“昨天，已經(jīng)在昨天結(jié)束” 

晨辰：互聯(lián)世界及產(chǎn)業(yè)未來3一5年變化更加撲朔迷離，中國傳統(tǒng)制造業(yè)的春天和希望究竟在哪里?今天我們專門邀請到中國知名策劃人兼全球500強(qiáng)華人講師，新思維咨詢有限公司創(chuàng)始人海惕老師走進(jìn)演播室，與我們一起分享這個焦點話題。

海惕老師現(xiàn)在就坐在我的身邊。海老師，您好！請您介紹一下您的基本情況，讓我們的聽眾朋友先了解您。

海惕：主持人好，各位聽眾好！其實，互聯(lián)網(wǎng)時代要了解我的情況很簡單，只需在“百度”輸入我的姓名“海惕”，就可以輕而易舉地、直觀透徹地看到我的全方位的介紹和情況。

20年前，我任中共佛山市委黨校理論研究室副主任兼《佛山研究》雜志常務(wù)副總編輯，后調(diào)入市委宣傳部，再后來又到廣州日報集團(tuán)下屬的《信息時報》佛山記者站任站長、主任記者。當(dāng)時，一個偶然的因素，我縱身一跳，下海辦咨詢培訓(xùn)公司了。

那些年，我也曾經(jīng)策劃過幾樁有社會影響力的事：一是受佛山市委領(lǐng)導(dǎo)委托，邀請北京一批少壯派經(jīng)濟(jì)學(xué)家，到珠江三角洲腹地的佛山和華南地區(qū)巡回演講，為制造業(yè)老板們指點迷津，造就了如中國龍頭概念股的佛山照明、美的空調(diào)以及南海五元集團(tuán)等知名企業(yè)；二是引進(jìn)了臺灣企業(yè)管理大師白崇賢等一批講師來到廣東傳經(jīng)送寶及布道，接著，我還參與策劃了“汽車銷售連續(xù)6年保持吉尼斯紀(jì)錄”的美國營銷大師喬.吉拉德和國際著名激勵大師，澳洲殘疾人約翰.庫緹斯廣州三千人演講大會，以及新加坡理財專家殷生博士、北京“窮爸爸富爸爸”系列圖書策劃人湯小明等一大批務(wù)實派行業(yè)專家、學(xué)者相繼來南中國巡回演講和培訓(xùn)，傳播新的思維和理念。三是我主編出版了獲得“十大經(jīng)濟(jì)類暢銷書”，“粵版十大精品圖書”稱號的《中國經(jīng)濟(jì)大裂變》、《新頭腦發(fā)風(fēng)暴》等暢銷書，受到市場和讀者的追捧和認(rèn)同；四是針對貴州豐富的原生態(tài)的旅游資源，我們策劃了“貴州大方百里杜鵑”的形象和產(chǎn)業(yè)再加工宣傳；五是我在咨詢培訓(xùn)行業(yè)摸爬滾打了18年，相繼出版發(fā)行了《深圳實戰(zhàn)講師吹響集結(jié)號》《銷售圣經(jīng)》、《企業(yè)管理圣經(jīng)》等十幾套專題培訓(xùn)光碟和網(wǎng)絡(luò)系列課程。

今天，我們可否不把談話的焦點圍繞我個人，而是就互聯(lián)網(wǎng)時代制造業(yè)的未來發(fā)展交換一下各自的思考和關(guān)點？

“將來干掉你的人，

還沒有出現(xiàn)在你的敵人名單中”

     晨辰：是的。作為策劃人，海惕老師確實曾經(jīng)也是叱咤風(fēng)云的人物，有著輝煌的過去。那么，海惕老師面對今天日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，又是怎樣看待中國的經(jīng)濟(jì)和未來3—5年的產(chǎn)業(yè)走向和趨勢的呢？

海惕：在民營企業(yè)平均成活率只有2.5年的中國，我的新思維咨詢公司于1998年佛山工商局注冊，開始運營至今已經(jīng)18年了。實屬不易，沒有堅持力和隨時思維、觀念更新，是做不到的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，我們傳統(tǒng)的制造業(yè)確實正在受到無情的沖擊和考驗。

所謂工業(yè)4.0是什么一個概念呢？可以說一千個人有一千種解讀和理解。我覺得就是傳統(tǒng)制造業(yè)從智慧化到智能化的變遷就叫工業(yè)4.0。未來及機(jī)器人一定會取代許多人工技術(shù)和操作，而且這種變化，正以迅雷不及掩耳之勢向我們走來。

