【導(dǎo)讀】涼茶之爭再起波瀾,加多寶發(fā)布致兩會(huì)代表委員萬言書,說廣藥索賠10億元是趕盡殺絕;王老吉回應(yīng)加多寶:誰才是真正的影帝?3月13日17點(diǎn),經(jīng)濟(jì)之聲評(píng)論:走入死角的商業(yè)競爭,結(jié)果只能是兩敗俱傷。
中廣網(wǎng)北京3月13日消息據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道,加多寶發(fā)布致兩會(huì)代表委員萬言書,稱廣藥索賠10億是趕盡殺絕;王老吉回應(yīng):誰才是真正的影帝?
加多寶和廣藥王老吉的恩怨由來已久,自從去年5月中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決判定加多寶停止使用王老吉商標(biāo)之后,雙方從員工大打出手上演營銷大戰(zhàn),到明爭暗斗爭奪銷售渠道,從加多寶投入巨資打造更名廣告,到廣藥向法院提起訴訟,更名廣告被停播,這場(chǎng)商戰(zhàn)可謂跌宕起伏、愈演愈烈。
最新的進(jìn)展是加多寶再次更改廣告詞之后,廣藥高調(diào)宣布要追加兩項(xiàng)訴訟請(qǐng)求,一是請(qǐng)求法院判定"加多寶涼茶獲準(zhǔn)為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作"是虛假宣傳;二是要求加多寶做"'王老吉'和'全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶即王老吉從未更名'"的正面廣告宣傳。否則將要求幾億甚至10億元的賠償。正是這幾億甚至10億元的賠償讓加多寶忍無可忍,這才有了這封致兩會(huì)代表委員的萬言書,加多寶想請(qǐng)代表委員關(guān)注的焦點(diǎn)是,加多寶作為一家非公有制企業(yè)在和國有企業(yè)廣藥集團(tuán)的商戰(zhàn)中面臨了很大的法律困境。
加多寶說,在我國法律體系已經(jīng)日趨完備的今天,某些地方權(quán)力與當(dāng)?shù)貒匈Y本牢固的聯(lián)盟,在加多寶這樣的非公有制企業(yè)面前樹起一道"玻璃門",讓法律的公平公正、讓黨和政府對(duì)非公有制經(jīng)濟(jì)的關(guān)心和愛護(hù)名存實(shí)亡。而廣藥則回應(yīng)加多寶,一切都是依法而行,加多寶是在扮演弱者博取同情。
經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗一起評(píng)論這個(gè)話題。
加多寶用了洋洋萬言來叫屈,核心意思就是作為非公經(jīng)濟(jì),在和國企競爭的過程中,由于當(dāng)?shù)氐囊恍┬姓?、司法?quán)力不公正,使他們?cè)庥隽朔衫Ь?。而廣藥則斷然回應(yīng),一切都是依法而行,加多寶是在扮演弱者博取同情。
李光斗:加多寶和王老吉這一場(chǎng)商標(biāo)之爭愈演愈烈,變成了司法的戰(zhàn)爭,這就說明了國家權(quán)力介入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)介入得太深了。這兩家企業(yè)面臨的其實(shí)是市場(chǎng)的問題,因?yàn)榉缮虡?biāo)的歸屬已經(jīng)非常清楚了。在這樣的情況下,加多寶變成中國最大的上訪戶了,其實(shí)致兩會(huì)代表的萬言書明顯是對(duì)司法體系干預(yù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不信任,所以加多寶要求取得兩會(huì)代表的支持,訴諸于民意。
從側(cè)面來看這說明中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的看不見的手出了問題,既然商標(biāo)歸屬已經(jīng)確定了,但是為什么不讓市場(chǎng)來說話呢?加多寶可能有違規(guī)的地方,但是10個(gè)億的賠款要求已經(jīng)不僅僅是懲罰性賠款的問題了,這是要置對(duì)方于死地。
這說明中國的商業(yè)競爭在走進(jìn)一個(gè)死胡同,不僅僅是加多寶和王老吉的問題,很多的商業(yè)巨頭都是用這種商戰(zhàn)陰謀的思維。陰謀、宮斗、無所不用其極------讓于中國成為一個(gè)商業(yè)競爭環(huán)境十分兇險(xiǎn)的地方。
李光斗:什么叫品牌?品牌就是有附加值,我買你的產(chǎn)品還附帶了感情的需求。現(xiàn)在這兩家企業(yè)互相祛魅,說的不好聽一點(diǎn)就是我妖魔化你,你妖魔化我。對(duì)于這樣兩家企業(yè)來說,消費(fèi)者還有什么好感嗎?為什么我們不能錯(cuò)位競爭呢?
在美國這樣的企業(yè),碳酸類飲料里頭有可口可樂,但也有百事可樂,有麥當(dāng)勞也有肯德基呀,兩家不是生存的挺好嗎?他們?cè)阱e(cuò)位競爭,雖然說百事可樂在競爭過程中也出過一些招,比如可口可樂是你爸爸喝的可樂,但它走得就是年輕化的路線,搞差異化,甚至把他說成減肥可樂,用這種商業(yè)化差異化的競爭,兩家都可以共存共贏。并不是一定要恨不得你吃了我,我吃了你。
李光斗:企業(yè)不是靠胸懷競爭的,而是靠公平正義的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。不能把司法做成利用司法的手段做商業(yè)上的報(bào)復(fù),法律是不應(yīng)該被任何一家所來利用的。廣東的法院可能也有一點(diǎn)委屈,他說我們是秉公判決,但是自然人們就會(huì)以為因?yàn)檫@些地方的法院會(huì)保護(hù)地方的國營企業(yè),往往一些判決結(jié)果看來也會(huì)對(duì)民營企業(yè)不利,造成了這樣一種觀感,變成了這種司法沒有說是一個(gè)維護(hù)一個(gè)公平正義的環(huán)境,反而加劇了不公平感,這是我們必須警惕的。