央廣網(wǎng)財經(jīng)北京6月4日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，隨著新興網(wǎng)絡(luò)勢力的不斷侵蝕，傳統(tǒng)媒體的固有業(yè)務(wù)發(fā)展堪憂。最新調(diào)查顯示，國內(nèi)電視媒體領(lǐng)頭羊央視，現(xiàn)在也面臨著廣告增速乏力的窘境。數(shù)據(jù)顯示，去年央視廣告增長14.7%，省級衛(wèi)視則增長28%； 2012年，央視廣告收入為269.76億元，同比增長不到15%，而百度廣告收入為222.46億元，同比增長53.5%。 　　來自美國的數(shù)據(jù)也反映出同樣的問題。根據(jù)調(diào)查公司尼爾森的數(shù)據(jù)，去年美國電視廣告增長只有3%，而2010年還是8%。而美國的網(wǎng)絡(luò)廣告總收入已經(jīng)超過了電視，達(dá)到了428億美元。 　　傳統(tǒng)媒體如何在廣告領(lǐng)域突圍，經(jīng)濟(jì)之聲特約評論員、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗對此借讀。 　　經(jīng)濟(jì)之聲：長久以來，電視一直是商家投放廣告的大戶。央視的標(biāo)王屢創(chuàng)新高，前幾年的選秀活動，現(xiàn)在的真人秀，還有熱播連續(xù)劇，都是吸引廣告的重要時段。但是從整體來看，電視和傳統(tǒng)媒體廣告已經(jīng)呈現(xiàn)出疲態(tài)，百度的廣告收入已經(jīng)基本和央視持平，而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展也呈現(xiàn)強(qiáng)勢。以電視為代表的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新型媒體在廣告方面的強(qiáng)弱對比變化折射出哪些經(jīng)濟(jì)因素？ 　　李光斗：電視廣告收入增幅的下滑和網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是視頻廣告增長速度增加是反映了媒體間的此消彼漲，就是傳統(tǒng)媒體不僅是電視，廣告收入下滑最厲害的應(yīng)該是報紙。 　　經(jīng)濟(jì)之聲：那么這種此消彼漲您覺得是反映了一種怎樣的經(jīng)濟(jì)形勢？ 　　李光斗：傳媒的環(huán)境發(fā)生了變化，就是新媒體的崛起。傳統(tǒng)四大媒體，電視、報紙、雜志、廣播，當(dāng)然廣播由于汽車行業(yè)的增長，遏制住了下滑的勢頭，所以有一個熱詞叫“互聯(lián)網(wǎng)移民”，即人們的收視習(xí)慣和接收信息習(xí)慣發(fā)生了重大的改變。人們以前重要的新聞都來自于電視，包括7點(diǎn)鐘的新聞聯(lián)播，但是現(xiàn)在誰也會說準(zhǔn)時準(zhǔn)點(diǎn)的去按時間收看新聞。因為整個信息傳播已經(jīng)碎片化了，所有的重大新聞都會在第一時間通過手機(jī)終端推送到受眾面前，電視廣告收入的下滑是世界性的。 　　經(jīng)濟(jì)之聲：所以這種新的技術(shù)也改變了媒體的競爭格局？ 　　李光斗：對，央視廣告下滑也需大家要考慮一個問題，誰動了央視廣告的奶酪。 　　經(jīng)濟(jì)之聲：當(dāng)然前面我們用數(shù)字做了一個對比是比央視廣告和省級衛(wèi)視的廣告是做了一個對比，因為去年央視廣告的增長是14.7%，而省級衛(wèi)視增長28%，但是這里我想強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)的就是我們要看基數(shù)，因為央視每年的廣告基數(shù)是很大的，所以它達(dá)到了一定的市場占有率之后再往上增長可能這個幅度也并沒有想象的空間那么大，但是您分析央視廣告的吸引力接下來是不是還會逐漸的消退？ 　　李光斗：央視廣告不僅是一個大基數(shù)增幅放緩，這個增速的放緩也稱之為斷崖式的。