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中國服飾業(yè)最具影響力的品牌管理專家
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楊大筠:楊大筠談中國服裝品牌建設與國際差距
2016-01-20 47670
客戶:企業(yè) 地點:廣東省 - 深圳 時間:2012/7/23 0:00:00 中國服裝在品牌建設方面和國際有非常大的差距,現(xiàn)在中國做服裝做的大的,他們都是第一代,做好一個品牌要經(jīng)過幾代人都不過分,這是正?,F(xiàn)象。 楊大筠指出,比如福建的很多的企業(yè),是在賣衣服,不是在做品牌,因為賣衣服只需要廣告和代言人,渠道的建設,把產(chǎn)品以最快的速度銷售給消費者,OK就可以了。而品牌就是一種生活方式的代表,一種意識形態(tài)的象征,價值觀的表現(xiàn)。但是在中國,我們現(xiàn)在沒有辦法用社會的階層來衡量哪個品牌代表什么人群的生活方式,福建的品牌沒有辦法代表任何生活方式。 與此同時,楊大筠表示,跟國際相比,中國的服裝行業(yè)還是一個初步成長的階段,并不算成熟,從改革開放到現(xiàn)在20多年,中國的服裝行業(yè)從粗放式的發(fā)展,到現(xiàn)在開始注重品牌的建設,關注消費者真正的需求,這個過程跟西方百年的發(fā)展歷史來比,只是在成長階段,還有很長的路要走。 對于不少服裝企業(yè)紛紛選擇上市,在服裝行業(yè),上市并不是最好的必選的發(fā)展路徑?!霸趧e的行業(yè)可能一直有人告訴你上市融到資金更有利于品牌的發(fā)展,但在服裝行業(yè)不一定,比如阿瑪尼,它是一個很好的公司但它拒絕上市,它也做的非常好。 我們也看到LV通過上市融到資,幫助很多品牌快速的成長也是一個好事?!彼J為,上市對一個企業(yè)來說好和壞沒有最終的定論,但像產(chǎn)品同質化比較高,需要規(guī)模化運作的,需要上市,因為這行需要資金,比如體育用品,它是一個同質化非常高的行業(yè)。 中國的服裝行業(yè)和國際相比,現(xiàn)在發(fā)展到了什么樣的階段?還有多大的差距?這個問題非常大,這個跟國際相比,中國的服裝行業(yè)還是一個初步成長的階段,并不算成熟,從改革開放到現(xiàn)在20多年,中國的服裝行業(yè)從粗放式的發(fā)展,到現(xiàn)在開始注重品牌的建設,關注消費者真正的需求,這個過程我覺得跟西方百年的發(fā)展歷史來比,我們只是在成長階段,所以還有很長的路要走。 最難突破的一點在于,在中國做品牌,品牌跟消費者,消費者對品牌的接受,在這個關聯(lián)的滿足意愿上中間有一個非常大落差,中國跟西方國家有很大的不同。 比如美國的牌子,剛才郎咸平講安娜蘇是最后一個,但是事實還不完全只是這樣
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