余明陽(yáng),余明陽(yáng)講師,余明陽(yáng)聯(lián)系方式,余明陽(yáng)培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
余明陽(yáng) 2019年度中國(guó)200強(qiáng)講師
中國(guó)最早研究品牌、廣告與公共關(guān)系的學(xué)者之一
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余明陽(yáng):思路決定出路,定位決定地位,理念決定道路,性格決定命運(yùn)。 
2016-01-20 9361

品牌的發(fā)展之路

 

余明陽(yáng)稱,中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段:

 

第一階段:上世紀(jì)80年代,雜牌對(duì)抗雜牌;

 

第二階段:上世紀(jì)90年代,名牌淘汰雜牌;

 

第三階段:當(dāng)前,名牌對(duì)抗名牌。

 

中國(guó)的市場(chǎng)最早的時(shí)候企業(yè)之間是其制造能力的競(jìng)爭(zhēng)。

 

到了第二個(gè)階段,則是營(yíng)銷能力的競(jìng)爭(zhēng)。

 

第三個(gè)階段就是競(jìng)爭(zhēng)品牌了。

 

余博士說(shuō)中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該分成五個(gè)檔次。

 

能夠進(jìn)入全球十強(qiáng),就是夢(mèng)之隊(duì);

 

進(jìn)入中國(guó)十強(qiáng),就是國(guó)家隊(duì);

 

進(jìn)入本省十強(qiáng),是省隊(duì)的;

 

如果進(jìn)入本市的十強(qiáng),是市隊(duì)的;

 

如果連本市十強(qiáng)都進(jìn)不了,

 

那這個(gè)企業(yè)就是游擊隊(duì)了。

 

對(duì)于不同程度的企業(yè),它思考的問題是不一樣的。

 

夢(mèng)之隊(duì)考慮的是價(jià)值鏈的問題;國(guó)家隊(duì)考慮的是盈利模式的重新整合問題;

 

省隊(duì)考慮的是資源整合的問題;

 

市隊(duì)考慮的是降低成本,提高產(chǎn)品質(zhì)量的問題;

 

而游擊隊(duì)可能就要考慮怎么生存和尋找空隙的問題。

 

在這個(gè)情況之下,我們每個(gè)企業(yè)就要根據(jù)自己的特點(diǎn)來(lái)尋找方法。

 

如果方法找對(duì)了,小企業(yè)同樣也可以做強(qiáng)品牌。

 

余明陽(yáng)指出,

 

品牌好比一輛大巴,

 

老板是駕駛員,

 

員工是乘客。

 

在日常生活中,

 

駕駛員不但要把好方向盤,還要使乘客各安其座。

 

  在品牌管理中,老板把好方向盤是要制定正確的品牌定位戰(zhàn)略,使乘客各安其座就是使員工各司 

其職,駕駛員必須和乘客齊心———把品牌做強(qiáng)做大的心,才能開好品牌這輛車。

 

  但目前企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀很難令人滿意:“駕駛員”左右搖擺,“乘客”不知所措,許多品牌 

給人“霧里看花”的感覺,其產(chǎn)品定位令人無(wú)法清晰把握,毫無(wú)生命力可言。

 

余明陽(yáng)分析認(rèn)為,

 

這種現(xiàn)象的原因就在于面臨多元化的誘惑與環(huán)境快速變化的壓力時(shí),

 

企業(yè)的戰(zhàn)略搖擺不定,雖然他們也有長(zhǎng)期計(jì)劃,但往往計(jì)劃趕不上變化。

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