郭漢堯有話說(shuō)：丁磊為什么能養(yǎng)豬？ “丁磊要養(yǎng)豬了！”這事猛一聽，有點(diǎn)吃驚，轉(zhuǎn)一想，丁磊的確比普通人養(yǎng)豬更具優(yōu)勢(shì)。自打丁磊在廣東省人代會(huì)上曝出“要養(yǎng)豬”一事后，立刻引起了國(guó)內(nèi)外各界的高度關(guān)注，丁磊也成了名副其實(shí)的“IT養(yǎng)豬導(dǎo)師”。撇開網(wǎng)上對(duì)于“丁磊養(yǎng)豬”噱頭與否的爭(zhēng)論不談，我們倒是要深入地想一想：丁磊到底能不能養(yǎng)豬？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，也許有人會(huì)說(shuō)，IT業(yè)和養(yǎng)豬業(yè)差了十萬(wàn)八千里，貿(mào)然進(jìn)軍一個(gè)新的行業(yè)，投資風(fēng)險(xiǎn)太大。從表面看，IT業(yè)和養(yǎng)豬業(yè)的確是風(fēng)馬牛不相及！那到底丁磊能不能養(yǎng)豬呢？實(shí)戰(zhàn)派品牌營(yíng)銷策劃專家郭漢堯老師認(rèn)為從整合營(yíng)銷資源的角度來(lái)講，丁磊當(dāng)然能養(yǎng)豬！而且還可以養(yǎng)好豬！ 一，互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)： 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)的工業(yè)生產(chǎn)和居民消費(fèi)通過(guò)電子商務(wù)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)購(gòu)銷的比重越來(lái)越大。運(yùn)用電子商務(wù)來(lái)解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道問(wèn)題不失為一個(gè)不錯(cuò)的好方法。可以想像一下，我們?nèi)绻ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)架起這么一座橋梁—在橋的這一頭是豬肉產(chǎn)品的消費(fèi)者;在橋的另一頭是生豬資源的提供者，這種模式將對(duì)現(xiàn)今中國(guó)農(nóng)村的傳統(tǒng)生豬產(chǎn)銷模式產(chǎn)生怎樣的影響？電子商務(wù)的高速發(fā)展將讓“網(wǎng)絡(luò)賣豬”大行其道，互聯(lián)網(wǎng)渠道將由隱形的翅膀飛入尋常百姓家，那么丁磊在IT網(wǎng)絡(luò)業(yè)這么多年的沉淀積累就可以助其厚積薄發(fā)了！ 二，媒體資源優(yōu)勢(shì)： 消息稱，丁磊將投資數(shù)千萬(wàn)元在浙江建立養(yǎng)豬場(chǎng)，并將為此創(chuàng)辦養(yǎng)豬網(wǎng)，將養(yǎng)豬與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合起來(lái)。按照丁磊的構(gòu)思，未來(lái)的養(yǎng)豬網(wǎng)除了是一個(gè)可以“直播所有生豬養(yǎng)殖全過(guò)程”的綠色飼養(yǎng)模式外，更有可能是一個(gè)國(guó)內(nèi)養(yǎng)豬業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)。丁磊作為網(wǎng)易CEO，如今中國(guó)四大門戶掌門人之一，擁有著雄厚的互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)勢(shì)，而且有條件整合到更多的媒體資源，網(wǎng)絡(luò)的、紙質(zhì)的、視頻的、以及戶外的，只要丁磊想整合，一定能整合到更多的媒體資源為其服務(wù)，只有跨媒體的資源整合才能幫助丁磊完成這一跨領(lǐng)域的構(gòu)思。丁磊養(yǎng)豬依托雄厚的媒體資源，跳出傳統(tǒng)的老套路，是一種思維的創(chuàng)新，也是一次現(xiàn)代媒體資源整合與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的有機(jī)結(jié)合，這對(duì)于經(jīng)濟(jì)寒冬下中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的推動(dòng)無(wú)疑是一著好棋。 三，社會(huì)責(zé)任優(yōu)勢(shì)： “三聚氰胺”事件之后，食品安全成了國(guó)人普遍關(guān)注的問(wèn)題。如何監(jiān)控生產(chǎn)環(huán)節(jié)的食品安全一直是食品行業(yè)焦點(diǎn)問(wèn)題。