因為去年央視廣告的收入和2012年持平，還有就是現(xiàn)在最大的廣告主的寶座已經(jīng)易主了。如果單純把百度算作媒體，中國現(xiàn)在最大的媒體是百度。年輕人說有問題找百度，百度在2013年的廣告收入加起來將近320個億，319個億。而央視的2013年廣告收入沒有公布，但是它和2012年增長14%持平，將近270個億左右。所以，百度和中央電視臺之間差著一個相當(dāng)于江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視的距離。而在2012年，央視廣告的收入還遙遙領(lǐng)先于百度的總收入。所以2013年整個的形勢發(fā)生了巨大的變化，也是中國媒體環(huán)境發(fā)生巨變的一年。 　　經(jīng)濟(jì)之聲：所以過去我們把股市叫做是中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表，后來我們大家也習(xí)慣的把每年央視廣告招標(biāo)這個當(dāng)做一個經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢晴雨表來做判斷，那么您覺得未來央視廣告的吸引力是不是會和我們經(jīng)濟(jì)的趨勢環(huán)境緊密相關(guān)？還是說無論經(jīng)濟(jì)怎么走，大概在傳統(tǒng)媒體以電視為代表的傳統(tǒng)媒體在廣告的吸引力方面肯定會走下坡路了？ 　　李光斗：央視廣告指數(shù)的表征會下降。當(dāng)然，電視仍然是中國人最主要的娛樂媒體之一，就是中國人在重大的時候，比方春節(jié)和世界杯等，還是要打開電視機(jī)來看。但是它作為一個最主要的傳播手段，消費(fèi)者接收信息的渠道多元化之后勢必對它造成一個影響。 　　另外，傳統(tǒng)的商業(yè)模式也遇到了極大的挑戰(zhàn)。以報紙為例，它的商業(yè)模式就是免費(fèi)給大家看節(jié)目，然后以極低的成本賣報紙，一份花一兩塊錢可以賣到幾十頁，比一本書要便宜得多得多，它的主要收入來自于廣告。而現(xiàn)在，很多的報紙是裸報，沒有一分錢的廣告收入，它遇到了非常大的挑戰(zhàn)。因此，它一定要轉(zhuǎn)變這種商業(yè)模式，否則像美國一樣，會出現(xiàn)大批的報紙的?？?。另外，中國很多的地市級的電視廣告收入也出現(xiàn)了大幅度的下降。而衛(wèi)視因節(jié)目創(chuàng)新或渠道的多元化節(jié)目創(chuàng)新，比方一個中國好聲音可以帶來十個億的收入，在這方面，他們已經(jīng)在向收入多元化方向發(fā)展。 　　經(jīng)濟(jì)之聲：當(dāng)然從媒體的整體發(fā)展趨勢來說現(xiàn)在我們會覺得傳統(tǒng)的媒體遇到了很多的挑戰(zhàn)，包括以阿里巴巴為代表的這樣一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)開始謀求在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域來取得先機(jī)，這對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，更是前所未有的危機(jī)，但是如果我們再從巴西的數(shù)據(jù)來看一下，巴西世界杯電視廣告收入將創(chuàng)紀(jì)錄地超過29億美元；同時，日本的電視廣告收入目前還是以年均30%的速度增加，達(dá)到了網(wǎng)絡(luò)廣告的兩倍。這些事例是否也表明，電視等傳統(tǒng)媒體未必會在廣告領(lǐng)域一敗涂地？ 　　李光斗：電視肯定不會消失，電視的廣告收入到現(xiàn)在為止仍然是四大媒體之首。但是由于移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們收視習(xí)慣的出現(xiàn)，接收信息渠道的變化，電視廣告會有非常大的挑戰(zhàn)。所以，它必須要應(yīng)對，必須要變化，否則，電視臺的裁員并不是一個很遙遠(yuǎn)的一件事。