荊楚網(wǎng)消息(記者郭瑤、通訊員毛齡)在10月18日舉行第四期武漢企業(yè)家論壇上,中國十大策劃人之一、我國著名的品牌學(xué)專家余明陽做客江城,為企業(yè)家們講述企業(yè)品牌經(jīng)營之道?! ∮嗝麝柦淌谡f,2010年全球企業(yè)品牌價值排行榜中,"可口可樂"在所有品牌中排名榜首,目前已經(jīng)是世界第一大品牌,無論是在世界的哪里,都能看到可口可樂的身影。為什么成立僅100余年的"可口可樂"就能超過全球如此多的品牌,成為世界第一呢? 余明陽教授從中國企業(yè)的品牌發(fā)展史、品牌發(fā)展痕跡、品牌戰(zhàn)略的定位、品牌戰(zhàn)略團(tuán)隊、品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素等方面,全面闡釋了強(qiáng)勢品牌的構(gòu)成要素。在他看來,品牌就是一種生活方式,影響著人們?nèi)粘5南M(fèi)習(xí)慣和行為方式?! ∷J(rèn)為,企業(yè)做產(chǎn)品,產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值;企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的同時,也在做品牌,品牌也有品牌價值。消費(fèi)者購買產(chǎn)品,獲得的是產(chǎn)品的利益,而如果消費(fèi)者購買的是有品牌機(jī)制的東西,就會獲得品牌價值的利益。這就是品牌的巨大價值。