9月19日第十二屆杭州文博會開幕，高峰論壇上，大咖云集，亮點(diǎn)不斷。

在“中英文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇”與本屆文博會首次舉辦的“新文化·新消費(fèi)·美好生活”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)布會上，演員李亞鵬、財經(jīng)作家吳曉波、央視特邀財經(jīng)評論員水皮，以及多位來自文化創(chuàng)意領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)的嘉賓紛紛亮相，分享各自在文創(chuàng)垂直領(lǐng)域積累的大數(shù)據(jù)，交流分享文化消費(fèi)的“創(chuàng)意經(jīng)”。

演員李亞鵬轉(zhuǎn)型文化創(chuàng)業(yè)者

將服務(wù)公眾文化生活作為人生目標(biāo)

亮相開幕論壇的李亞鵬不僅是主旨演講的嘉賓，今年他還帶著全球博物館界的藝術(shù)衍生品“網(wǎng)紅”來參展了。在文博會A1國家主題展區(qū)的“COART藝蓮公園”，便是李亞鵬在2013年創(chuàng)辦的中書控股集團(tuán)旗下的文創(chuàng)電商品牌。

“我做了20年演員，但我一直在找尋真正的人生目標(biāo)。我發(fā)現(xiàn)除了個人藝術(shù)創(chuàng)作的表達(dá)，我更希望能投身于服務(wù)公眾文化生活的事業(yè)之中，文創(chuàng)讓美好生活成為現(xiàn)實(shí)。”從演員到公眾文化創(chuàng)業(yè)者，李亞鵬看到了文化的力量。如今，COART藝蓮公園作為一個文創(chuàng)電商平臺，已經(jīng)與世界各大博物館建立了藝術(shù)衍生品的版權(quán)合作，包括故宮博物院、法國國家博物館聯(lián)合會、紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館MOMA和英國大英博物館等，通過IP的再開發(fā)將博物館中的藝術(shù)名作設(shè)計成精致的生活用品。

“人們對文化生活是有向往的，博物館的精品文化也能夠更廣泛地走進(jìn)公眾的生活?！崩顏嗼i說。

從數(shù)字閱讀、移動音頻到資訊平臺

大數(shù)據(jù)告訴你文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蛋糕有多大

中國手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.88億人次；人均每天花在手機(jī)閱讀上的時間超過1小時；喜馬拉雅前十位有聲主播收割聽眾585.9億分鐘時長，相當(dāng)于孫悟空在五指山下被壓222.6個500年……

這些數(shù)據(jù)來自數(shù)字閱讀企業(yè)咪咕數(shù)媒、移動音頻內(nèi)容平臺喜馬拉雅和資訊平臺今日頭條，體量龐大的數(shù)字背后讓人看到了一個富有潛力的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來。

“西子湖畔一捧書卷，三兩成群，更愛讀書。2017年杭州地區(qū)文創(chuàng)相關(guān)內(nèi)容的閱讀數(shù)只有217萬，但是2018年的時候閱讀數(shù)達(dá)到了400多萬。文創(chuàng)相關(guān)閱讀量的翻倍增長正是杭州文創(chuàng)快速發(fā)展的最好見證之一?！苯袢疹^條浙江分公司公共事務(wù)部總監(jiān)何穎分享道。

提及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來的變革趨勢，5G的到來將給移動數(shù)字內(nèi)容平臺帶來顛覆性的影響，這成為了嘉賓們的共識。

咪咕數(shù)媒總經(jīng)理張燕鵬說，以后的5G時代將為移動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開發(fā)全新的生態(tài)和場景，閱讀體驗(yàn)的革新將與人工智能虛擬現(xiàn)實(shí)直播技術(shù)相結(jié)合，數(shù)字閱讀的形式和互動方式將全面升級。

“目前，今日頭條平臺的視頻傳播量已經(jīng)超過文字和圖片，可以預(yù)見5G時代到來后，短視頻可能成為最受歡迎的閱讀方式?！?

2018新中產(chǎn)白皮書發(fā)布

吳曉波談文化消費(fèi)新趨勢“新中產(chǎn)”做為當(dāng)下消費(fèi)的主力軍，成為了討論的熱門對象。在“吳曉波頻道”的《2018新中產(chǎn)白皮書》中，通過對10萬名“新中產(chǎn)”的調(diào)查，得出了不少有意思的數(shù)據(jù)：新中產(chǎn)更愿意進(jìn)行滿足提升幸福感需求的“美好消費(fèi)”，在這個群體中，60%一年有一次遠(yuǎn)行，24%擁有智能馬桶蓋，56%有穩(wěn)定的閱讀習(xí)慣……

“從白皮書里可以看到，政府提出消費(fèi)市場由必需性市場向美好生活追求轉(zhuǎn)型，確實(shí)已經(jīng)落實(shí)到每個人的生活和工作中?！比藗兩罘绞降淖兓屠砟畹母拢瑢τ诋a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了很大的滲透力。在財經(jīng)作家吳曉波看來，未來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將會變成一個很重要的產(chǎn)業(yè)，從前的感性消費(fèi)人群變成了“新中產(chǎn)”消費(fèi)人群，這些變化的背后是新的商機(jī)?！坝绕涫悄贻p一代，更愿意為技術(shù)消費(fèi)、為設(shè)計顏值買單、為體驗(yàn)和服務(wù)消費(fèi)，甚至成為產(chǎn)品的參與者?！?

“東家·守藝人”創(chuàng)始人、中國手藝發(fā)展研究中心主任趙普，以及開始吧創(chuàng)始人徐建軍，在論壇上也結(jié)合自身的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，分享了對新消費(fèi)人群的畫像分析，使用更細(xì)分領(lǐng)域的移動應(yīng)用來參與文創(chuàng)項目眾籌、文創(chuàng)產(chǎn)品收藏等已開始成為“新中產(chǎn)”消費(fèi)的“獨(dú)特姿勢”。

“杭州今天已經(jīng)變成了全世界電子商務(wù)的一個重要陣地。電商發(fā)展的同時，如果杭州能讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到巨大發(fā)展，可以想像這個具有美好風(fēng)景的城市，未來將有一個非常遠(yuǎn)大的前景。”吳曉波說。