按照丁磊養(yǎng)豬的構(gòu)思，將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)直播讓國(guó)人看到“網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)豬”的每時(shí)每刻;這里他所提到的養(yǎng)豬可以在網(wǎng)上看到相關(guān)視頻和豬的活動(dòng)情況，眼見為實(shí)將從心理上解決消費(fèi)者對(duì)豬肉來(lái)源的求證欲望，這樣做也必將使購(gòu)買者對(duì)這里出來(lái)的豬肉更放心。 “丁磊養(yǎng)豬”背后是普通民眾對(duì)社會(huì)責(zé)任的推崇意識(shí)。丁磊作為社會(huì)知名人士，有更多的分擔(dān)社會(huì)責(zé)任的優(yōu)勢(shì)，其本身的社會(huì)形象更能代表對(duì)應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，這種優(yōu)勢(shì)是普通人無(wú)法具備的。民眾會(huì)認(rèn)為丁磊的社會(huì)責(zé)任感高于一般人士，會(huì)給大家?guī)?lái)更多實(shí)實(shí)在在的幫助。有了這份對(duì)社會(huì)責(zé)任的信任，丁磊自然可以得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可和資源支持！ 四，名人話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)： 名人的話語(yǔ)權(quán)是不可限估的，“丁磊養(yǎng)豬”將給社會(huì)各界的眼球帶來(lái)巨大的沖擊。因其話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)必將得到上至國(guó)家，下至地方政府的大力支持。甚至不少地方政府巴不得丁磊到他們的轄地去養(yǎng)豬，以期帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，因此各地一定會(huì)拿出更好的利多資源給丁磊，以讓其實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)豬”從而帶動(dòng)一個(gè)巨大的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)市場(chǎng)。只要能務(wù)實(shí)的把這個(gè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)市場(chǎng)的框架給做起來(lái)，進(jìn)而就能把網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、農(nóng)村信息化建設(shè)帶動(dòng)起來(lái)，說(shuō)不定因?yàn)槎±陴B(yǎng)豬而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下鄉(xiāng)進(jìn)程，也不可知。丁磊的名人話語(yǔ)權(quán)效應(yīng)還會(huì)帶動(dòng)一批人參與其中，讓更多的農(nóng)民得到投資創(chuàng)業(yè)啟發(fā)，也許幾年之后，網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)豬將成為常態(tài)的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目呢！ 五，品牌資源優(yōu)勢(shì) 作為第一個(gè)做互聯(lián)網(wǎng)做成首富的國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者，丁磊說(shuō)：我養(yǎng)豬就是想讓大家模仿。丁磊在這里將自己定位在了一個(gè)探索新型的跨行業(yè)營(yíng)銷模式的先驅(qū)者，而且不可否認(rèn)的，丁磊他就有這個(gè)號(hào)召力，因?yàn)樵谥袊?guó)千萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者眼中丁磊就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)權(quán)威，是品牌，更是一面創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的大旗。作為中國(guó)最有成就的互聯(lián)網(wǎng)門戶之一，網(wǎng)易首頁(yè)的獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量及頻道粘性在國(guó)內(nèi)居于領(lǐng)先地位;網(wǎng)易郵箱在用戶數(shù)量、滿意度和忠誠(chéng)度方面占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì);網(wǎng)易也成為中國(guó)大學(xué)生中的“第一網(wǎng)絡(luò)門戶品牌”和“三高”群體中更多方面的意見領(lǐng)袖。