2003年全球最有價值品牌100 強排序本土品牌再一次被拒絕在大門之外！中國是無可非議的制造業(yè)大國，但也是無可爭議的品牌弱國，在歷次全球品牌百強榜上從來沒有哪一家中國企業(yè)能夠搶占到一個席位！本土企業(yè)
品牌定位的成功只是企業(yè)打造品牌的第一步，是企業(yè)選定了通向成功的方向，對于一個有意于經(jīng)營品牌的企業(yè)而言，能否創(chuàng)造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵。 人的生命是有限的，產(chǎn)品的光輝會逐漸消退，但品牌
21世紀(jì)是品牌縱橫的世紀(jì)，品牌已成為企業(yè)最有潛力的資產(chǎn)，品牌擴(kuò)張成為企業(yè)發(fā)展、品牌壯大的有效途徑。眾多企業(yè)利用品牌擴(kuò)張使銷量增加、企業(yè)壯大，獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，然而，也有一些企業(yè)在品牌擴(kuò)
管理，有對硬件的管理一如人財物，有對軟件的管理——如企業(yè)文化、企業(yè)精神等等，品牌管理屬于軟件管理的范疇。企業(yè)管理發(fā)展到今天，要求我們既要抓硬件管理又要抓軟件管理，而“品牌管理”可以說是軟件管理的重中
品牌是重要的無形資產(chǎn)，完整的品牌評估可以填補短缺財務(wù)評估和長期策略分析間的落差，取得一個平衡點?！《放圃u估熱潮之所以興起，主要還是因為市場激烈的競爭和企業(yè)面臨各方面的壓力發(fā)生了變化。隨著經(jīng)濟(jì)全球化
商標(biāo)是一種知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的競爭集中表現(xiàn)為商標(biāo)競爭。商標(biāo)早已不再單純只是商品或服務(wù)的標(biāo)記，而成為商戰(zhàn)利器?，F(xiàn)代企業(yè)在研究品牌時，應(yīng)結(jié)合商標(biāo)理論知識，運用商標(biāo)武器，發(fā)揮品牌商標(biāo)
第一節(jié) 品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析 “戰(zhàn)略”一詞原本含義是“將軍指揮軍隊的藝術(shù)”。品牌發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)內(nèi)部及外部的環(huán)境，為了確立品牌的優(yōu)勢并將此種優(yōu)勢持續(xù)下去而對品牌的目標(biāo)以及實現(xiàn)目標(biāo)所用的手段的總體謀劃
當(dāng)世界進(jìn)入品牌競爭的時代，當(dāng)品牌成為中華大地上商界的熱點時，品牌設(shè)計也成為人們常掛在嘴邊的時髦詞匯。有人統(tǒng)計說企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計上1 美元，所獲得的收益是227 美元。如此誘人的投資回報率，無怪
品牌成長包括品牌從兒童期→少年期→青年期→壯年期→成熟期的不同階段；從另一種角度看可能是從地區(qū)性品牌→大區(qū)品牌→行業(yè)品牌→國內(nèi)品牌→國際品牌的成長過程。 任何一品牌都有其量、質(zhì)、序三種尺度，其變化方
創(chuàng)立品牌是一種競爭策略，為了防止別人的產(chǎn)品取代自己的產(chǎn)品，企業(yè)就會想方設(shè)法建立自己的品牌，以便更好地控制市場?？梢哉f，品牌的產(chǎn)生是競爭的結(jié)果。一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家說：創(chuàng)立品牌不僅是保護(hù)產(chǎn)品的關(guān)鍵，而且促使其
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