破解茶葉專(zhuān)賣(mài)終端銷(xiāo)售障礙二
障礙場(chǎng)景:什么一線品牌,你們只不過(guò)多開(kāi)了幾家店而已
錯(cuò)誤應(yīng)對(duì)
1.呵呵,這個(gè)我不清楚。
2.我們不是多開(kāi)了幾家店,而是幾百家。
3.我們不算一線品牌,行業(yè)內(nèi)就沒(méi)人能算得上一線品牌。
問(wèn)題分析
“呵呵,這個(gè)我不清楚”說(shuō)明導(dǎo)購(gòu)太不專(zhuān)業(yè),連自己服務(wù)的茶葉情況都不知道,說(shuō)這話其實(shí)是在默認(rèn)顧客的觀點(diǎn)。
“我們不是多開(kāi)了幾家店,而是幾百家”和“我們不算一線品牌,行業(yè)內(nèi)就沒(méi)人能算得上一線品牌”將讓顧客感覺(jué)你太狂妄,太不尊重自己,最終將失去一個(gè)顧客。
銷(xiāo)售策略
現(xiàn)在有一些品牌確實(shí)存在這種情況,以為這樣就可以增加自己品牌的分量,所以,顧客有這種說(shuō)法也是有道理的。導(dǎo)購(gòu)如果一開(kāi)始就想辦法改善與顧客之間的關(guān)系,而不是拼命地抵抗和說(shuō)服,往往更有利于問(wèn)題的解決。
作為導(dǎo)購(gòu),此時(shí)可以理解顧客的想法,獲取顧客對(duì)你的好感。因?yàn)轭櫩鸵坏┙邮苣氵@個(gè)人之后,接受你的實(shí)戰(zhàn)觀點(diǎn)就會(huì)變得容易。
語(yǔ)言示范一
導(dǎo)購(gòu):先生對(duì)茶行業(yè)真是了解啊,現(xiàn)在茶行業(yè)運(yùn)作品牌確實(shí)以開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店為主,所以才讓您有這樣的想法。只是我們品牌表面上看確實(shí)開(kāi)了數(shù)百家的專(zhuān)賣(mài)店,其實(shí)我們品牌不管是在包裝設(shè)計(jì)上、產(chǎn)品質(zhì)量、茶葉口感、經(jīng)營(yíng)管理上都是非常重視的,開(kāi)店只是讓顧客能更方便的買(mǎi)到我們的茶葉,而產(chǎn)品質(zhì)量和口感、產(chǎn)品包裝是我們公司塑造品牌時(shí)更重視的事情,如果一個(gè)品牌開(kāi)了很多專(zhuān)賣(mài)店,但是如果您買(mǎi)過(guò)一次后感覺(jué)口感非常不好,您就不可能再買(mǎi)這個(gè)品牌的茶葉,先生,您說(shuō)對(duì)嗎!
語(yǔ)言示范二
導(dǎo)購(gòu):呵呵,您說(shuō)的有道理,現(xiàn)在茶行業(yè)塑造品牌首先是多開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店,以方便顧客能有購(gòu)買(mǎi)茶葉的良好環(huán)境。不過(guò)呢,開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店是第一步哦,像我們品牌同時(shí)就特別重視產(chǎn)品質(zhì)量和茶葉口感和顧客服務(wù)等,這樣才是一個(gè)真正的品牌。先生,我們新到了一款茶葉,我泡給你喝,來(lái)這邊請(qǐng)。
摘自《茶葉應(yīng)該這樣賣(mài)》(中國(guó)茶葉銷(xiāo)售實(shí)戰(zhàn)第一書(shū))中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社出版(著名品牌專(zhuān)家曾朝輝、著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家程紹珊等九位位頂級(jí)專(zhuān)家推薦)第二章。