近日，由電子工業(yè)出版社出版的《品牌七宗最》上架了。在百花齊鳴，諸儒爭競的品牌書籍中，《品牌七宗最》是唯一一本戰(zhàn)略和策略相結(jié)合的品牌教案。 《品牌七宗最》是作者結(jié)合服務多家知名企業(yè)的基礎上，研究中國企業(yè)塑造品牌的成功和失敗案例，以中國第一本品牌教案《品牌制勝》為藍本進行創(chuàng)作的?？偨Y(jié)中國企業(yè)做品牌的成功經(jīng)驗和失敗之處，為后進的品牌提供參考，以減少因進入誤區(qū)而帶來的損失，為中小企業(yè)的品牌之路提供方向和實際的操作方法是本書的目的。 銷售與市場雜志總編輯李穎生所說：中國企業(yè)近30年的品牌塑造歷程中，打造了不少世界知名的品牌，有很多成功的品牌塑造模式，但是國內(nèi)企業(yè)依然有很多人持“商標就是品牌，廣告就是品牌”的錯誤觀點。2007年，作者在江蘇常州地板之鄉(xiāng)進行調(diào)研后，也發(fā)現(xiàn)地板行業(yè)還有很多的企業(yè)存在這樣的觀點。 戰(zhàn)略解決的是企業(yè)的發(fā)展方向，《品牌七宗最》首次提出了“誠信和專業(yè)”的觀點?！敦敻弧冯s志的統(tǒng)計，全球500強企業(yè)中，單項產(chǎn)品銷售額占企業(yè)總銷售額比重95%以上的有140家，占500強總數(shù)的28%；主導產(chǎn)品銷售額占總銷售額70%～95%的有194家，占38.8%，相關產(chǎn)品銷售額占總銷售70%的有146家，占29.2%。這說明500強企業(yè)品牌的核心競爭力來自于最擅長的行業(yè)，而不是面面俱到的多元化品牌。 在解決了企業(yè)發(fā)展方向后，作者就如何塑造品牌進行了逐步分解，從品牌規(guī)劃到品牌傳播、管理，到品牌核心競爭力的提升，到品牌的維護，通過案例和利理論相結(jié)合通俗易懂的再現(xiàn)了品牌塑造的方法。 《品牌七宗最》收集了作者多年了的實戰(zhàn)案例和理論，如曾被糖煙酒周刊報道的怡濃巧克力，在財富時報發(fā)表過的《品牌經(jīng)理職責》以及《提升品牌競爭力策略之品牌營銷專業(yè)化》、《品牌營銷與誠信建設》等。 在本書的撰稿過程中，特別感謝著名品牌專家曾朝暉先生，本書中大量的引用了其專著《品牌制勝》中的內(nèi)容，同時也參閱和借用了同行們的理論和案例，在此致謝。 因時間倉促，《品牌七宗最》存在許多的不足之處，期冀得到大家的指教，在此予以致謝。