一直以來，人們意識中的服務(wù)都鎖定在“售后”，其實，售前服務(wù)于售中服務(wù)的影響力大大超過售后服務(wù)。 所謂售前服務(wù)，就是產(chǎn)品銷售行為發(fā)生以前的服務(wù)，比如廣告、功能性能介紹文件等，甚至可以深入到產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計時候照顧用戶體驗和感受等等。比如電視廣告，都知道黃金時段好，但從售前服務(wù)的角度看，并不是所有產(chǎn)品（或服務(wù)產(chǎn)品）都擁有相同的黃金時段，真相是：不同的產(chǎn)品有不同的黃金時段。比如看完劉翔比賽直播后播出運動鞋、服裝，或劉翔代言的產(chǎn)品，這個時段就是這類產(chǎn)品的黃金時段。如果播出的是農(nóng)藥廣告，這時段對此產(chǎn)品就不是黃金時段。再比如看一個懸念很強(qiáng)的電視劇，中途插播廣告，可能有利提升知名度，但是否有美譽(yù)度就很值得思考，因為強(qiáng)加的廣告影響收視者心情，遷怒于廣告產(chǎn)品從而故意排斥的大有人在，這些廣告效果不好，根本原因是沒有用”售前服務(wù)“的理念來思考廣告時段的選擇。 所謂售中服務(wù)，就是在銷售行為發(fā)生的時候為用戶提供的服務(wù)。常言說“買的沒有賣的精”，說的是用戶對產(chǎn)品的認(rèn)識往往是不全面的，需要幫助用戶選到合適的產(chǎn)品。比如，你進(jìn)一個餐館，點菜員往往推薦一些貴的、利潤高的菜品，他們不知道其實消費者很反感。再比如買一輛電動三輪車，用戶往往在眾多品種中無法決策，如果商家有“售中服務(wù)”的理念，就該仔細(xì)問清用途、使用環(huán)境等等，幫助他選一款對的，而不少的商家，往往是介紹利潤高的產(chǎn)品，這就沒有售中服務(wù)的理念了。短期或個案看，也許是商家賺了，但從商業(yè)的本質(zhì)來看，用戶沒有買對產(chǎn)品，這個損失其實最后必然由商家的加倍損失來彌補(bǔ)。 仔細(xì)想想吧！