【課程背景】 互聯(lián)網(wǎng)營銷的興起正以極大的影響力沖擊著傳統(tǒng)的經(jīng)銷商運營模式。根據(jù)吳洪剛老師與100家企業(yè)（包括家電、服裝、電子、箱包、建材等行業(yè)）的調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明：31%的企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售（這是指直接在網(wǎng)上可以下單的，不包括在網(wǎng)上宣傳活動），還有57%的企業(yè)準(zhǔn)備實現(xiàn)構(gòu)建自己的網(wǎng)店實現(xiàn)網(wǎng)銷，100%的企業(yè)都在網(wǎng)絡(luò)上有過宣傳推廣活動。 與網(wǎng)絡(luò)銷售越來越重要形成對比的是，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商正感受到壓力。根據(jù)國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年上半年網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模1.1萬億，增長了33.4%。這是什么概念呢，也就是大至相當(dāng)于中石油的銷售額。如果用專賣店實現(xiàn)的銷售來計算，以平均單店100萬銷售額計算，半年就需要多關(guān)閉36.74萬家專賣店。而且這種速度還在增加（這還不考慮其它經(jīng)濟(jì)因素）。 因此，說傳統(tǒng)的經(jīng)銷商到了一個“生死存亡之秋”可能也不為過。面臨信息技術(shù)進(jìn)步帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)成功的經(jīng)驗還能指導(dǎo)經(jīng)銷商的未來嗎？象華帝、格力、國美、都市麗人等各種以實體店為主銷終端的經(jīng)銷商應(yīng)該如何在未來格局中找準(zhǔn)自己的定位和價值，實現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型和升級呢？本課程正是基于這種背景下，通過近一年的對實體店和網(wǎng)上購物特征的比較研究，為傳統(tǒng)經(jīng)銷商的實現(xiàn)突圍提供有效理論和方法指導(dǎo)。 【培訓(xùn)目標(biāo)】 1、理解經(jīng)銷商面臨的互聯(lián)網(wǎng)營銷下的客觀環(huán)境及其未來趨勢； 2、了解經(jīng)銷商在互聯(lián)網(wǎng)營銷的大環(huán)境下，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的方向和路徑； 3、掌握實現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)銷商向新型經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型和升級的具體策略和方法。 【培訓(xùn)對象】 ——傳統(tǒng)實體企業(yè)經(jīng)銷商老板層、總經(jīng)理及其中高層管理人員； ——依托經(jīng)銷商體制的廠商一體化企業(yè)的中高層營銷管理人員； ——商貿(mào)、零售企業(yè)各級銷售經(jīng)理與業(yè)務(wù)人員。 【課程大綱】 開篇觀點: 我們可能花了二十年時間練就了一身本領(lǐng)，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，舜間就可以給廢了!這就是冷兵器遇到現(xiàn)代槍炮的必然結(jié)果！ 第一章：網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)經(jīng)銷商的沖擊與挑戰(zhàn) 1、從11.11現(xiàn)象看網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展勢頭! 2、為什么消費者會放棄實體店走向網(wǎng)上購物？ 3、網(wǎng)絡(luò)營銷打亂了品牌的區(qū)域型布局！ 4、網(wǎng)絡(luò)營銷沖擊了區(qū)域經(jīng)銷商的生存之本—“信息阻隔” 5、網(wǎng)絡(luò)營銷使得經(jīng)銷商的價值需要重新定位 6、“終端為王”的經(jīng)營理念受到考驗！ 7、網(wǎng)絡(luò)營銷使得經(jīng)銷商品牌向兩端發(fā)展： （1）廠商品牌實現(xiàn)無差異的一體化 （2）獨立強(qiáng)大的交易和服務(wù)平臺 案例：2014年上半年中國主要零售企業(yè)關(guān)店統(tǒng)計！ 第二章：實體店銷售與網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別 1、哪些因素影響消費者網(wǎng)上購物！ （品牌知曉度、品牌形象、感知利益、品牌信任） 2、哪些因素影響傳統(tǒng)實體店的購物 （空間形象、價格形象、氛圍形象、服務(wù)形象、產(chǎn)品形象、便利性） 3、影響網(wǎng)上購物的因素與傳統(tǒng)實體店的區(qū)別是什么？ 4、決定網(wǎng)上購物的TAM模型（技術(shù)接受模型）！ 5、網(wǎng)上購物行為不同對以實體店銷售的經(jīng)銷商意味著什么？ 案例：沒有一家實體店的XXXX互聯(lián)網(wǎng)家電的崛起？ 第三章：經(jīng)銷商的成功的經(jīng)驗在網(wǎng)絡(luò)營銷下受到了質(zhì)疑 如果你還抱有以下觀念和成功經(jīng)驗，可能未來就真的被淘汰了！ 1、規(guī)?；?、層級式的組織結(jié)構(gòu)還有競爭優(yōu)勢嗎？ 2、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)二、三級網(wǎng)點開發(fā)策略還有效嗎？ 3、成功進(jìn)入商超就一定會成功嗎？ 4、促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)仍然是最成功的營銷方法！ 4、相信單憑自己的努力就可以把一個小品牌做成區(qū)域強(qiáng)勢品牌！ 6、靠人脈關(guān)系就可以把生意做好！ 7、好的商圈就一定會有好的生意！ 問題：實體店哪些成功因素在網(wǎng)絡(luò)營銷中會失效？ 第四章：網(wǎng)絡(luò)營銷下經(jīng)銷商的價值定位及盈利模式 1、從價值鏈來看待經(jīng)銷商的生存價值與作用 2、經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型的三大模式： ——向小中心化物流、服務(wù)和資金平臺轉(zhuǎn)變； ——向區(qū)域型整合網(wǎng)絡(luò)營銷（包括O2O）模式轉(zhuǎn)變 ——向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌轉(zhuǎn)變。 3、如何才能樹立經(jīng)銷商核心競爭力 4、構(gòu)建新型的盈利模式，改變轉(zhuǎn)買轉(zhuǎn)賣的盈利慣性； 5、提升經(jīng)銷商物流、服務(wù)和貨款上的競爭能力； 6、廠商一體化的運營及分工體系的建立。 案例：XXXX-互聯(lián)網(wǎng)時尚箱包品牌成功之道？ 第五章：網(wǎng)絡(luò)營銷下經(jīng)銷商的運營轉(zhuǎn)型 1、區(qū)域內(nèi)如何實現(xiàn)終端管理的一體化； 2、經(jīng)銷商與加盟店或其它終端應(yīng)該如何劃分職能？ 3、實現(xiàn)線上線下的整合營銷（不單是O2O模式）； 4、統(tǒng)一線上線下銷售政策； 5、運用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析、管理產(chǎn)品及營銷活動。 6、建立利用互聯(lián)網(wǎng)建立一對一的客戶服務(wù)體系。 案例：XXXX服裝的O2O模式突圍之戰(zhàn)？ 第六章：經(jīng)銷商借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行客戶管理升級 1、建立經(jīng)銷商自己的互聯(lián)網(wǎng)營銷體系 2、實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃和推廣（互聯(lián)網(wǎng)廣告、新聞事件、軟文、博客等） 3、利用互聯(lián)網(wǎng)建立分銷和服務(wù)平臺 4、利用IM（QQ）工具、社交網(wǎng)站（SNS）及論壇推廣等形式，增加客戶粘性 4、利用微信，APP等方法，將服務(wù)移動終端化。 問題：XXXX電借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型（如：微信公眾號的應(yīng)用）？