李名梁,李名梁講師,李名梁聯系方式,李名梁培訓師-【中華講師網】
醫(yī)院管理咨詢與營銷培訓專家
49
鮮花排名
0
鮮花數量
李名梁: 民營醫(yī)院路該怎么走?——搜狐健康專訪李名梁博士
2016-01-20 8425
北京新興醫(yī)院
  
  近日有媒體揭露北京新興醫(yī)院在欺騙患者:

  “騙術一”:“包治百病”;[詳細內容]   
  “騙術二”:患者帶多少錢“醫(yī)生”給開多少藥。[詳細內容] 
  “騙術三”:廣告中宣稱的中醫(yī)專家“送子觀音”只學過西醫(yī)。 [詳細內容] 
  “騙術四”:新興醫(yī)院的10人顧問委員會,其中大多是國家衛(wèi)生行政部門退休的官員,包括一位卸任的衛(wèi)生部副部長。 [詳細內容] 
  “騙術五”:用名人做廣告夸大療效。[詳細內容

   <我來說來兩句> <進入論壇討論>

 北京新興醫(yī)院到底是一個什么樣的醫(yī)院?
 

  北京新興醫(yī)院坐落在海淀區(qū)的沙窩,是一幢被大片簡陋平房包圍的小二層樓,給記者的感覺像個小診所。[詳細內容

  據報道,新興醫(yī)院的內幕是這樣的…… [詳細內容

  新興醫(yī)院是一家營利性的“私人醫(yī)院”。對于做廣告,院長朱明認為:國內醫(yī)療服務市場已經進入一個新的競爭階段,品牌化經營時代已初露端倪,以廣告進行傳播是第一步……[詳細內容

  “因為有人一直在盯著我們”。 這個事件背后是有組織、有計劃的?,F在他有苦衷。[詳細內容] 

  
在新興醫(yī)院的墻上,掛著院長朱明和國家衛(wèi)生部門一些前領導的合影。同時,新興醫(yī)院還有一個10人顧問委員會。著名演員唐國強和解曉東是新興醫(yī)院的形象代言人。 

 
 象這樣的醫(yī)院還有很多
 

  在福州某私人醫(yī)院,醫(yī)生工資很高,但這高工資的背后就是醫(yī)院要求醫(yī)生要狠,要敢開大處方。如果處方開得不“狠”則會被辭退。 [詳細內容

  在廣州一些公立醫(yī)院掛滿錦旗牌匾的門診科室竟是私人承包,里面的醫(yī)生竟然沒有行醫(yī)資格……[詳細內容]   

  北京乾坤醫(yī)院:一個醫(yī)生一上午賣出萬元“五虎消癌湯” 。[詳細內容

  北京世紀康樂醫(yī)院:“皮膚研究中心”僅一個醫(yī)生。 [詳細內容

  前不久帶著老家一親戚去省城一家私立醫(yī)院看病,結果病沒看好,還生了一肚子氣。這家醫(yī)院的廣告說得天花亂墜,醫(yī)術吹得神乎其神,但病沒有治了,錢卻花了不少。[詳細內容

  請講出您在民營(私人)醫(yī)院(診所)就診感受

 
 “疑難雜癥”是這類醫(yī)院的治療對象
 

   據記者調查,一些疑難雜癥如:不孕不育、男女性病、糖尿病、肝病、腫瘤、皮膚病等, 是民營和私立醫(yī)院關注的焦點,相應的坑蒙拐騙的事件也層出不窮。[詳細內容

  在廣州一些公立醫(yī)院掛滿錦旗牌匾的門診科室如整形美容、不孕不育等竟是私人承包,里面的醫(yī)生竟然沒有行醫(yī)資格……[詳細內容]   

  北京乾坤醫(yī)院號稱能治腫瘤 。[詳細內容

  北京世紀康樂醫(yī)院是一家號稱治療皮膚病的醫(yī)院。 [詳細內容

  請講出您在民營(私人)醫(yī)院(診所)就診感受

 
 夸大宣傳是這些醫(yī)院慣用手法
 

  在我國公辦醫(yī)院強大的壓力下,大多數民營醫(yī)院踏上了一條廣告的不歸之路,就是企圖利用多個媒體的整合與優(yōu)化通過廣告的高聲吆喝來達到市場量的陡然增加。在實際操作中,夸大宣傳成了他們慣用的手法。[詳細內容

  著名醫(yī)學專家、兩院院士吳階平:“醫(yī)院不應該這樣大做有夸張之嫌的廣告。如果你是為人民服務的,為黨和國家服務的是可以理解的。但是你基本上是為錢服務的,大規(guī)模做吹噓自己的廣告,而不告訴患者你的局限,就有欺騙的嫌疑?!保?a target="_blank">詳細內容]

  《廣告法》規(guī)定:廣告中不得使用國家級、最高級、最佳等用語。藥品廣告不得有下列內容:含有不科學的表示功效的斷言或者保證的;說明治愈率或者有效率的;利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的等。

  海淀工商分局已對新興醫(yī)院的廣告進行立案調查,主要針對廣告中的“五最”。

  由于市場有限,民營醫(yī)院之間的競爭手段也頗為出格。當記者以患者或患者親屬身份撥通幾個同類醫(yī)院電話試圖加以比較時,這些醫(yī)院一面宣傳自己的優(yōu)勢,同時也不忘貶低對手幾句。[詳細內容

 
 誰該來監(jiān)管這樣的醫(yī)院?!
 

