一、品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)
品牌延伸的一般性優(yōu)點(diǎn)
對(duì)消費(fèi)者的正面影響
1、提升顧客滿意和顧客價(jià)值
2、品牌延伸能豐富品牌旗下的產(chǎn)品線，給消費(fèi)者帶來(lái)完整的選擇
對(duì)品牌資產(chǎn)的正面影響
1、有助于品牌資產(chǎn)的提升，創(chuàng)建大品牌
2、通過(guò)品牌延伸對(duì)品牌聯(lián)想進(jìn)行漸進(jìn)微調(diào)，進(jìn)一步提升品牌延伸力
3、為品牌注入新鮮感與活力感
4、提升品牌威望和尊崇感
二、品牌延伸的缺點(diǎn)
1、稀釋原有的品牌個(gè)性
2、認(rèn)知不適應(yīng)
3、心理沖突
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