課程背景

    2019年短視頻用戶規(guī)模已超8.5億。短視頻以其內(nèi)容短小、有趣、具有社交與商業(yè)變現(xiàn)屬性，已經(jīng)成為重要的營銷推廣渠道之一，在提升用戶滿意度、滿足用戶個性化需求、內(nèi)容體驗、商業(yè)變現(xiàn)等方面蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)機(jī)會。本課程旨在為學(xué)員把握短視頻發(fā)展趨勢，尋找用戶痛點(diǎn)、打造好短視頻內(nèi)容，進(jìn)而通過引流實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

培訓(xùn)目標(biāo)

1、  了解短視頻與直播的發(fā)展特征；

2、  掌握爆款短視頻的黃金法則；

3、  學(xué)會吸粉引流方法，成功打造IP；

4、  運(yùn)用流量變現(xiàn)，獲取短視頻商業(yè)價值。

培訓(xùn)課時：6小時

授課形式：理論講授、案例分析、實戰(zhàn)演練、互動討論

課 程 大 綱

一、擁抱變化：直播與短視頻時代的到來

1、短視頻為何發(fā)展迅猛？熱門視頻有哪些重要維度？

2、直播帶貨與傳統(tǒng)零售相比有哪些優(yōu)勢？

3、風(fēng)口之上，短視頻的三個新走向

二、精準(zhǔn)定位：了解客戶，決勝內(nèi)容營銷

1、找準(zhǔn)定位，用戶畫像分析

l  用戶是誰？在哪里？

l  觸達(dá)到消費(fèi)者的幾個關(guān)鍵點(diǎn)

2、決勝內(nèi)容營銷

l  什么是內(nèi)容營銷

l  內(nèi)容營銷的類型

案例分析：盒馬鮮生、羅輯思維、迪卡儂、李子柒等

三、創(chuàng)意策劃：如何打造爆款短視頻

1、腳本撰寫，確定視頻制作“主心骨”

    拍攝提綱與內(nèi)容概要

    分鏡頭腳本

2、話題制造，保證短視頻主題“吸睛”

  傍明星、大佬

  傍熱點(diǎn)

  制造爭議

3、講故事，情節(jié)提升短視頻“代入”感

l  創(chuàng)始人的故事

l  產(chǎn)品文化故事

l  用戶故事

l  時事熱點(diǎn)等

4、短視頻拍攝技巧

l  巧用景深景別

l  拍攝角度設(shè)計

5、后期剪輯技巧

l  短視頻后期剪輯要點(diǎn)

l  常用的剪輯工具介紹

四、吸粉引流：裂變漲粉，打造IP

1、穩(wěn)定更新，培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣

2、良性互動，拉近與用戶的聯(lián)系

3、圖文包裝，提高用戶視覺體驗

五、流量變現(xiàn)：獲取商業(yè)價值

1、直播帶貨、種草帶貨

2、內(nèi)容付費(fèi)

3、商業(yè)廣告

小組討論并完成報告：如何設(shè)計我公司XX活動的短視頻？

綜合訓(xùn)練與課程總結(jié)