在我國公辦醫(yī)院強大的壓力下,大多數民營醫(yī)院踏上了一條廣告的不歸之路,就是企圖利用多個媒體的整合與優(yōu)化通過廣告的高聲吆喝來達到市場量的陡然增加。在實際操作中,夸大宣傳成了他們慣用的手法。[詳細內容] 著名醫(yī)學專家、兩院院士吳階平:“醫(yī)院不應該這樣大做有夸張之嫌的廣告。如果你是為人民服務的,為黨和國家服務的是可以理解的。但是你基本上是為錢服務的,大規(guī)模做吹噓自己的廣告,而不告訴患者你的局限,就有欺騙的嫌疑?!保?a target="_blank">詳細內容] 《廣告法》規(guī)定:廣告中不得使用國家級、最高級、最佳等用語。藥品廣告不得有下列內容:含有不科學的表示功效的斷言或者保證的;說明治愈率或者有效率的;利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的等。 海淀工商分局已對新興醫(yī)院的廣告進行立案調查,主要針對廣告中的“五最”。 由于市場有限,民營醫(yī)院之間的競爭手段也頗為出格。當記者以患者或患者親屬身份撥通幾個同類醫(yī)院電話試圖加以比較時,這些醫(yī)院一面宣傳自己的優(yōu)勢,同時也不忘貶低對手幾句。[詳細內容] |