等行業(yè)投資,結(jié)果回報(bào)巨大。
上世紀(jì)80年代中期,墨西哥經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯緩,許多公司負(fù)債累累,市值下跌創(chuàng)了歷史記錄。90年代,卡洛斯憑借雄厚的資金積累,將許多不景氣的公司紛紛購(gòu)入囊中。他買下了墨西哥瀕臨破產(chǎn)的國(guó)家電話公司。經(jīng)過(guò)精心打理,電話公司如今壟斷了整個(gè)中美洲的通訊市場(chǎng),并與任正非的華為公司成為戰(zhàn)略合作伙伴。在中美洲只要用電話,就得向他送錢。
一家企業(yè)價(jià)值觀是什么?德魯克答到:是為了創(chuàng)造顧客。如何才能使價(jià)值觀有價(jià)值呢?德魯克答到:使平凡的人,成就不平凡之事——?jiǎng)?chuàng)造顧客。
2012年12月12日 南京