舉例來說，當(dāng)年人們玩水壺式的大哥大，那是一種成功人士身份的象征?？墒钱?dāng)諾基亞手機(jī)乖巧的外形和豐富的功能面市時，大哥大突然就銷聲匿跡、灰飛煙滅了。而正當(dāng)諾基亞手機(jī)風(fēng)靡全球市場時，美國人的蘋果智能手機(jī)出來了，它的出現(xiàn)徹底干掉了諾基亞。而且諾基亞怎么被蘋果手機(jī)擠出移動通訊市場，怎么垮掉的，可能都渾然不知。

也就是美國《連線》雜志，有著全球互聯(lián)網(wǎng)教父之稱的凱文凱利所說的那樣：“將來消滅你的那個人，至今還沒有出現(xiàn)在你的敵人名單之中?！?/span>

我們知道中國的經(jīng)濟(jì)巨輪一向是靠三駕馬車來拉動的，就是投資，出口和消費。但是，從2014、15年后。我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的三駕馬車已經(jīng)拉不動中國經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展了。因為人們發(fā)現(xiàn)錢越發(fā)難賺了。有錢人又覺得人民幣不保值了，都想方設(shè)法移民外國。做制造業(yè)的沒心思做了的，整天就想怎樣避實就虛，炒炒房地產(chǎn)、股票、基金什么的，賺點快錢和輕松錢。而我們這一屆國家政府也不可能像向上一屆政府那樣，投資4萬億，來大搞城市基礎(chǔ)建設(shè)、建鐵路、建機(jī)場和架橋鋪路來拉動經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

你看當(dāng)年投資的基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)花了多少冤枉錢，看看西部的新疆和西藏修了多少高速公路？但是沒幾輛車在跑，資金和資源浪費??！都是銀行貸款的錢停滯在哪里不產(chǎn)生效能。全國有多少個縣級區(qū)域大搞經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，圈了多少土地來招商引資，結(jié)果呢？荒蕪廢棄和半死不活的比比皆是。所以，我們不可能他期盼今天的政府，再這樣拿錢搞這種不產(chǎn)生效益的投資。國家層面上的投資宏觀思路如此，你覺得微觀的制造業(yè)不轉(zhuǎn)型升級，會有大的發(fā)展嗎？

第二，出口這一塊，由于全世界的經(jīng)濟(jì)相對低迷，當(dāng)年把我們中國當(dāng)成“世界加工廠”向全世界輸出廉價產(chǎn)品的許多海外市場，不再接納中國的出口產(chǎn)品。當(dāng)然，也有我們偽劣產(chǎn)品的一些原因。所以，就像東莞、佛山、中山、深圳的許多制造業(yè)，一夜之間就垮掉了。因為，市場出口量削減了。

以東莞的玩具產(chǎn)業(yè)為例，代工做一個美國芭比娃娃，美國市場上是10.95美元，但是作為產(chǎn)品整個鏈條的產(chǎn)品設(shè)計、原料采購、品牌創(chuàng)立、倉儲運輸、營銷策劃、生產(chǎn)制造，批發(fā)和終端零售七大環(huán)節(jié)中，東莞的制造環(huán)節(jié)只能賺到一塊錢。所以。國際市場上的玩具出口和銷售一旦有點風(fēng)吹草動，我國的玩具制造業(yè)就容易風(fēng)聲鶴啼，直至倒閉；

再看消費，我們與西方人消費觀念相比，差距很大，西方人崇尚今天花明天的錢，可以借錢消費；但是中國人卻是積谷防饑，養(yǎng)兒防老。習(xí)慣積蓄過日子，就是習(xí)慣用昨天的錢來應(yīng)對今天和明天的消費。

所以，曾經(jīng)有專業(yè)機(jī)構(gòu)對各種不同的地區(qū)和城市的人生活幸福指數(shù)，有一個量化的對比標(biāo)準(zhǔn)，就是一個城市的房地產(chǎn)一個平方米的價格和這座城市里的工薪階層的月工資相等，或者每月每人的工資收入高于房地產(chǎn)每平方的價格，那就是幸福指數(shù)高。

比如，6年前的重慶市區(qū)的房價比如是3000元一平米，而工薪階層的月工資也是3000元，生活在這座城市的人幸福指數(shù)就高過同時期的深。，因為6年的深圳房價平均27000元，而今年平均是50000多，你想6年錢深圳人普遍能拿到27000的月工資嗎？現(xiàn)在能拿到50000元的月收入嗎？不行呀，于是在深圳生活打拼的人幸福指數(shù)就低嘛。

