何東征,何東征講師,何東征聯(lián)系方式,何東征培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
15年職業(yè)管理實戰(zhàn)經(jīng)驗,專業(yè)管理咨詢講師
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何東征:方法+努力,備戰(zhàn)招商會
2016-01-20 6812
     招商是每個企業(yè)最關(guān)注的一個話題,招商會也是企業(yè)開拓網(wǎng)點的最快方法之一。一家優(yōu)秀的企業(yè),它總會在全年規(guī)劃當中有計劃做出明確的會議規(guī)劃,在適當?shù)臅r期做適當?shù)臅h,在企業(yè)整個管理和運作當中,應(yīng)該充分開發(fā)潛在的顧客群體。一場成功的招商會是塑造企業(yè)在當?shù)氐挠绊懥兔雷u度,找到這些美譽度就是提升銷售一種最好的引擎,也是營銷的最好的拉力。
     企業(yè)通過前期的人員走訪和廣告招商的準備工作,企業(yè)準備組織一次招商會。在會上,要盡可能多地將經(jīng)銷商組織在一起,那么該如何才能快速、有效地讓經(jīng)銷商放心地經(jīng)銷企業(yè)的產(chǎn)品呢?
  1.展示企業(yè)實力,讓經(jīng)銷商了解企業(yè)的過去。
  2.建立樣板市場,讓經(jīng)銷商看到自己的未來。
  企業(yè)在招商過程中,僅靠一則招商廣告和業(yè)務(wù)人員的游說是遠遠不夠的,我們要讓經(jīng)銷商看到實際的東西。這就需要企業(yè)建立樣板市場,對于樣板市場企業(yè)要做好嚴格管理,從店面的建設(shè)到導(dǎo)購員的培訓(xùn)都必須要做到規(guī)范化,要使樣板店成為企業(yè)的形象店。在招商會的同時,可以帶經(jīng)銷商參觀樣板店,使經(jīng)銷商從樣板店中感覺到這就是自己的未來。
  3.做好長久規(guī)劃,讓經(jīng)銷商看到發(fā)展的前景。
  在會上,企業(yè)要做好長遠的規(guī)劃,對企業(yè)的前景做一個描繪,樹立一種長久發(fā)展的企業(yè)形象。讓經(jīng)銷商感覺到這是一個很有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè),與這樣的企業(yè)合作,是有前途的。
  4.建立可操作的經(jīng)營模式,讓經(jīng)銷商放心經(jīng)銷。
  為經(jīng)銷商建立一種可操作的簡單的經(jīng)銷模式,從店面的裝修、產(chǎn)品的擺放、導(dǎo)購員的培訓(xùn)、經(jīng)營管理、促銷推廣等形成一種模式。這種模式簡單、易操作,只要經(jīng)銷商照這種模式運作,就可以有一個很好的收益。通常,經(jīng)銷商所擔(dān)心的不是投資額太高,而是進貨以后如何才能銷售出去。經(jīng)銷模式可以讓經(jīng)銷商感覺到,企業(yè)不是讓經(jīng)銷商自己去銷售,而是企業(yè)在幫他們一起進行銷售,讓經(jīng)銷商消除后顧之憂。
  5.事實勝于雄辯,經(jīng)銷商現(xiàn)身說法。
  請已經(jīng)合作的優(yōu)秀經(jīng)銷商現(xiàn)身說法,講述自己與企業(yè)合作的經(jīng)歷和經(jīng)營的業(yè)績,用具體的數(shù)字來說明產(chǎn)品給自己帶來的利益。事實勝于雄辯,通過現(xiàn)有經(jīng)銷商的講解,可以打消經(jīng)銷商對產(chǎn)品的疑慮,別人做著行,那么自己做也一定行。
  6.專家洗腦,消除經(jīng)銷商的疑慮。
  請行業(yè)內(nèi)的專家對行業(yè)和產(chǎn)品進行分析,增強產(chǎn)品的可信度。經(jīng)銷商來開會都是帶著疑慮來的,企業(yè)可針對經(jīng)銷商的疑慮,請專家在招商會上一一解答。在經(jīng)銷商看來,專家的解答比企業(yè)的解答可信度要強得多。只要經(jīng)銷商的疑慮被解除了,那么合作也基本上完成了。
  7.業(yè)務(wù)人員跟進,趁熱打鐵。
  會議結(jié)束后,經(jīng)銷商對企業(yè)和產(chǎn)品已經(jīng)有了足夠的認識,心中的疑慮也基本上消除了,但是現(xiàn)在的經(jīng)銷商大都比較理智,不會因為一時的頭腦發(fā)熱而當時達成協(xié)議。這就需要業(yè)務(wù)人員及時跟進,在最短的時間內(nèi)進行多次拜訪,利用招商會的余熱,趁熱打鐵,爭取實現(xiàn)合作。
     備戰(zhàn)招商會,一切的努力,都是為了更好的結(jié)果,方法大于努力,功到自成。2015-04-09,肯思特管理咨詢有限公司為“浙江一帆日用品有限公司”進行了主題為《營銷、推銷及談判技巧》的現(xiàn)場培訓(xùn)。執(zhí)行本次培訓(xùn)的是國際注冊咨詢師(CMC)、國際注冊高級培訓(xùn)師、EAP咨詢師、肯思特咨詢首席咨詢師、培訓(xùn)師何東征,感謝肯思特專家組成員。
 

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