“中國(guó)旅游業(yè)正處于消費(fèi)升級(jí)換代的重要時(shí)刻，旅游企業(yè)融資策劃正當(dāng)其時(shí)”?！?.19”中國(guó)旅游日來(lái)臨前夕，我國(guó)著名融資策劃專家、中國(guó)資本策劃研究院院長(zhǎng)、中國(guó)策劃學(xué)院副院長(zhǎng)朱耿洲博士，于5月14、15日，在浙江大學(xué)理工學(xué)院，為１００多位來(lái)自全國(guó)各地“旅游企業(yè)高級(jí)研修班”學(xué)員，講述了上述觀點(diǎn)，同時(shí)朱耿洲博士還就中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境、投融資與資本運(yùn)作現(xiàn)狀、未來(lái)投融資關(guān)鍵點(diǎn)、旅游企業(yè)融資的渠道與方法等內(nèi)容，進(jìn)行了系統(tǒng)全面講解，使與會(huì)旅游協(xié)會(huì)、企業(yè)及旅業(yè)精英收益非淺。這也是中國(guó)旅游業(yè)界人士首次獲得當(dāng)代系統(tǒng)融資方法與工具培訓(xùn)的金融盛會(huì)。 （圖為朱耿洲博士在浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院講學(xué)時(shí)留影） 　 據(jù)了解，一是當(dāng)前中國(guó)旅游業(yè)正處空前發(fā)展大好時(shí)機(jī)。 中國(guó)旅游業(yè)正處于需求多樣化、消費(fèi)升級(jí)換代的重要時(shí)刻，同時(shí)也將成為房地產(chǎn)“去投資品化”后對(duì)居民潛在消費(fèi)能力釋放邊際影響最大的產(chǎn)業(yè)之一。 2010年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到21.5乙人次，環(huán)比增長(zhǎng)13.2%；入境旅游人數(shù)達(dá)到1.32億人次，環(huán)比增長(zhǎng)5.8%。而2000-2010年的十年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)平均增長(zhǎng)11.2%；入境旅游人數(shù)平均增長(zhǎng)4.7%。 據(jù)測(cè)算，十二五期間，約有20--30億人次的國(guó)內(nèi)游，并通過(guò)景區(qū)的發(fā)展帶動(dòng)周邊酒店、購(gòu)物、休閑度假等一系列衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)從1994 年的195 元增長(zhǎng)至2010 年的595 元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到7%以上，2010 年國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)11%，較上年加快6 個(gè)百分點(diǎn)。 而運(yùn)營(yíng)景區(qū)的成本以固定成本為主，經(jīng)營(yíng)杠桿很大。隨著游客人數(shù)的增長(zhǎng)，一旦超過(guò)景區(qū)的盈虧平衡點(diǎn)，幾乎所有的收入都將轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。 二是政府對(duì)旅游業(yè)支持力度大。 ２０１０年以來(lái)，旅游業(yè)的相關(guān)政策也頻出，《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》在第四篇《營(yíng)造環(huán)境推動(dòng)服務(wù)業(yè)大發(fā)展》之第十六章《大力發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)》中的第二節(jié)單獨(dú)提及了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方針――積極發(fā)展旅游業(yè)?！秶?guó)民旅游休閑綱要已進(jìn)入審批階段；《旅游法》也開(kāi)始討論起草，預(yù)計(jì)明年出臺(tái)。 三是投資機(jī)構(gòu)見(jiàn)風(fēng)使舵。 作為先行者的二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。有資料顯示，國(guó)內(nèi)公募基金中郵基金和私募基金朱雀基金，在看好國(guó)內(nèi)旅游業(yè)投資向好的前景下，已開(kāi)始大舉購(gòu)買旅游類上市公司股票，并成為這些公司的前幾大股東之一。據(jù)chinaVenture數(shù)據(jù)顯示，到2010年12月，約有11家旅游業(yè)企業(yè)獲得融資（表1 ） 　 目前，旅游類上市公司不到30家，這當(dāng)中又細(xì)分為景區(qū)類、酒店類、旅行社、綜合類等。