N多個大品牌“背后的男人”，曾全程策劃伊利、蒙牛、小肥羊、古越龍山、喜臨門大放異彩，成為上市公司，在業(yè)內(nèi)有“中國品牌導(dǎo)師”美譽的李光斗先生日前受揚子晚報邀請參加“第二屆江蘇品牌紫金獎評選活動啟動儀式”。儀式結(jié)束后，他接受了揚子晚報記者的獨家專訪。記者請他為南京寫一句廣告語，他捋了捋頭發(fā)，30秒就給出了答案，“南京：一座快速迭代的城市！”采訪中，李光斗三句不離移動互聯(lián)網(wǎng)，和他聊天，簡直是“腦洞大開”。


“用互聯(lián)網(wǎng)思維看南京，短命王朝成優(yōu)點，這里是創(chuàng)業(yè)者的城市。想開創(chuàng)一片新天地，請到南京來。來到南京，可以開辟屬于你的事業(yè)王朝?！?br />5月8日美國考察歸來，5月9日北京專場演講，5月10日南京專題報告……關(guān)注了李光斗的微信，你的朋友圈會被他滿滿的日程刷屏。采訪前，他掐了下手表，“20分鐘聊完?！蹦暇┮患移髽I(yè)的老總恭候已久，想與他聊上幾句。


記者拿出手機，掐個秒表，出了道題，請李光斗為南京想一句廣告語。在行內(nèi)叱咤20余年，為無數(shù)品牌寫下精彩策劃的李光斗推了推金絲邊眼鏡，捋了捋頭發(fā)，飛速打開了思路“說到南京，經(jīng)常用一個詞叫‘龍盤虎踞’，但接下來一句不太好聽了，‘金陵王氣黯然收’?！崩罟舛沸ρ裕恋搅四暇┑耐刺?。“其實用互聯(lián)網(wǎng)的思維看，短命王朝反而是優(yōu)點。南京是一所快速迭代的城市，是創(chuàng)業(yè)者的城市，來南京，開創(chuàng)你的新王朝。就是這句了。”30秒，一條新的廣告詞誕生了。 李光斗的家鄉(xiāng)在內(nèi)蒙古，上世紀80年代末他在復(fù)旦求學(xué)?！拔液湍暇┦钟芯?。那時，從內(nèi)蒙古坐火車到上海，必須繞道南京，往返間多次在南京停留。”在復(fù)旦讀書時，李光斗還曾在校報上發(fā)表了一篇到南京看中山陵的文章。在他印象中，南京非常大氣。最近兩年又有了新的感受，“變化很快，這次到南京，一下飛機先看到新的航站樓。到奧體開會，又是全新的大廈?！?br />

在李光斗看來，南京雖有六朝古都的深厚積淀，但和西安、北京等城市相比，沒有明顯的優(yōu)勢，“中國古都太多了，多少年一直在講古都，一說到古都必然提到‘短’，說到痛點?！睋Q個角度來說，“短”意味著更替快，互聯(lián)網(wǎng)思維下有句話叫“不革新就死亡”?！澳暇┦且蛔焖俚某鞘校@里不正是創(chuàng)業(yè)者的天堂嗎？移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下的創(chuàng)業(yè)正是需要不斷更新升級，來南京，能開創(chuàng)你的王朝。”李光斗解釋說，這句廣告詞中“王朝”的概念是廣義的，“是創(chuàng)業(yè)者的事業(yè)王朝?！薄暗币辉~還把南京作為古都的“身份”涵蓋了進去?！罢垞P子晚報的讀者打個分，給南京寫廣告語，我的這次挑戰(zhàn)算成功嗎？”


