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孫向陽(yáng):讓經(jīng)銷商加盟的智慧
2016-01-20 14821

   我們要建立經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),要招商,有沒(méi)有什么明確的規(guī)律可遵循呢?有。這個(gè)規(guī)律用程序來(lái)描述就是——

  第一步,首先要認(rèn)識(shí):“經(jīng)銷商對(duì)我來(lái)說(shuō)意味著什么?”

很多人對(duì)待自己所開(kāi)設(shè)的門(mén)店往往是不遺余力、絞盡腦汁地經(jīng)營(yíng),對(duì)經(jīng)銷商卻是“望天收”、順其自然,任其生滅。殊不知,經(jīng)銷商實(shí)際上和我們自己的門(mén)店一樣重要,功能完全一樣,應(yīng)該一視同仁予以重視。不僅如此,更值得珍惜的是,經(jīng)銷商的門(mén)店和我們做一樣的事情,但所有投資費(fèi)用、經(jīng)營(yíng)費(fèi)用、還有風(fēng)險(xiǎn),都是人家經(jīng)銷商在承擔(dān),并且,人家還是傾全力在銷售我們的產(chǎn)品,我們是不是應(yīng)該比珍惜我們的門(mén)店更珍惜經(jīng)銷商?

必須要有這樣的理解:經(jīng)銷商和我們不是簡(jiǎn)單的合作,而是我們的一部分,和我們是“一體關(guān)系”,而不是別的什么關(guān)系。因?yàn)椋瑥睦碚撋现v,如果我們有足夠的人力物力,我們完全可以自己直接到當(dāng)?shù)卦O(shè)店,那不就是我們自己的嗎?如果是那樣,我們還得承擔(dān)投資、經(jīng)營(yíng)費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)。而現(xiàn)在,經(jīng)銷商承擔(dān)了一切,我們?cè)趺锤卸鞫疾粸檫^(guò)。 

   第二步,要充分明白:“經(jīng)銷商和我們合作到底選擇什么?”

   經(jīng)銷商和我們的合作,是為了獲得財(cái)富。但是,獲取財(cái)富的途徑多了,可以合作的對(duì)象也多了去了,他為什么要選擇我們?當(dāng)然,這個(gè)問(wèn)題也可以反過(guò)來(lái)問(wèn):我們?yōu)槭裁催x擇他,而不是別人?

   在當(dāng)今時(shí)代的經(jīng)銷商看來(lái),能否給他有信心的未來(lái),主要因素有:

1、產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何,競(jìng)爭(zhēng)力怎樣。盡管這一點(diǎn)是十分重要基礎(chǔ),但由于同質(zhì)化時(shí)代來(lái)臨,大家的品質(zhì)都差不多,所以,經(jīng)銷商對(duì)此可以忽略,除非是品質(zhì)明顯很差的產(chǎn)品,那會(huì)直接“無(wú)視”。所以這一個(gè)因素大家可以忽略。

2、和廠家、總代理的人員接觸,尤其是和廠家的高層以及總代理的老板接觸時(shí),觀察這個(gè)人的經(jīng)營(yíng)理念、做人風(fēng)格怎樣。那些只考慮自己的利益,錯(cuò)誤理解自己和經(jīng)銷商的關(guān)系,過(guò)于自私、狹隘的品牌代表,給再好的條件(當(dāng)然也不會(huì)給)經(jīng)銷商也不感興趣。

3、品牌是否重視宣傳,宣傳力度。廣告宣傳是品牌樹(shù)立的必經(jīng)之路,一個(gè)不重視宣傳、不懂的怎么科學(xué)宣傳的品牌,是不大可能有美好的前景的,經(jīng)銷商也是從常見(jiàn)媒體上感受品牌的各種信息。

4、支持辦法與扶持政策。最大的支持不是硬件上的扶持,而是理念引導(dǎo)和經(jīng)營(yíng)模式的不斷優(yōu)化。經(jīng)銷商看重的是今后能否賺錢(qián),而不是前期你的所謂裝修支持、促銷支持。 

第三步,要時(shí)刻清醒:“和經(jīng)銷商的合作怎樣才能‘長(zhǎng)生久視’?”

要能長(zhǎng)期合作,經(jīng)銷商的良好運(yùn)作是關(guān)鍵。而能否良好運(yùn)作,取決于以下幾點(diǎn):

1、總代理和經(jīng)銷商都要有陽(yáng)光積極的經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)理念。總代理要去引導(dǎo)經(jīng)銷商,并幫助其建立好的理念。

2、要幫助經(jīng)銷商建立積極健康的經(jīng)營(yíng)模式,明碼標(biāo)價(jià),明折優(yōu)惠,童叟無(wú)欺。

3、要從這幾個(gè)方面去鼓舞經(jīng)銷商:①加強(qiáng)行業(yè)宣傳。行業(yè)宣傳能給經(jīng)銷商帶來(lái)極大信心和優(yōu)越感,在同行中大大長(zhǎng)臉。這是很多總代理看不到的,舍不得花一點(diǎn)小錢(qián),大的都丟失了。如果別人宣傳你不宣傳,經(jīng)銷商是難有信心的。②加強(qiáng)利他理念的影響。幫助經(jīng)銷商建立對(duì)消費(fèi)者的愛(ài)心,并培育這種愛(ài)心。始終記?。骸皭?ài)是最大的銷售技巧”,有了愛(ài),不需要特別的忽悠技巧。③平時(shí)要堅(jiān)持不懈地保持緊密的溝通,隨時(shí)鼓舞經(jīng)銷商并及時(shí)解決其所遇到的問(wèn)題。

 

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