最近，第21屆足球世界杯在全球大熱，而伴隨比賽熱潮的是又一波商品品牌傳播和營銷熱潮。有些精明的商家，利用球星來傳播自己的品牌，投入雖巨大，卻達(dá)到了特別的效果。

自從市場從賣方市場——市場供不應(yīng)求轉(zhuǎn)向買方市場——供大于求后，產(chǎn)品(商品)品牌的效應(yīng)就成了市場銷售的一把利劍。品牌好的、大的、強(qiáng)的商品總是比品牌差的、小的、弱的要更容易成交，更容易有更多的追隨者，當(dāng)然也更容易賺取更大的、更多的利潤。

一宗好的商品，特別是名牌產(chǎn)品，其市場消費的追隨者總是如過江之鯽，趨之若鶩。因此，聰明的商家總是會利用名人購買過、使用過或名人代言及評價來引導(dǎo)顧客消費。

這就是為什么今天很多企業(yè)請名人代言廣告，做形象代言人，而愿付出高昂的代價的原因。據(jù)報道，某著名車企在今次的世界杯上投入的明星代言就高達(dá)數(shù)千萬元。

一個法國原裝的LV皮包，動輒要上萬元，是不是這個包的牛皮與其他皮包的牛皮不一樣?就一定比其他皮包的牛皮要好?我看并不見得。關(guān)鍵是LV作為世界知名的皮具品牌，其強(qiáng)大的影響力、信譽力和公認(rèn)度已在全世界消費者心目中有著無可替代的期望和作用。因此，再貴也不乏追隨者。尤其是當(dāng)LV皮具配帶在人們身上已成為一種檔次、氣質(zhì)、身份的象征時，消費者就愿意在上面花錢。但LV這樣的品牌，也是從弱小到強(qiáng)悍逐步成長起來的，也曾付出了成長的代價。

四川新希望集團(tuán)的老板劉永好說過，做企業(yè)三部曲：第一是做產(chǎn)品經(jīng)營只能一分錢一分錢賺(意思是利潤空間有限);

第二是做品牌經(jīng)營可以一毛錢一毛錢地賺(意思是可以比做產(chǎn)品經(jīng)營高出10倍以上利潤);

第三是做資本經(jīng)營可以一塊錢一塊錢地賺(意思是把企業(yè)做成上市公司就可以賺更多的錢)。這三部曲中，可以看出品牌經(jīng)營有多么重要。必須強(qiáng)調(diào)的是，企業(yè)到了第三個層次做資本經(jīng)營、能夠賺大錢，主要原因還是在于有了品牌支撐，具備了品牌效應(yīng)。

因此，品牌的傳播和營銷運作，要想出類拔萃，需要投入不凡的精力和不菲的財力。

品牌，有商業(yè)品牌，有企業(yè)品牌，也有教育品牌和學(xué)校品牌，他們之間都是相通的;商業(yè)的品牌和企業(yè)的品牌，同樣都可以對教育品牌和學(xué)校品牌帶來啟迪。