課程背景

在當(dāng)下這個移動互聯(lián)和AI技術(shù)變革的時代，商業(yè)和營銷領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的大變革。企業(yè)不僅需要跟上時代的步伐，更要在這場變革中煥發(fā)新的生機(jī)，贏得市場競爭的先機(jī)。然而，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，內(nèi)容營銷作為一種全新的營銷理念，正逐漸成為企業(yè)獲取潛在客戶、提升品牌影響力的關(guān)鍵。本課程正是基于這樣的背景而設(shè)計的。我們旨在通過系統(tǒng)而深入的學(xué)習(xí)，幫助學(xué)員建立完善的內(nèi)容營銷知識體系，培育互聯(lián)網(wǎng)思維，讓學(xué)員們能夠深刻理解并掌握內(nèi)容營銷的核心要義。

培訓(xùn)目標(biāo)

1、  深入理解移動互聯(lián)網(wǎng)及AI技術(shù)對營銷的深刻影響

2、  提升自媒體內(nèi)容營銷六步

3、  掌握如何挖掘潛在客戶的需求

4、  掌握如何創(chuàng)作出有價值、有吸引力的內(nèi)容，從而有效吸引和轉(zhuǎn)化潛在客戶

適合學(xué)員

企業(yè)總裁、營銷總監(jiān)、中高層管理人員及有興趣人士等

培訓(xùn)課時：6小時

授課形式：理論講授、案例分析、實戰(zhàn)演練、互動討論

課 程 大 綱

第一篇 AI與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合：創(chuàng)新應(yīng)用與未來趨勢

1. AI與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合

2. 微營銷與粉絲經(jīng)濟(jì)時代：創(chuàng)新為本，內(nèi)容為王

第二篇 內(nèi)容營銷運(yùn)營六步

1. 樹概念

（1）你希望用戶心中把你看成什么

（2）制造差異、優(yōu)勢和資源

（3）產(chǎn)品組合體驗策略：核心產(chǎn)品+形式產(chǎn)品+增銷產(chǎn)品

（4）產(chǎn)品設(shè)計策略：高頻、低頻

案例分析：王老吉、喜茶等

2. 定用戶

（1）用戶是誰？在哪里？

（2）觸達(dá)到消費(fèi)者的幾個關(guān)鍵點(diǎn)

3. 立場景：不以場景打造的產(chǎn)品與垃圾無異

案例分析：餓了么、口紅一哥李佳琦

小組討論：我公司產(chǎn)品的應(yīng)用場景有哪些？

4. 講故事

（1）新聞

（2）音頻

（3）博客、微博

（4）音樂與短視頻

（5）廣告

（6）在線授課、直播

案例分析：盒馬鮮生、羅輯思維、迪卡儂等

5. 好服務(wù)

6. 強(qiáng)傳播：社會化客戶關(guān)系體系運(yùn)營

（1）用戶

（2）粉絲

（3）社會化會員

（4）體驗+連接+社群

小組討論并完成報告：如何建立我公司的社會化會員體系？

第三篇 如何創(chuàng)造10W+閱讀量

1.    話題制造

（1）傍明星、大佬

（2）傍熱點(diǎn)

（3）制造爭議

（4）話題新穎

（5）和“我”有關(guān)

2.    讓標(biāo)題如何“吸睛”

（1）懸疑式標(biāo)題

（2）夸張式標(biāo)題

（3）反問式標(biāo)題

（4）奇葩式標(biāo)題

3.     寫好第一句話

4.     打造金句

5.     語言簡練有力

小組討論并完成報告：

（1）   如何設(shè)計我公司XX活動的內(nèi)容營銷？

（2）   針對產(chǎn)品，設(shè)計一條微頭條

事件營銷案例拆解：格力&瑞幸

第四篇 如何拍攝制作短視頻

1. 腳本設(shè)計

（1）腳本撰寫，確定視頻制作“主心骨”

（2）話題制造，保證短視頻主題“吸睛”

（3）講故事，情節(jié)提升短視頻“代入”感

2. 構(gòu)圖、景深、景別、運(yùn)鏡

（1）巧用景深景別

（2）拍攝角度設(shè)計

3. 后期制作

（1）短視頻后期剪輯要點(diǎn)

（2）常用的剪輯工具介紹

小組練習(xí)：完成一條主題短視頻

第五篇 AI助力內(nèi)容生產(chǎn)

1.    AI技術(shù)在移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷中的應(yīng)用現(xiàn)狀

2.    列舉利用AI技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生成、優(yōu)化、分發(fā)和推廣的案例

3.    AI生成的內(nèi)容：如AI寫作、AI圖像生成等

課程總結(jié)與回顧練習(xí)