“12萬買塊手表，很多人的反應(yīng)是這樣的：第一反應(yīng)這人是傻×，接著說是土豪，第三反應(yīng)‘交個朋友吧’。這就是現(xiàn)代年輕人的思維?！?“格調(diào)”、“裝×”……各類網(wǎng)絡(luò)用詞，不管是90后，還是00后的，李光斗都能脫口而出?！斑@就是互聯(lián)網(wǎng)思維啊。”人人創(chuàng)業(yè)時代來臨，一大波小眾品牌襲來，這些小眾品牌如何走近大眾呢？李光斗用了“×格”這個詞?！盀槭裁葱∶自炜照{(diào)比格力造手機勝算高？因為小米販賣的是參與感，小米的產(chǎn)品跟用戶是強關(guān)系，×格高。先有‘米聊’，后有小米手機。這叫品牌人格化了。”


喬布斯的蘋果為什么成“街機”？“因為蘋果告訴你這是一款有情懷的產(chǎn)品，有創(chuàng)新，人們活著就是為了改變?！崩夏耆藶槭裁匆灿?？連90多歲的老人見面說，“你有微信嗎？來，掃一個，你掃我還是我掃你?！辈⑶疫€是蘋果手機掃?！袄夏耆说膬?nèi)心要和年輕人保持一致。蘋果已經(jīng)成為年輕、創(chuàng)新的符號?！币苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代，品牌年輕化、人格化，消費者也參與其中，“以前的定位，小米是手機格力是空調(diào)，這個界限被徹底打破。小米可以是空調(diào)，可以是汽車，如果開一臺小米電動汽車，是不是很酷？格調(diào)是不是很高？”


蘋果手表上市，李光斗的團隊在年輕人中做了一項調(diào)查，如果一個人戴了一塊12萬的手表，你怎么看？“很多人的反應(yīng)是這樣的：第一反應(yīng)這人是傻×，接著說是土豪，第三反應(yīng)‘交個朋友吧’。這就是現(xiàn)代年輕人的思維，習(xí)慣性跳躍，情感化，沒有一定的邏輯關(guān)系，轉(zhuǎn)變非?？??！碧O果則是洞悉了這一切，“有人說手表把蘋果的格調(diào)提升了?！币苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代變化才能生存?！艾F(xiàn)在營銷品牌最重要的是想一想怎樣和消費者‘發(fā)生關(guān)系’，只有和我有關(guān)系我才喜歡?！?br />

“開玩笑地說，微信朋友圈的廣告，是強暴式廣告。目前不少人說這是一步臭棋，到底是不是臭棋，還要繼續(xù)往下看?！?br />

“最近，任性的奔馳大鬧了微信朋友圈，在朋友圈上演了自己的廣告，‘開奔馳去看風(fēng)景’的情懷抒發(fā)讓朋友圈炸開了鍋。本來朋友圈已經(jīng)被各種代購、微商的刷屏弄得有些變味，不少人疑問，以后的朋友圈還能好嗎？還能讓人愉快地刷朋友圈了嗎？”李光斗在其微信公眾號“李光斗品牌觀察”發(fā)表的《奔馳在朋友圈做廣告是一步臭棋嗎？》引發(fā)眾網(wǎng)友的共鳴。對于自己的“補刀”行為，李光斗哈哈一笑，“到底是不是臭棋，還要繼續(xù)往下看?！?“在微信朋友圈發(fā)布廣告，開玩笑地說，這是強暴式廣告?！逼婀值氖?，很多人看了后會分享會點贊。“其實這也是品牌人格化的一種?！奔彝ブ鲖D收到了奧妙的廣告，一邊覺得憤怒，沒看到奧迪給了我奧妙，另一方面要曬，內(nèi)心是沾沾自喜的，“奧妙給我發(fā)廣告了，曬出來我就是個顧家的好形象，不是敗家娘們。”消費者發(fā)生了非常大的轉(zhuǎn)變，收到保時捷廣告自然會點個贊?！拔⑿排笥讶V告給用戶提供了談資，以前的廣告是單向傳播，現(xiàn)在是七嘴八舌，我說完后希望你說給別人聽，或者互相說?！?br />

