都教授推銷恒大冰泉，效果怎樣地球人很難知道，這幾天的新聞是，土豪許又成立了恒大糧油集團、恒大乳業(yè)集團、恒大畜牧集團?？缃缌藛?？跨了！能成功嗎？天知道！不過中糧等肯定不爽！如果哪個老板相信王老吉/加多寶是靠定位成功的，那才是真傻。

有次在中歐商學院聽課，老師說以前的時代是老大和老二打架，結(jié)果老三被打暈！現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡外部性改變了定價規(guī)則，更加容易造成強者更強的商業(yè)結(jié)局，直接結(jié)果是，各細分產(chǎn)品市場只有老大沒有老二，比如：淘寶是老大，老二在哪里？京東（和淘寶不同，它是垂直）是老大，老二在哪里？QQ是老大，MSN還有幾個人在用？微信是老大，易信又有多少市場份額？……

最近微信上最火的文章可能是“首富都合作了，你還在單干嗎？”，文章的配圖是王健林、馬化騰、李彥宏三個大佬的合影，合作干啥？進入別人的地盤攪局搶市場，簡稱跨界！

跨業(yè)洗牌，未來的行業(yè)競爭，一場跨界分金的盛宴正在開始！昨天成功的經(jīng)驗可能是今天失敗的陷阱！丟掉幻想，停止祈禱，擁抱變革還來得及！

1、《泰囧》《致青春》攪擾了當今中國的電影界，剛開始完全不被看好；老謀子們還在發(fā)蒙時，《小時代》和《后會無期》又殺到，前者是演而優(yōu)則導的明星，后者是寫而優(yōu)則導的文藝小青年。影片內(nèi)容的見仁見智，但從票房上是能看出端倪的。這就是跨界的優(yōu)勢。

2、大家最熟悉、最震撼的一句話是移動講的：搞了這么多年，今年才發(fā)現(xiàn)，原來騰訊才是我們的競爭對手。最徹底的競爭是跨界競爭，你認為收費的主營業(yè)務，一個跨界的進來，免費，因為人家根本不靠這個賺錢，你美滋滋的活了好多年，結(jié)果到最后不知道怎么死的。

3、更典型的是瑞星與360的PK，傳統(tǒng)的銷售殺毒軟件和收費升級模式，被互聯(lián)網(wǎng)免費殺毒模式顛覆，瑞星不愿自己革命，只能被人革命。瑞星曾靠成功的營銷方式連續(xù)9年蟬聯(lián)殺毒市場第一，占有率曾超60%。等到迫于壓力宣布免費時，360已經(jīng)一家獨大了。

4、還有阿里的支付寶對銀行的沖擊。這種跨界的競爭，你感受到了嗎？柯達的葬禮已經(jīng)被人快要遺忘，摩托羅拉、諾基亞、東芝、索尼、愛國者都在排隊等候檔期。國美醒來的速度太慢，等它睜開眼睛，倉庫里剩下一地的悲傷，京東早已實現(xiàn)明目張膽地打劫。

5、未來十年，是中國商業(yè)領(lǐng)域大規(guī)模打劫的時代，所有行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)的糧倉都可能遭遇打劫！一旦消費者的生活方式發(fā)生根本性的變化，來不及變革的企業(yè)，必定遭遇前所未有的劫數(shù)！無論是哪一家公司，如果不能夠深刻地意識到金錢正隨著消費體驗的改變而改變流向，無論過去他們有多成功，未來都只能夠茍延殘喘，直到被塵土掩埋。沃爾瑪正在關(guān)閉它的多家超市，這個曾經(jīng)的世界第一富豪，正在面臨醒過來之后如何轉(zhuǎn)身。

6、跨界的，從來不是專業(yè)的，創(chuàng)新者以前所未有的迅猛，從一個領(lǐng)域進入另一個領(lǐng)域。門縫正在裂開，邊界正在打開，傳統(tǒng)的廣告業(yè)、運輸業(yè)、零售業(yè)、酒店業(yè)、服務業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生等等，都可能被逐一擊破。更便利、更關(guān)聯(lián)、更全面的商業(yè)系統(tǒng)，正在逐一形成，世界開始先分后合，分的，是那些大佬的家業(yè)；合的，是新的商業(yè)模式。

7、微信只是一個萌芽，真正的契機在于，人們正在從家庭、辦公室走出來，進入一個極大的、廣闊的社交需求時代。還在留戀你的路邊廣告牌？還在把大把的錢投向電視廣告？還在以為分眾的電梯廣告占據(jù)了終端？過時啦！要知道，未來誰的WIFI覆蓋率越高，誰就越可以占據(jù)終端用戶的心。租個足夠的數(shù)據(jù)流量，使人們習慣從你這里進入免費的WIFI，你的廣告價值都將無可限量。

8、你不敢跨界，就有人跨過來打劫，未來十年，是一個海盜嘉華年，各種橫空而出的馬云、馬化騰會遍布各個領(lǐng)域，他們兩個是開了個頭而已，接下來的故事是數(shù)據(jù)重構(gòu)商業(yè)，流量改寫未來。大數(shù)據(jù)時代，云計算的發(fā)展，一切都在經(jīng)歷一個推倒重來的過程。

未來，酒吧還是酒吧么？咖啡廳還喝咖啡么？酒店就是用來睡覺的么？餐廳就是用來吃飯的么？美容業(yè)就靠折騰那張臉么？肯德基可不可以變成青少年學習交流中心？銀行等待的區(qū)域可以不可以變成新華書店？機場不能夠是一個娛樂場么？

思想有多遠，就能走多遠……