對(duì)于旅行社來(lái)說(shuō)，全國(guó)大大小小的旅行社有2萬(wàn)多家，卻沒(méi)有一家是以旅行社為主業(yè)上市的，因旅行社根本賺不到錢，不符合上市條件，所以中青旅、中國(guó)國(guó)旅、首旅股份等均在拓展其他旅游類業(yè)務(wù)，且旗下均擁有景區(qū)資源。（表2） 對(duì)此，朱耿洲博士認(rèn)為：由于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正在經(jīng)歷從觀光游到休閑游的轉(zhuǎn)變，游客越來(lái)越樂(lè)意多花錢享受高品質(zhì)的旅游服務(wù)，加之十二五期間空前高漲的近20--30億人次的國(guó)內(nèi)游預(yù)測(cè)人次，及帶動(dòng)的酒店、購(gòu)物、休閑度假等一系列衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以，旅游市場(chǎng)的確大有可為，旅游企業(yè)融資策劃正當(dāng)其時(shí)。而目前眾多旅游機(jī)構(gòu)，包括地方政府在開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目、開(kāi)辟旅游資源時(shí)，資金短缺的困境就成為第一個(gè)攔路虎。 但是我們也欣喜的看到：部分投資機(jī)構(gòu)早已嗅到中國(guó)旅游業(yè)大發(fā)展蛋糕的奶香味了。但是這肯定不夠，需要的還是旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)首先從自己做起，既要積極從內(nèi)部挖潛，又要善于引入外源，同時(shí)做好品牌宣傳、搭好經(jīng)濟(jì)大臺(tái)，從容融入資金。 隨后朱博士從30多種渠道100多種方法，全面介紹了旅游項(xiàng)目、旅游企業(yè)、地方政府在開(kāi)發(fā)旅游資源方面的融資方法、技巧、工具、理念，以及風(fēng)險(xiǎn)防范措施，甚至包括旅游人才培育、市場(chǎng)管理、品牌建議、戰(zhàn)略規(guī)劃等內(nèi)容，都一一進(jìn)行了解析，也回答了學(xué)員提出的各類融資方法應(yīng)用問(wèn)題。 杭州市旅委、杭州市旅游協(xié)會(huì)、杭州市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)、杭州市飯店行業(yè)協(xié)會(huì)及旅游協(xié)會(huì)景區(qū)景點(diǎn)分會(huì)部分負(fù)責(zé)人及相關(guān)企業(yè)、投融資機(jī)構(gòu)精英也到課聆聽(tīng)，認(rèn)為朱博士的內(nèi)容實(shí)在具體，可操作性強(qiáng)，將對(duì)浙江尤其是寧波的旅游業(yè)大發(fā)展起到空前且至關(guān)重要的推動(dòng)作用。 杭州市旅游協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)介紹說(shuō)，寧波市旅游局和浙江省中旅集團(tuán)將聯(lián)手開(kāi)展“百萬(wàn)浙江人游浙江――走進(jìn)寧波”活動(dòng)。　 5月15日，這項(xiàng)活動(dòng)率先在鎮(zhèn)海拉開(kāi)序幕，鎮(zhèn)海招寶山景區(qū)、九龍湖度假區(qū)、鄭氏十七房、寧波幫博物館、江南第一學(xué)堂、香山寺等景區(qū)一個(gè)月里將迎來(lái)萬(wàn)余名來(lái)自省內(nèi)的游客?！?5月26日―27日，“百萬(wàn)浙江人游寧波”活動(dòng)將走進(jìn)奉化滕頭生態(tài)景區(qū)、溪口風(fēng)景區(qū)、雪竇寺以及黃賢海上長(zhǎng)城森林公園?！?月28日，“百萬(wàn)浙江人游寧波”的第三站將走進(jìn)七千年河姆渡文化的發(fā)源地――余姚，雄奇的四明山、秀麗的丹山赤水、紅色經(jīng)典景區(qū)浙東革命抗日根據(jù)地、歷史名人王陽(yáng)明故居將迎來(lái)千余名省內(nèi)游客。 對(duì)此朱博士最后認(rèn)為：寧波的這次活動(dòng)起點(diǎn)高、聲勢(shì)大、品牌形象好，尤其是在當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)顯著變化的階段，即由之前主要追求游客規(guī)模增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈、豐富旅游產(chǎn)品、提升旅游消費(fèi)體驗(yàn)方向發(fā)展；從以往在旅游資源開(kāi)發(fā)、建設(shè)的問(wèn)題上，往往將資源保護(hù)和開(kāi)發(fā)對(duì)立起來(lái)，轉(zhuǎn)為把旅游資源保護(hù)和開(kāi)發(fā)并重、同步推進(jìn)的方針政策的形勢(shì)下，開(kāi)展這樣的活動(dòng)，如錦上添花，對(duì)推動(dòng)寧波及至中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展、對(duì)有效引進(jìn)投資，都將起到一個(gè)積極作用與示范效應(yīng)。 （本期也是中國(guó)資本策劃研究院“融資策劃36計(jì)”全國(guó)大巡講總第378期）