隨著一大批網(wǎng)絡紅人的陸續(xù)出現(xiàn)，圍繞“網(wǎng)紅”而誕生的商業(yè)鏈條和盈利模式也逐漸浮出水面，有人說，我們已經(jīng)進入了一個“網(wǎng)紅經(jīng)濟的時代”。如此迅猛的網(wǎng)紅經(jīng)濟究竟如何發(fā)展起來，背后牽動著哪些商業(yè)鏈條，在當今傳媒劇烈變革的時代里，網(wǎng)紅究竟能火多久，它的未來在哪里，我們又該如何對待網(wǎng)紅現(xiàn)象?

網(wǎng)紅誕生的背景和發(fā)展歷程余明陽教授在節(jié)目中表示，網(wǎng)紅的發(fā)展歷程，可以說是由自發(fā)到自覺，由文字到形象。最初的網(wǎng)紅多是出于自發(fā)，現(xiàn)在則漸漸開始走向自覺，紅人的背后有團隊的支撐、有專業(yè)的包裝和專門的推廣。同時，由于網(wǎng)絡的發(fā)展和技術的進步，網(wǎng)紅所借助的平臺，也從過去文字類的微博和博客，發(fā)展到今天的視頻。網(wǎng)紅的誕生，背后反映的是媒體和消費需求的多元化。過去一個人要紅起來，一定要借助電視、廣播、報紙和雜志等媒體，而在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體興起，傳播方式趨向多元。消費者也是一樣，過去的消費者，價值體系相對單一，而如今，以“新新人類”為代表的新一代消費者，價值取向非常多元，他們需要在互聯(lián)網(wǎng)中尋找適合自己價值取向的東西，因而促進了網(wǎng)紅的誕生。

網(wǎng)紅的分類網(wǎng)紅林林總總，生態(tài)復雜。余教授認為，目前來看，網(wǎng)紅主要可以分成四大類，一類主要靠顏值來博取眼球，一類在音樂、表演等方面具備出眾的才藝，一類善于將各種信息進行匯聚和整理，還有一類提供服裝、化妝、烹飪等各方面的專業(yè)指導。網(wǎng)紅原本是個好現(xiàn)象，然而由于某些靠顏值、靠搏出位來吸引粉絲的網(wǎng)紅的出現(xiàn)，似乎讓這個詞語也帶上了一絲負面的色彩?！拔艺J為單靠顏值走紅難免曇花一現(xiàn)，因為一個人的美貌不是永恒的，而且總會被更加年輕美貌的人所取代。但這樣的網(wǎng)紅之所以存在，也說明了社會上的確存在這樣的需求，這也是生活的一部分?！薄暗W(wǎng)紅真正的核心，是能夠為消費者帶來價值。這個價值的具體含義因人而異，可以是知識、共鳴、朋友，或是分享和傾吐的平臺。比如達人型的網(wǎng)紅，他們一方面在專業(yè)上很有造詣，對某個話題非常熟悉，另一方面，在相關領域又具備較強的號召力，是意見領袖，所以他們既可以為追隨者提供信息，讓他們學到東西，又可以鼓勵分享和互動，讓大家成為同一平臺上的朋友。這種價值很難通過傳統(tǒng)媒體加以實現(xiàn)，但在社交平臺上，實現(xiàn)起來就相對容易?！薄斑@種達人型的網(wǎng)紅，帶來的實際上是信息的普及，專業(yè)的指導，是人們生活水平的提升。因此總體而言，網(wǎng)紅在整個中國社會的發(fā)展當中，自有它存在的價值、意義和市場基礎，正是因為他們?yōu)橄M者提供了價值，帶來了滿足，他們才獲得了迅速的發(fā)展。只要網(wǎng)紅能夠持續(xù)傳遞有用的信息，那么粉絲的關注也就會持續(xù)下去。”

網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)鏈和變現(xiàn)方式如今網(wǎng)紅變現(xiàn)的方式很多，包括廣告、打賞、電商、衍生品，進入演藝圈發(fā)展等等。余教授指出，“網(wǎng)紅能夠變現(xiàn)”是毋庸置疑的，不然它就構不成產(chǎn)業(yè)鏈，也形不成所謂的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。更加值得關注的，是這樣的變現(xiàn)方式能否持續(xù)。比如現(xiàn)在仍然占據(jù)主導的廣告變現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時代粉絲的選擇余地很大，轉(zhuǎn)換代價也很低，因而黏性本就很小，忠誠度不高，外加網(wǎng)紅的門檻也不高，所以如果網(wǎng)紅的廣告植入得過于生硬，可能就會引起受眾的反感，最終被受眾拋棄;相反，如果廣告植入得非常巧妙，粉絲的接受度就會相應提高。這就對網(wǎng)紅的嫁接方式提出了較高的要求。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，目前的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)還只是冰山一角，還處在剛剛誕生的階段。未來的網(wǎng)紅，變現(xiàn)手段會越來越多，途徑會越來越豐富，產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構也會越來越復雜，越來越有設計感和技術含量，同時也越來越分化?！胺只馕吨罨?，經(jīng)歷細分和深入發(fā)展滯后，在市場的某些門類中，就會出現(xiàn)旁人難以企及的強者，形成獨特的門檻，盈利就會趨向穩(wěn)定，其產(chǎn)業(yè)鏈也將成為一種標桿。但余教授強調(diào)，有一條是肯定的，未來網(wǎng)紅會越來越關注自己能給消費者帶來什么樣的價值，為消費者提供多元化的價值，是網(wǎng)紅持續(xù)變現(xiàn)的關鍵?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟不是炒出來的，而是靠價值來實現(xiàn)的。”

如何對待網(wǎng)紅“我認為我們首先應該包容網(wǎng)紅，所謂存在即合理，網(wǎng)紅滿足了當今多元社會的價值需求和市場需求，自有其存在的理由，所以對待網(wǎng)紅，首先應該抱有寬容和包容的態(tài)度。其次應該思考網(wǎng)紅，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)今后一定會發(fā)生升級和迭代，變得更加分化和多元，作為一名研究者，理當關注它的投資價值和社會影響力;最后應該引導網(wǎng)紅，網(wǎng)紅這個行業(yè)，目前在管理中還是灰色地帶和盲區(qū)，但既然它存在著，我們就應該思考如何對它進行引導，讓它更多地向積極正面的方向發(fā)展，為社會產(chǎn)生更多的正面價值?！?