市場無定法：放眼望去皆營銷


　　說起營銷，劉董事長的另一個觀點是放眼望去皆營銷，即營銷無處不在。企業(yè)很重視營銷，但從實際成效看，他們的投入產出往往沒有成正比，特別是在中小企業(yè)裡，“這邊出錢樹形象，那邊化錢砸名聲”的情況比比皆是，典型做法就是企業(yè)一方面貪圖錢財不想平衡內部利益關系，導致員工不斷傳播企業(yè)負面形象甚至讓企業(yè)財聚人散，另一方面卻又斥巨資打電視廣告、請明星代言、搞專題活動，以樹立正面形象，企業(yè)辛苦得來的品牌資產就這樣在正負兩種形象的相互抵消下流失了。究其根源是企業(yè)在品牌營銷時自私自利，不修邊幅，顧此失彼，不注意營銷細節(jié)。生活處處皆營銷啊!


　　因此，傳播品牌形象的平臺不僅僅隻有中央電視臺之類的強勢媒體，還包括企業(yè)領袖及其員工以及企業(yè)環(huán)境、管理制度、行為規(guī)范、內刊網(wǎng)站宣傳欄等貼近日常生活與工作的“星星之火”。任何一個品牌傳播平臺沒有重要與次要之分，隻有性質、受眾、傳播范圍、傳播途徑、影響力大小的差異。在如今信息碎片化時代，整合營銷傳播無疑是我們樹形象、拓市場、創(chuàng)品牌的上善之策。


　　“市場營銷本身就沒有固定法則，隻要企業(yè)能夠不失時機地整合資源、見縫插針地傳播品牌、同心協(xié)力地推動市場就行了，簡單說，品牌是提煉出來的內容，傳播是樹立品牌的手段，形象是展示品牌的形式?！眲⑽臉硕麻L說。


　　解密雲(yún)谷聖草


　　雲(yún)谷聖草鐵皮石斛誕生於今年三月初。在短短六個月時間裡，公司銷售額節(jié)節(jié)攀升，目前，產品主打杭州市場，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)等權威媒體相繼報道，一個高端的雲(yún)谷聖草品牌形象正在形成。


　　策劃雲(yún)谷聖草鐵皮石斛保健類食品品牌，領航人劉文標董事長重點解決了以下一些問題：


　　賣什麼樣的品牌?天然鐵皮石斛典范。


　　在什麼地方賣?高檔場所、品牌專賣店和電子商務平臺。


　　賣給什麼樣的人?中高端人群、有一定經(jīng)濟基礎與消費理念的離退休人員。


　　怎樣賣?品牌營銷、渠道銷售與電子商務相結合。


　　為什麼要賣?讓您延年益壽，共享品質生活。


　　核心價值觀?正念、厚德、利他。


　　雲(yún)谷聖草品牌釋義?是指常年生長在雲(yún)霧繚繞的高山深谷之中上等的鐵皮石斛。鐵皮石斛被唐代醫(yī)學經(jīng)典《道藏》譽為“中華九大仙草之首”，民間稱之為“救命仙草”，自唐宋以來，一直被列為皇室貢品。