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李光斗 2022年度中國(guó)50強(qiáng)講師
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李光斗:反腐熱、奢侈品冷、中國(guó)亨利一族的崛起
2016-01-20 40646
    近十年來(lái),擁有龐大購(gòu)買(mǎi)力的中國(guó)一直是各大國(guó)際奢侈品品牌重點(diǎn)攻略對(duì)象。雖然國(guó)際經(jīng)濟(jì)不景氣,但中國(guó)市場(chǎng)卻一直保持高速增長(zhǎng)。2012年貝恩公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)消費(fèi)者成為全球最大的奢侈品消費(fèi)群體,占全球購(gòu)買(mǎi)量25%,歐洲消費(fèi)者降至第二位,占24%;美國(guó)消費(fèi)者占20%,日本消費(fèi)者占14%。
    但是在今年年初,一份由全球著名咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2014年,中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)較2013年下降了1%,這是該公司統(tǒng)計(jì)連續(xù)8年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
    同年,為大眾熟知的高端品牌HUGO BOSS在中國(guó)關(guān)閉7家店、Zegna關(guān)閉6家、Burberry關(guān)閉4家。
    一位國(guó)際大品牌渠道商感嘆道“2013年以前,我不需要對(duì)客戶微笑,因?yàn)槲也晃⑿λ家⑿χ鴣?lái)買(mǎi)我的產(chǎn)品;可是2014年就不行了,2014年我把臉都笑爛了,客戶都不來(lái)買(mǎi)我的產(chǎn)品。”
    中國(guó)政府的反腐新政,剎住了長(zhǎng)期以來(lái)的政商“饋贈(zèng)風(fēng)潮”,對(duì)國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)造成了極大的沖擊。2014年,曾經(jīng)高高在上的白酒價(jià)格遭挫,價(jià)格腰斬籠罩整個(gè)行業(yè)。同樣是饋贈(zèng)高頻詞的奢侈品也遭到類似的境遇。在所有的奢侈品里面,男裝、男性腕表、箱包下挫最為嚴(yán)重:在2014年,男裝下跌10%,同比2013年;占國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額的1/5以上的腕表品類下跌13%——其銷售額在2013年已暴跌11%,2014年再度下滑13%。貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納表示,在中國(guó)官員以男性居多,他們的奢侈品消費(fèi)和饋贈(zèng)因反腐而大幅減少,這正是奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)遇冷的主要原因之一。
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