在網(wǎng)站新聞，在線游戲，社區(qū)服務(wù)，電子商務(wù)，郵件服務(wù)等領(lǐng)域，網(wǎng)易利用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)人與人之間信息的交流和共享，真正實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)聚人的力量”。將丁磊個(gè)人品牌轉(zhuǎn)移到養(yǎng)豬品牌上是很容易的，中國(guó)的消費(fèi)者愛屋及烏的情結(jié)由來(lái)已久！品牌的榜樣力量是無(wú)窮的！丁磊擁有品牌方面的資源優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然能養(yǎng)豬，這是一個(gè)草木皆品牌的時(shí)代！ 六，互動(dòng)營(yíng)銷資源優(yōu)勢(shì) 除了養(yǎng)豬，丁磊還要辦一個(gè)養(yǎng)豬網(wǎng)，一方面在養(yǎng)豬網(wǎng)上提供養(yǎng)豬的相關(guān)信息，讓更多的人從這個(gè)網(wǎng)站上學(xué)習(xí)養(yǎng)豬，了解養(yǎng)豬行業(yè)的動(dòng)態(tài);另一方面則能夠讓購(gòu)買他們豬肉的消費(fèi)者放心，因?yàn)閺倪@個(gè)網(wǎng)站上可以實(shí)時(shí)了解和監(jiān)控養(yǎng)殖場(chǎng)的飼養(yǎng)過(guò)程，就連這些豬哪一餐吃了什么飼料都可以查詢到。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大佬投資數(shù)千萬(wàn)元在浙江建立養(yǎng)豬場(chǎng)，其接下來(lái)的銷售模式必然離不開與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的結(jié)合，B2B 或者B2C甚至是C2C。利用網(wǎng)站平臺(tái)的推廣，將有關(guān)生豬養(yǎng)殖的信息及養(yǎng)豬全過(guò)程在網(wǎng)上全程公開;通過(guò)第三方支付平臺(tái)的整合，將豬肉名正言順的放到電腦屏幕上去售賣;這些必將讓養(yǎng)豬在線上線下實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，將養(yǎng)豬變得更有趣、更有意思、更娛樂(lè)化。說(shuō)不定丁磊養(yǎng)的豬將來(lái)?yè)碛幸淮笈劢z、每天關(guān)注這些豬的成長(zhǎng)進(jìn)程，有關(guān)注就有利益，有眼球就有經(jīng)濟(jì)啊！ 七，智慧集成優(yōu)勢(shì) 丁磊養(yǎng)豬引發(fā)的是一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)上的言論風(fēng)暴，帶動(dòng)的是一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式結(jié)合的頭腦風(fēng)暴，丁磊養(yǎng)豬所樹立起來(lái)的是一個(gè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的公益形象，加上丁磊本來(lái)?yè)碛械馁Y源優(yōu)勢(shì)，相信會(huì)有更多行業(yè)內(nèi)外人士愿意向丁磊養(yǎng)豬提供智慧支持，包括技術(shù)手段、營(yíng)銷手段、品牌運(yùn)營(yíng)等智慧支持動(dòng)作;為養(yǎng)豬，為網(wǎng)絡(luò)下鄉(xiāng)，為探索現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向出謀劃策;政府、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)巨商、草根平民，大家都是“養(yǎng)豬”的一份子，如何將“網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)豬”的路子摸索出來(lái)，如何“養(yǎng)好豬”，并且服務(wù)于社會(huì)，將會(huì)是接下來(lái)我們很多人要思考的問(wèn)題。 丁磊要養(yǎng)豬了，而且一定能養(yǎng)好豬，因?yàn)樗兄T多的資源優(yōu)勢(shì)！從這個(gè)角度來(lái)講正符合郭漢堯老師提出的優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷理論，即一點(diǎn)突破，全面繁榮，我們?nèi)绾螌⒛骋活I(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)全新的領(lǐng)域，這正是整合營(yíng)銷的真諦所在！