最近，第21屆足球世界杯在全球大熱，而伴隨比賽熱潮的是又一波商品品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)熱潮。有些精明的商家，利用球星來(lái)傳播自己的品牌，投入雖巨大，卻達(dá)到了特別的效果。

自從市場(chǎng)從賣(mài)方市場(chǎng)——市場(chǎng)供不應(yīng)求轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)——供大于求后，產(chǎn)品(商品)品牌的效應(yīng)就成了市場(chǎng)銷(xiāo)售的一把利劍。品牌好的、大的、強(qiáng)的商品總是比品牌差的、小的、弱的要更容易成交，更容易有更多的追隨者，當(dāng)然也更容易賺取更大的、更多的利潤(rùn)。

一宗好的商品，特別是名牌產(chǎn)品，其市場(chǎng)消費(fèi)的追隨者總是如過(guò)江之鯽，趨之若鶩。因此，聰明的商家總是會(huì)利用名人購(gòu)買(mǎi)過(guò)、使用過(guò)或名人代言及評(píng)價(jià)來(lái)引導(dǎo)顧客消費(fèi)。

這就是為什么今天很多企業(yè)請(qǐng)名人代言廣告，做形象代言人，而愿付出高昂的代價(jià)的原因。據(jù)報(bào)道，某著名車(chē)企在今次的世界杯上投入的明星代言就高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。

一個(gè)法國(guó)原裝的LV皮包，動(dòng)輒要上萬(wàn)元，是不是這個(gè)包的牛皮與其他皮包的牛皮不一樣?就一定比其他皮包的牛皮要好?我看并不見(jiàn)得。關(guān)鍵是LV作為世界知名的皮具品牌，其強(qiáng)大的影響力、信譽(yù)力和公認(rèn)度已在全世界消費(fèi)者心目中有著無(wú)可替代的期望和作用。因此，再貴也不乏追隨者。尤其是當(dāng)LV皮具配帶在人們身上已成為一種檔次、氣質(zhì)、身份的象征時(shí)，消費(fèi)者就愿意在上面花錢(qián)。但LV這樣的品牌，也是從弱小到強(qiáng)悍逐步成長(zhǎng)起來(lái)的，也曾付出了成長(zhǎng)的代價(jià)。

四川新希望集團(tuán)的老板劉永好說(shuō)過(guò)，做企業(yè)三部曲：第一是做產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)只能一分錢(qián)一分錢(qián)賺(意思是利潤(rùn)空間有限);

第二是做品牌經(jīng)營(yíng)可以一毛錢(qián)一毛錢(qián)地賺(意思是可以比做產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)高出10倍以上利潤(rùn));

第三是做資本經(jīng)營(yíng)可以一塊錢(qián)一塊錢(qián)地賺(意思是把企業(yè)做成上市公司就可以賺更多的錢(qián))。這三部曲中，可以看出品牌經(jīng)營(yíng)有多么重要。必須強(qiáng)調(diào)的是，企業(yè)到了第三個(gè)層次做資本經(jīng)營(yíng)、能夠賺大錢(qián)，主要原因還是在于有了品牌支撐，具備了品牌效應(yīng)。

因此，品牌的傳播和營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作，要想出類(lèi)拔萃，需要投入不凡的精力和不菲的財(cái)力。

品牌，有商業(yè)品牌，有企業(yè)品牌，也有教育品牌和學(xué)校品牌，他們之間都是相通的;商業(yè)的品牌和企業(yè)的品牌，同樣都可以對(duì)教育品牌和學(xué)校品牌帶來(lái)啟迪。