新華網(wǎng)濟南１２月１０日專電（記者葉婧、王海鷹）從“回力”球鞋變身歐美潮牌，到“國民床單”意外走紅網(wǎng)絡(luò)，隨著“國民懷舊”情緒日漸濃郁，越來越多的年輕女性拋開歐美、日韓新潮護膚化妝品，將老品牌國貨護膚產(chǎn)品搬上了梳妝臺。

　　專家指出，在“中華老字號”日漸回歸之時，承載著國民記憶的老品牌國貨企業(yè)在重視“物美價廉”的傳統(tǒng)特色的同時，還應(yīng)積極進行品牌升級，與現(xiàn)代消費者的需求產(chǎn)生共鳴，才能長期立于不敗之地。

　　老品牌國貨網(wǎng)上走俏　店主開店賣“回憶”

　　在淘寶網(wǎng)上搜尋“國貨”，相關(guān)的店鋪有８５００多家，相關(guān)的商品多達１３萬件。不論是上世紀(jì)６０年代中期風(fēng)靡一時的“萬紫千紅”潤膚脂、“詠梅”潤膚露，還是上世紀(jì)７０年代盛行的宮燈杏仁蜜、友誼雪花膏，抑或是上世紀(jì)８０年代流行的皇后牌珍珠玉脂霜、手牌蛤蜊油……都能在各家網(wǎng)店里尋到蹤跡。

　　“目前店里賣得最好的就是片仔癀珍珠膏。”在網(wǎng)上經(jīng)營國貨專賣店的劉先生告訴記者，在他的網(wǎng)店里，這些“過時”的商品深受熱捧，這些老牌子發(fā)出的味道，散發(fā)出一股抹不去的記憶。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，山東濟南各大超市的日化用品專區(qū)貨架上，也出現(xiàn)了大寶、安安、百雀羚等國貨產(chǎn)品的身影。這些上世紀(jì)８０年代流行的日化用品如今成了不少“８０后”的美容必備品。

　　在西安工作的白羽竹是個追逐新潮的“網(wǎng)購達人”，也是老品牌國貨的“忠實粉絲”。她告訴記者，自從聽說“回力鞋”登上時尚雜志《ＥＬＬＥ》法國版之后，就馬上網(wǎng)購了一雙回家。“軟軟的鞋底，便宜但特別舒服。”

　　“這些老品牌國貨有一大群默默支持他們的粉絲，而且忠誠度特別高?！眲⑾壬榻B，作為“淘寶國貨護膚第一店”，他的店鋪平均一周能完成２萬多筆交易，年銷售額增長率達５０％。

　　“物美價廉”口碑取勝　滿足懷舊情結(jié)

　　“買家評價國貨時最常用的詞就是‘物美價廉、一如既往地好’。”擔(dān)任淘寶某國貨專營店店長的謝萍告訴記者，諸多網(wǎng)購買家在評價留言中表示，制作工藝、添加成分讓人放心以及公道的價格是國貨博得人們芳心的主要原因。

　　在謝萍的網(wǎng)店里，記者看到，容量為５０毫升的迷奇高級絲素美容蜜售價為５８．５元，而號稱“祖母級國貨”的萬紫千紅潤膚脂售價僅為１．８５元。“相比于動輒成百上千的外國大牌，老品牌國貨不僅有超高性價比，也更適合東方人膚質(zhì)。”沒有奢華的包裝，老品牌國貨樸素、簡單的外表，帶著復(fù)古的味道，滿足了不少年輕人的懷舊情結(jié)。

　　“我家也有一條粉色底兒、印有富貴牡丹花式樣的‘國民床單’，不管是花色還是材質(zhì)，都非常經(jīng)典！”“８０后”萬穎說，每當(dāng)看到這些承載著國民記憶的老品牌國貨，都有一種“兒時的回憶”“母親的味道”在心中彌漫。

　　除此之外，近年來，進口產(chǎn)品時不時曝出的“質(zhì)量門”事件，也影響著消費者的選擇。

　　“現(xiàn)在社會一波一波復(fù)古風(fēng)潮，加上消費者還是覺得老牌子‘萬年牢’，是國貨重新受到青睞的原因，畢竟品質(zhì)是最具有吸引力的?！眮喢廊栈瘡S副廠長王彬認為，國內(nèi)消費者“崇洋媚外”的時期已經(jīng)過去，選擇日趨理性，追求品質(zhì)和性價比變得更重要，網(wǎng)購的蓬勃發(fā)展也讓買賣老品牌國貨變得更便捷、更容易。

　　把握時代　期待老品牌國貨“長青”

　　同濟大學(xué)文化批評研究所教授朱大可在近期發(fā)表的博文中表示，一次次的懷舊思潮，暗示了人們對２０世紀(jì)五六十年代國家工業(yè)器物品質(zhì)的信賴。不少營銷專家表示，身為“中華老字號”的老品牌國貨，應(yīng)該“順勢而為、把握時代”，積極進行品牌升級，與現(xiàn)代消費者的需求產(chǎn)生共鳴，促動銷售，才能變“回暖”為“重生”。

　　“對‘中華老字號’信心的增強，傳統(tǒng)品牌的積極復(fù)興，充分說明國貨，尤其是老品牌國貨的產(chǎn)品、文化、企業(yè)形象與外國大公司相比是有比較優(yōu)勢的?！鄙綎|大學(xué)社會學(xué)系教授王忠武說，企業(yè)應(yīng)該把握住國內(nèi)消費者“愛國”“懷舊”的心理。

　　“老品牌本身的文化沉淀就是企業(yè)最大的財富。”品牌營銷專家徐漢強說，眼下，“７０后”的成功人士很多，“８０后”已經(jīng)成為消費主力，“９０后”正在崛起?！叭藗兊膽雅f情結(jié)，對老品牌的重生是很好的機遇?！?span lang="EN-US">

　　如何保護我們的老品牌國貨？徐漢強認為，最關(guān)鍵的是進行品牌升級，重新梳理目標(biāo)消費人群，定位要與現(xiàn)代的消費者心智需求產(chǎn)生共鳴?！袄掀放剖ナ袌鲎钪饕蚴桥c現(xiàn)代消費習(xí)慣脫節(jié)，與消費者的心理趨向錯位了?！毙鞚h強說。

　　“對老品牌重新定位，不是把原有的東西全部拋棄，而是適時升級。”徐漢強舉例說，南方芝麻糊等案例成功地把老品牌的文化根源、故事，與新的定位巧妙融合，通過整合傳播，塑造了新的品牌形象。

　　“我對老品牌的消失很是痛心，非常期待老品牌國貨能夠真正做回自己，立于不敗之地，而不是伴隨著人們的懷舊心理一陣風(fēng)似地復(fù)燃?！毙鞚h強說。