  著名醫(yī)學專家、兩院院士、全國人大常委會副委員長吳階平:“政府應該來管這個事情,不能允許這種情況存在?!?[詳細內容

  北京市衛(wèi)生監(jiān)督所的相關人員說:對于醫(yī)院,衛(wèi)生行政部門只能夠監(jiān)管它的醫(yī)師是否有執(zhí)業(yè)資格,還有是否有超范圍經營行為。對于營利性醫(yī)院的管理,涉及很多部門。廣告的夸大宣傳由工商部門監(jiān)管,藥品價格的管理是物價局,而藥品質量的管理是藥品監(jiān)督管理局。醫(yī)療行為當然是衛(wèi)生局。因此需要各個部門綜合監(jiān)管和執(zhí)法。

  然而,正是由于多層監(jiān)管造成了“都不管”,或者說不知道該怎么管。[詳細內容

   “醫(yī)院是人命關天的要害部門,從業(yè)人員都要有一個職業(yè)良心的錘煉過程,良心不能用法律和管理體制直接來鍛造,但是,沒有適宜的法治和體制環(huán)境,職業(yè)良心是樹立不起來的?!保?a target="_blank">詳細內容]   

 
 民營醫(yī)院路該怎么走?
 

  一 . 醫(yī)院做廣告應不應該?該如何做?

  現在醫(yī)院面臨的環(huán)境不一樣了,市場經濟體制的建立與完善,醫(yī)療管理體制的深化改革,醫(yī)院投資主體的多元化等等,都在不同程度上加大了醫(yī)院經營和管理的難度,醫(yī)院的生存與發(fā)展面臨激烈競爭,這催生了醫(yī)院品牌時代的到來。因此,符合法律要求的電視廣告應該沒有錯誤。但如何規(guī)范醫(yī)院廣告確是應該重點考慮的課題。 北京新興醫(yī)院的廣告宣傳如果合法,是否應該進一步規(guī)范呢?明星廣告會有誤導嗎?如果有,誰來承擔這樣的法律責任?是企業(yè)還是明星?(李名梁)

  目前,已有眾多專業(yè)醫(yī)療機構紛紛表達投放央視廣告的強烈意愿。[詳細內容

  二 . 醫(yī)院應不應該營利?該如何營利?

  醫(yī)院是否可以營利呢?如果建立在道德和救死扶傷前提下的“營利”,是否值得倡導呢?北京新興醫(yī)院是股份合作制醫(yī)療機構,在工商局注冊。這是否意味著它改制建立的初衷就是營利呢?如果是,就一定要挨打嗎?如果不是,它的廣告運作又說明了什么呢?如果是合法經營,又該怎樣規(guī)范自身的管理?對消費者又該作出什么樣合情合理的承諾?醫(yī)院營利的生長點在哪里?是來自廣告還是來自真正的治療和真情的服務? (李名梁)  

 
 民營醫(yī)院渴望國民待遇
 

  民營醫(yī)院渴望獲得與“國有醫(yī)院”一樣的國民待遇。[詳細內容] 

  “醫(yī)?!眴栴}到目前為止仍然是民營醫(yī)院最大的困擾。據統計,上海1700萬常住人口中,約有1000萬人享有基本醫(yī)療保險,民營醫(yī)院因為沒有醫(yī)保定點資格只能為剩下的700萬人服務,而且這700萬人同時也是國有醫(yī)院爭奪的對象。   

  醫(yī)療設備審批制度也是民營醫(yī)院發(fā)展的阻力之一。據悉,現在醫(yī)院要引進價值超過100萬元以上的大型醫(yī)療設備,必須經過衛(wèi)生部門的審批,而且每年引進的設備還有一定的額度。審批的初衷是防止醫(yī)療設備的重復引進。政府部門防止國有醫(yī)院動用國家財政盲目引進設備很有必要,但民營醫(yī)院花自己的錢購買設備也要審批,其自主經營權在一定程度上受到了干涉。
    

  編后語: 新興醫(yī)院所暴露出來的已經不是一個簡單的夸大宣傳的問題。 從這個事件我們也看到了一種現象,這類醫(yī)院大量興起時非常有必要討論到底應該如何發(fā)展,他們的路應該如何走下去。面對國內目前醫(yī)療體制的現狀,私營醫(yī)院的生存空間在哪里?希望引起有關部門的重視,也希望有相關法律來規(guī)范這些私營醫(yī)院,讓他們真正的為人們服務

全部評論 (0)

Copyright©2008-2025 版權所有 浙ICP備06026258號-1 浙公網安備 33010802003509號 杭州講師網絡科技有限公司
講師網 3969a.com 直接對接10000多名優(yōu)秀講師-省時省力省錢
講師網常年法律顧問:浙江麥迪律師事務所 梁俊景律師 李小平律師