利潤(rùn)從何而來(lái)？ 有些企業(yè)的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)上到十億、二十億，但是這并不意味完全利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)，僅僅是一個(gè)經(jīng)營(yíng)的規(guī)模，營(yíng)業(yè)額并不與利潤(rùn)成正比?，F(xiàn)在的大多數(shù)企業(yè)都面臨許多的困境：營(yíng)業(yè)額上升了，利潤(rùn)沒(méi)有同比上升，甚至利潤(rùn)呈負(fù)增長(zhǎng)。這是其一，第二種現(xiàn)象是，企業(yè)的資產(chǎn)在不斷的增加，但是資產(chǎn)增加并不代表著營(yíng)業(yè)額的上升，更不能夠代表利潤(rùn)的上升，尤其是很多的企業(yè)，在企業(yè)的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中資產(chǎn)增長(zhǎng)的越多，負(fù)累越重。第三種現(xiàn)象是有利潤(rùn)但是沒(méi)有現(xiàn)金， 通俗的說(shuō)就是賺錢不代表有錢，企業(yè)利潤(rùn)有了，現(xiàn)金沒(méi)有，也就是說(shuō)可能會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)金流斷流的問(wèn)題。還有一種現(xiàn)象就是企業(yè)有現(xiàn)金流，企業(yè)卻是虧損的。這一點(diǎn)在很多服務(wù)行業(yè)商務(wù)企業(yè)中顯得非常突出. 現(xiàn)在的企業(yè)，在追求利潤(rùn)的過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)這樣一些誤區(qū)：毛利額不斷在下降。這其中的問(wèn)題是，毛利率和毛利額的下降，究竟是競(jìng)爭(zhēng)使得我們不得不降低價(jià)格還是期間費(fèi)用上升導(dǎo)致管理成本的增加？毛利即售價(jià)減去成本。企業(yè)銷售產(chǎn)品有了利潤(rùn)，但是由于期間費(fèi)用上升，利潤(rùn)就被抵扣了。企業(yè)成了所謂“過(guò)路財(cái)神”，“利潤(rùn)”只是在企業(yè)的運(yùn)營(yíng)中走了一個(gè)過(guò)場(chǎng)。久之，企業(yè)的凈利潤(rùn)下降了。