所以，你看今天在深圳打拼的人，走路都比內(nèi)地城市的人快多了，當(dāng)然全球發(fā)達(dá)地區(qū)和城市都是此，想想香港人，日本東京、大阪、美國華爾街、紐約、英國倫敦，等等大城市。生活和工作的節(jié)奏都很快。

“消費主體已經(jīng)發(fā)生變化，產(chǎn)品賣給誰很重要”

晨辰：傳統(tǒng)的制造業(yè)怎么與現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)緣，我也有個體會，就是前段時間我因工作外出，要了一個滴滴拼車。當(dāng)時上來一個男士與司機(jī)聊了起來，原來男士是做汽車配件加工的老板，都感慨時下制造業(yè)很難做，司機(jī)說我也是做汽車配件制造業(yè)的，因為難做，所以現(xiàn)在才改行做滴滴快車司機(jī)了。我就想這互聯(lián)網(wǎng)真的是對制造業(yè)很大影響哦。

海惕：那是，我舉一個例子說明今天的消費主體改變了，輕而易舉就把當(dāng)年傳統(tǒng)思維的人和行業(yè)擠出主體消費市場的例子。滴滴打車、神州專車、易道快車，這些用互聯(lián)網(wǎng)思維運行的結(jié)果，肯定會把傳統(tǒng)的出租車行業(yè)攪得周天寒徹，苦逼地活著。你看他們怎么去培育市場，引導(dǎo)市場進(jìn)步而主導(dǎo)市場的嗎？就是舍得先燒錢。

滴滴打車、神州專車、易道快車，都有這樣的優(yōu)惠。就是你存1000元，我就給你1500—2000元不等的優(yōu)惠消費，存得多就優(yōu)惠得多。讓喜歡貪便宜的國人首先成為會員。加上神州專家的老板柳傳志和滴滴打車的老板柳青（柳傳志的女兒）都是互聯(lián)網(wǎng)的行家里手。

“一招鮮，吃遍天”。乘客的消費習(xí)慣一旦被培養(yǎng)起來。就會形成“頭會客賺不了錢——燒錢培養(yǎng)乘客的消費習(xí)慣；回頭客一定可以賺錢“的良性循環(huán)過程。

因為80、90后都是“手機(jī)黨”，他們不習(xí)慣帶現(xiàn)金打的，更不習(xí)慣毫無目的地在街邊等出租車。手機(jī)上一下單，車就到了身邊，多有尊嚴(yán)感呀，所以滴滴打車、神州專車、易道快車就迎合了當(dāng)代人這些消費需求。正所謂得人心者得天下。

再舉一個例：中國有一位50年代出生的著名導(dǎo)演叫張藝謀，號稱中國第五代電影導(dǎo)演的標(biāo)志性人物，北京奧運會開幕式的導(dǎo)演，牛啊?？墒沁@位大名鼎鼎的導(dǎo)演，去年拍了一部電影《歸來》，專門請了中國兩位同樣名望夠響、市場號召力夠高大上、夠強(qiáng)的演員陳道明、鞏俐主演，以為可以大破中國電影的票房紀(jì)錄，可惜推出市場后嚴(yán)重虧本。讓大家真的看不懂。而同時期的一位80后作家叫郭敬明，也是跨界（作家變導(dǎo)演）導(dǎo)演了一部名叫《小時代》的電影，一下賺了6億的票房。也就是說以張藝謀為首的那一代導(dǎo)演已經(jīng)過氣了。當(dāng)他們還在沉迷于自己的傳統(tǒng)思維和境界里的時候，渾然不知自己已經(jīng)被作為電影消費主體觀眾的80、90后擠出了電影院。我們這一代連電影消費的主體觀眾都不是了，而且不知道從什么時候開始的，悲哀吧？

真的是“長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上“，而且連渣都不留一點。說通俗一點：就是傳統(tǒng)消費和制造業(yè)的更年期，碰上了新潮消費和互聯(lián)網(wǎng)思維的青春期，孰優(yōu)孰劣不是一目了然了嗎？

“把你的產(chǎn)品信息傳達(dá)給手機(jī)黨，銷售才有可能實現(xiàn)”

