天貓預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，多家家具企業(yè)預(yù)售金額在所有品類中排名較靠前，考慮到家具類產(chǎn)品的特殊性，同時也顯示出“雙十一”對家具消費的強勁拉動效應(yīng)。

2014年“雙十一”落幕，家具品牌戰(zhàn)績不俗，沖進全類目銷售額 TOP10 的就有兩個家具品牌。據(jù)數(shù)據(jù)魔方11月11日24時的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在“住宅家具”行業(yè)的排行中，林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居排在前三，這與2013年家具類的排名一致。其中，林氏木業(yè)居榜首。截止11月11日24點，林氏木業(yè)“雙十一”的成交金額定格在3.2億元。盡管林氏木業(yè)今年的目標是“保三沖四”，但這個數(shù)字與林氏希望抵達的4億成交額相比，還差一小段路。

家居品牌在這場“雙十一”狂歡中也有不俗的表現(xiàn)，天貓全類目銷售額TOP10中，林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家居占據(jù)了三個席位。這三家近年來在天貓“雙十一”均大顯身手的家居企業(yè)，2014年“雙十一”的成績依舊搶眼。

移動端購物成“新寵”

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙十一的活動開始以來，消費者在移動端訪問雙十一會場的流量幾乎達到PC端的兩倍，而在往年這一數(shù)字只占到20%左右。2014年的雙十一購物節(jié)將有一些變化出現(xiàn)，其中重要的一點是無線客戶端購物習(xí)慣正在漸漸養(yǎng)成，無線端成交量占比不斷上升，反映出中國無線購物環(huán)境的成熟。

今年雙十一活動中，羅萊、百圓褲業(yè)、嘉麟杰等企業(yè)都推出針對微信端的優(yōu)惠活動。羅萊家紡相關(guān)人士表示，從今年數(shù)據(jù)來看，來自移動端的交易占比已經(jīng)從往年的 30%左右躍升至50%左右，已經(jīng)擔起“半壁江山”。前述人士指出，相較PC端，移動端提供了一種便捷的升級購物體驗。消費者能通過移動端可以更加充分的利用碎片化時間進行下單，從而有可能進一步提升交易量。

除廠家和系統(tǒng)維護商外，電商平臺則是新型消費行為中的另一大贏家。阿里巴巴財報顯示，公司移動端的業(yè)績已連續(xù)幾個季度高速增長。今年第三季度，阿里巴巴旗下的中國零售平臺，來自移動端的交易額達到********億元，同比增長263%。阿里巴巴來自移動端的收入達到37.19億元，同比增長超過10倍。移動端收入的占比從2013年同期的3.8%已經(jīng)增至如今的29.1%。而蘇寧云商移動端在三季度銷售規(guī)模同比增長442.67%，環(huán)比增長44.11%，日均流量超過160萬，轉(zhuǎn)化率超7%。而在9月單月，移動端訂單量已達訂單總量的24%。