2003年全球最有價(jià)值品牌100 強(qiáng)排序本土品牌再一次被拒絕在大門之外！中國(guó)是無(wú)可非議的制造業(yè)大國(guó)，但也是無(wú)可爭(zhēng)議的品牌弱國(guó)，在歷次全球品牌百?gòu)?qiáng)榜上從來(lái)沒有哪一家中國(guó)企業(yè)能夠搶占到一個(gè)席位！本土企業(yè)
品牌定位的成功只是企業(yè)打造品牌的第一步，是企業(yè)選定了通向成功的方向，對(duì)于一個(gè)有意于經(jīng)營(yíng)品牌的企業(yè)而言，能否創(chuàng)造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵。 人的生命是有限的，產(chǎn)品的光輝會(huì)逐漸消退，但品牌
21世紀(jì)是品牌縱橫的世紀(jì)，品牌已成為企業(yè)最有潛力的資產(chǎn)，品牌擴(kuò)張成為企業(yè)發(fā)展、品牌壯大的有效途徑。眾多企業(yè)利用品牌擴(kuò)張使銷量增加、企業(yè)壯大，獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，然而，也有一些企業(yè)在品牌擴(kuò)
管理，有對(duì)硬件的管理一如人財(cái)物，有對(duì)軟件的管理——如企業(yè)文化、企業(yè)精神等等，品牌管理屬于軟件管理的范疇。企業(yè)管理發(fā)展到今天，要求我們既要抓硬件管理又要抓軟件管理，而“品牌管理”可以說(shuō)是軟件管理的重中
品牌是重要的無(wú)形資產(chǎn)，完整的品牌評(píng)估可以填補(bǔ)短缺財(cái)務(wù)評(píng)估和長(zhǎng)期策略分析間的落差，取得一個(gè)平衡點(diǎn)?！《放圃u(píng)估熱潮之所以興起，主要還是因?yàn)槭袌?chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)面臨各方面的壓力發(fā)生了變化。隨著經(jīng)濟(jì)全球化
商標(biāo)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)?，F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)集中表現(xiàn)為商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)早已不再單純只是商品或服務(wù)的標(biāo)記，而成為商戰(zhàn)利器?，F(xiàn)代企業(yè)在研究品牌時(shí)，應(yīng)結(jié)合商標(biāo)理論知識(shí)，運(yùn)用商標(biāo)武器，發(fā)揮品牌商標(biāo)
第一節(jié) 品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析 “戰(zhàn)略”一詞原本含義是“將軍指揮軍隊(duì)的藝術(shù)”。品牌發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)內(nèi)部及外部的環(huán)境，為了確立品牌的優(yōu)勢(shì)并將此種優(yōu)勢(shì)持續(xù)下去而對(duì)品牌的目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所用的手段的總體謀劃
當(dāng)世界進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，當(dāng)品牌成為中華大地上商界的熱點(diǎn)時(shí)，品牌設(shè)計(jì)也成為人們常掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯。有人統(tǒng)計(jì)說(shuō)企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計(jì)上1 美元，所獲得的收益是227 美元。如此誘人的投資回報(bào)率，無(wú)怪
品牌成長(zhǎng)包括品牌從兒童期→少年期→青年期→壯年期→成熟期的不同階段；從另一種角度看可能是從地區(qū)性品牌→大區(qū)品牌→行業(yè)品牌→國(guó)內(nèi)品牌→國(guó)際品牌的成長(zhǎng)過(guò)程。 任何一品牌都有其量、質(zhì)、序三種尺度，其變化方
創(chuàng)立品牌是一種競(jìng)爭(zhēng)策略，為了防止別人的產(chǎn)品取代自己的產(chǎn)品，企業(yè)就會(huì)想方設(shè)法建立自己的品牌，以便更好地控制市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，品牌的產(chǎn)生是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)：創(chuàng)立品牌不僅是保護(hù)產(chǎn)品的關(guān)鍵，而且促使其
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