晨辰：海老師，你覺得現(xiàn)在的80、90后他們有哪些特點，應(yīng)該怎樣使傳統(tǒng)的制造業(yè)或產(chǎn)品吸引到他們呢？

海惕：你看哈，現(xiàn)在的80、90后我把他們稱呼為“手機(jī)黨”。他們?nèi)サ侥睦?、吃的、住的、玩的可能不是最在意的。但是如果沒有wifi，他們可能就會渾身不得勁。因為互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了他們生命的一部分。

有一個段子說：四個蘋果顛覆了全世界人們的生活。牛頓的蘋果引出了萬有引力定律，開啟了力學(xué)的新篇章；亞當(dāng)夏娃的蘋果引出了男人女人的差別，制造了千奇百怪的情感世界；喬布斯的蘋果改變了人們彼此用筆、用嘴溝通的習(xí)慣，沉迷于自己的個人世界里。中國廣場舞大媽的小蘋果，昭示了中國人生活質(zhì)量的提升和中國大媽富裕的精力和時間。

你現(xiàn)在去到世界任何一個地方，發(fā)達(dá)的西方國家，東歐西歐北歐，美國、英國，中東乃至不發(fā)達(dá)的非洲，你都會看到年輕人走路都在看手機(jī)。現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)不看電視，不聽廣播，只看手機(jī)。如果我們的消費資訊不能有效及時傳導(dǎo)到他們手機(jī)上，怎么引導(dǎo)他們消費呢？

都說21世紀(jì)的文盲有幾個特征：不懂英文、不懂互聯(lián)網(wǎng)、不會駕車、不會再學(xué)習(xí)。現(xiàn)在的80、90后如果不會玩智能手機(jī)，不會支付寶，不懂微信，不懂手機(jī)轉(zhuǎn)賬，不懂得誰是“唐家三少”，誰是“天蠶土豆”，誰是鹿晗，誰是宋仲基、李銘?zhàn)?，都敏俊，怕真的是怪人了?/span>

前體操王子李寧的服裝帝國2012年虧損20億，2014年再虧5億？為什么呀，他6000家服裝品牌實體店，體驗店虧得七七八八了。因為80、90后唯一去實體店的目的就是拍照，然后再到“萬能的淘寶”去購買消費。你實體店開得越多，投資越大，裝修越豪華，路段的房價越高越貴，都難免虧本。這就是事實。

如果你今天賣傳統(tǒng)產(chǎn)品還是習(xí)慣售前鋪貨，搭建經(jīng)銷商隊伍，建實體連鎖體驗店，分級分銷賺差價的方式，我想會死得很快。廣東的制造業(yè)，全國的制造業(yè)都面臨這樣的改變。因為80、90后習(xí)慣于足不出戶的網(wǎng)購消費方式，這不以人的意志為轉(zhuǎn)移。

“互聯(lián)網(wǎng)+思維和趨勢正向我們襲來”

晨辰：全球的互聯(lián)網(wǎng)趨勢怎樣行呢？海老師可否給我們的聽眾介紹一下呢？

海惕：我一年基本要出國兩次，到世界各地旅游和考察，借機(jī)感受產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)形勢的變化，最深的體會就是互聯(lián)網(wǎng)對人的影響?，F(xiàn)在一般國內(nèi)外酒店都有移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，就是wifi,有了wifi，你走到世界各地就可以隨心所欲，隨時隨地地把自己的所見所聞通過微信，朋友圈，QQ，以及郵件方式發(fā)送給有需求的人，也能自娛自樂，提升生活和旅游的樂趣。

今年五月份，我和家人去了韓國，用互聯(lián)網(wǎng)的思維與韓國總統(tǒng)樸槿惠拍了一張合照放在微信朋友圈，點擊量猛增。好多群友問，是不是真的。我說互聯(lián)網(wǎng)時代一切皆有可能，真是假時假亦真，假是真時真亦假。一切自在人心。你說不可能，可偏偏是真的；你覺得是真的，也許就是假的。你看互聯(lián)網(wǎng)金融的興起才幾年，微信、支付寶、網(wǎng)銀，手機(jī)銀行的興起，把傳統(tǒng)的商業(yè)銀行逼瘋了吧？

中國工商銀行聽說過去光是收取信用卡用戶的年費，一年就有16億的收入，可是隨著互聯(lián)網(wǎng)金融支付手段的運用，一夜之間工商銀行16億收入就沒了。如果我們傳統(tǒng)的制造業(yè)還是不接納互聯(lián)網(wǎng)思維，仍然固步自封，就好比聽電臺廣播，一個只聽廣東話的佛山臺，一個只聽廣東新聞臺的普通話節(jié)目，彼此都不懂對方的語言，怎么融通和信息對稱呢？

