《品牌營銷》培訓(xùn)方案 楊明國 培訓(xùn)課程簡介 品牌這個詞從西方來到中國，幾十年來，我們在怎么做品牌經(jīng)營？受西方品牌概念的影響，中國品牌經(jīng)營出現(xiàn)不少問題，到底什么是品牌，在我們的市場上品牌尤如天上的星星一樣多，我們又如何才能讓自己的品牌脫穎而出？郭德剛代理“藏秘排油”說明了什么？三株帝國為什么走紅一時卻轟然倒下？一條在漢正街銷售40元的褲子在武廣可以賣400元，這就值得我們研究了。所以，什么是品牌，如何才能做好品牌營銷，大公司也如此脆弱，小公司也快速成長，其中原因讓我們探個清楚明白。 作為營銷經(jīng)理，作為營銷管理人員，我們?nèi)绻Ｍ靼鬃约汗镜钠放平?jīng)營，我們有必要參加這個課程的學(xué)習(xí)。 培訓(xùn)課程目標(biāo) 本課程旨在通過培訓(xùn)讓參加者明白：什么是品牌，在新形勢下如何進行品牌營銷。從而 掌握品牌營銷的思想、技能，對自己工作起到推動作用。 培訓(xùn)對象描述 為公司營銷管理人員。 課程傳授時間 7小時 課程培訓(xùn)內(nèi)容 課程內(nèi)容 授課方式 時間 材料 品牌 1、 什么是品牌？西方品牌是概念是什么？ 2、 品牌包括什么內(nèi)涵？ ² 方式：故事 ² 互動：講解 0.5小時 品牌營銷 1、 什么是品牌營銷？ 2、 品牌營銷的關(guān)鍵點在哪？ 3、 品牌營銷的流程是什么？ 4、 什么時候是品牌營銷的時候？ ² 需要：案例 ² 方式：講授、演示、員工參與交流 1小時 傳統(tǒng)品牌營銷中的元素 1、 4P是什么。 2、 4C是什么 3、 4R是什么 4、 過去我們在怎么操作？ 5、 過去我們操作有什么問題？ ² 需要： 現(xiàn)場訓(xùn)練 ² 方式：講授、員工參與互動 2小時 我們自身品牌的分析 1、 我們的品牌特點分析？ 2、 構(gòu)成我們的品牌要素是什么？ 3、 我們的品牌營銷關(guān)鍵點？ 4、 我們的品牌營銷流程？ 5、 我們的品牌營銷資源在哪？ 6、 如何運用社會資源進行品牌營銷？ ² 講解： ² 案例 1.5小時 未來品牌營銷的趨勢 1、 品牌營銷的五度是什么？ 2、 如何實施品牌營銷的五度？ 3、 什么時候?qū)嵤┪覀兊钠放茽I銷五度？ 4、 我們同行業(yè)的品牌有什么特點? 5、 同行業(yè)品牌營銷有什么優(yōu)勢？ 6、 我們的品牌優(yōu)勢與同行業(yè)品牌優(yōu)勢的比較 7、 我們?nèi)绾螌嵤┢放茟?zhàn)略的未來定位？ ² 演示 ² 游戲 ² 實操 1.5小時 基本要求 ü 態(tài)度 表達　反應(yīng) 效果 表演　講解 Q&A和討論總結(jié) ü 培訓(xùn)人員分析、解答學(xué)習(xí)者提出的問題 分組討論 ü 總結(jié) 需要：個人資料　個案講解 0.5小時 經(jīng)典案例 華維公司的快速發(fā)展取決于什么？ 麥當(dāng)勞在怎么經(jīng)營？ 名典咖啡的品牌是怎么建立的？ 穿插在講述中