現(xiàn)在年輕人中流行“彈幕”，未來電影、電視說不定都要“彈起來”。以前的廣告多是假大空模式，“你在高山上喊?！爆F(xiàn)在的品牌，是與消費者建立平等互動的溝通，建立親情?！按蠹覍ξ⑸滩豢春?，但微信上有個賣面膜的品牌能賣到幾十個億，把90后消費者變成了銷售者，“把粉絲變成微商，讓每個人與微商成為朋友，層層遞進在朋友圈推薦。”


去年底馬云評價微信說：“微信是張好牌，但是被打爛了?！崩罟舛氛J為，微信在朋友圈做廣告，如果用戶不接受，微信必須在用戶和利潤之間做一個取舍，“如果用戶不接受朋友圈廣告還是要強行做，那么以后不刷朋友圈就是了，反正現(xiàn)在的朋友圈已經(jīng)有些變味了?！?br />

“未來，社交媒體不光是微博、微信，圖片也可以社交、視頻也可以，甚至吃飯也是社交。看電影是社交，開會都是社交。”


李光斗的朋友圈“談笑有鴻儒，往來無白丁”。李光斗讀書的復(fù)旦大學(xué)8413級同班同學(xué)人材輩出，在中國新聞界和傳媒界都赫赫有名：曹國偉是新浪網(wǎng)總裁、王長田創(chuàng)辦了上市公司光線傳媒、裘新是上海報業(yè)集團老總、陳頌清是《解放日報》總編輯、曹軻主政《南方都市報》……李光斗說，自己是個不斷蛻變的過程，復(fù)旦畢業(yè)后到經(jīng)濟的最前沿，角色定位是廣告人、策劃人?！叭绻惆褟V告定位為代理，那你就是中介。我寫的第一本書叫《僅次于總統(tǒng)的職業(yè)》。把羅斯?？偨y(tǒng)的一段話中國化?！庇浾邌柸绻蛔隹偨y(tǒng)會從事什么職業(yè)，羅斯福總統(tǒng)回答：“不做總統(tǒng)就做廣告人”，后面還有一段話，“廣告極大地改變了美國人民的生活?！边@段話對李光斗有非常大的啟發(fā)?！霸谖已壑袕V告業(yè)是僅次于總統(tǒng)的職業(yè)。過去我們用廣告推廣中國的產(chǎn)品，讓國人愛上中國人的產(chǎn)品?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)時代，李光斗的身份發(fā)生轉(zhuǎn)變，從著名廣告人轉(zhuǎn)型為快速推動中國品牌的推廣人。如今又變成一個投資人，“從哲學(xué)上講不是要你給錢幫你做事，而是我們尋找好的品牌，共同創(chuàng)業(yè)，共同孵化?！?br />

李光斗透露，他的團隊已投資了移動互聯(lián)網(wǎng)社交平臺?！拔磥淼纳缃幻襟w不光是微博、微信，圖片也可以社交、視頻也可以，甚至吃飯也是社交?？措娪笆巧缃唬_會都是社交?！币郧暗拿襟w是單向傳播，“現(xiàn)在看同一個電視節(jié)目兩個人，屏幕上刷個二維碼，在手機上互相交流，成為好朋友。同看春晚，兩個人槽點一樣，也可以交朋友。開會前，大家先掃碼，進入一個群，一邊開會一邊交流，會議結(jié)束大家都變成朋友了?！崩罟舛纷罱o一家餐廳做了策劃，把點菜娛樂化，進餐廳后所有客戶進入一個手機群，哪個菜吃好，哪個難吃，大家可以打分討論。


未來全球70億人，可能有200億個終端設(shè)備，人就無時無刻不在社交過程中，隨時隨地和全世界連接。以前是一對一溝通，現(xiàn)在是一對多及多對多溝通?！靶畔⒌拇蟊?，隨之會帶來一個問題。一個對接收移動信息沒有準備的人，很容易會淹沒其中。越處于金字塔頂端的人越需要有人幫他過濾信息?！崩罟舛奉A(yù)言，這將成就一個新的產(chǎn)業(yè)。