“吳曉波轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)深圳千人大課值得推廣”

晨辰：談到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，就不得不談到日益興起的自媒體，特別是現(xiàn)在如日中天的中國自媒體老大“吳曉波頻道”的影響力，聽說海老師的新思維公司最近與吳曉波老師的機(jī)構(gòu)已經(jīng)達(dá)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，并陸續(xù)開展一些活動，可否具體介紹一下？

海惕：作為策劃人和在咨詢培訓(xùn)行業(yè)從業(yè)18年的一個老兵，我一直比較關(guān)注吳曉波頻道的發(fā)展變化。這個自媒體從2014年開始上線，到今年發(fā)展成為擁有168萬粉絲的中國自媒體老大，168萬什么概念呢？就是吳老師發(fā)一個聲音，都比《廣州日報》，《南方都市報》的影響力大。我看過一個數(shù)據(jù)統(tǒng)計資料，中國財經(jīng)媒體500強(qiáng)中，“吳曉波頻道”目前位列第15名，與中央電視臺財經(jīng)頻道、鳳凰衛(wèi)視財經(jīng)頻道同一陣線，了不起喲。

吳曉波老師也算是跨界經(jīng)營的高手，他以前是財經(jīng)作家、藍(lán)獅子出版機(jī)構(gòu)的股東和發(fā)起人，一直寫到?jīng)]人看紙質(zhì)媒體的財經(jīng)專欄和書籍，作為財經(jīng)作家的他才開始運作自媒體，兩年內(nèi)把自媒體做到風(fēng)生水起絕非偶然。

現(xiàn)在吳曉波既可以拍電影，做網(wǎng)絡(luò)視頻、寫財經(jīng)專欄，運作大型商業(yè)演講，也可以賣有機(jī)農(nóng)副土特產(chǎn)品“美好商店”，甚至可以賣“吳酒”，而且都是消費者熱點。據(jù)介紹光愛奇藝視頻網(wǎng)絡(luò)公司就投資吳曉波機(jī)構(gòu)上億資金，這叫“一招鮮，紅遍天”。我關(guān)注了許久，也經(jīng)過與他們機(jī)構(gòu)反反復(fù)復(fù)的磋商交流，才達(dá)成共識合作。

接下來，我們會協(xié)助和支持吳曉波老師和他率領(lǐng)的行業(yè)專家及企業(yè)家在深圳開辦三場千人大課，主題分別是“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+金融”、“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”和兩堂百人高端企業(yè)領(lǐng)袖小課，主體是“資本經(jīng)營第一課”“避免敗局”。大課價格9800元/人，小課26800元—32800/人元不等。吳老師之所以有膽量從上?？偛俊皠趲熞赃h(yuǎn)襲”來客場的深圳舉辦如此規(guī)模的千人大課，一定是有足夠的底氣和商業(yè)思維。

老話說：“不是猛龍不過江”，5月27、28號將在深圳大中華喜來登酒店開講第一課“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”，到時候吳曉波老師會親自授課并帶領(lǐng)6為行業(yè)專家一起同臺分享互聯(lián)網(wǎng)+的制造業(yè)與工業(yè)4.0的差距，發(fā)展機(jī)會和趨勢，同時分享制造業(yè)如何創(chuàng)業(yè)、守業(yè)和發(fā)展的心得體會。去年也舉辦了三場千人大課，一票難求，我親自去現(xiàn)場聽課，感受良多，啟發(fā)很大。

晨辰：如何參加這次深圳千人大課？怎樣報名呢？

海惕：可以電話報名，我們新思維公司會有工作人員隨時對接服務(wù)，也可以留意廣東新聞臺和珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺的廣告以及公共微信賬號，還有網(wǎng)上商城，均可以購買預(yù)訂。如果團(tuán)購入場券，還有一定幅度的票價優(yōu)惠。

總之，這是一次好的機(jī)會，制造業(yè)老板們?nèi)绻岬猛顿Y脖子以上的腦袋和思維，“學(xué)習(xí)不繳費，永遠(yuǎn)學(xué)不會”，一定可以有所改變。

我們就好像希臘神話中的普羅米修斯盜取神火造福人類，不惜代價為80、90后企業(yè)人、主創(chuàng)業(yè)者和大公司白領(lǐng)提供一些務(wù)實的理念思維和商機(jī)。