奧巴馬可以說(shuō)是美國(guó)歷史上最?lèi)?ài)講故事、最能講故事、最懂講故事的總統(tǒng)，即便放眼全球，也無(wú)人能出其右。

但即便如此，奧巴馬依然認(rèn)為自己講的故事遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。奧巴馬曾在接受哥倫比亞廣播公司(CBS)采訪(fǎng)時(shí)表示，他工作重點(diǎn)之一就是給美國(guó)人民“講故事”，“賦予他們團(tuán)結(jié)、堅(jiān)定與樂(lè)觀的意識(shí)，尤其是在艱難困苦的年代”。

團(tuán)隊(duì)，為奧巴馬策劃故事

好故事是策劃出來(lái)的。一個(gè)強(qiáng)大的故事策劃團(tuán)隊(duì)讓奧巴馬的故事源源不斷的流向社會(huì)，即使是一件最普通的小事兒，在其團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作下，也會(huì)變成一個(gè)個(gè)的膾炙人口的故事。

入主白宮后，奧巴馬交代他的“白宮信訪(fǎng)辦主任”科勒爾：“我想每天看10封民眾來(lái)信”?！袄习濉卑l(fā)話(huà)，職位并不高的科勒爾自然不敢怠慢。隨著信息的公布，每天成千上萬(wàn)封的民眾來(lái)信涌入了華盛頓賓夕法尼亞大道1600號(hào)——白宮。

此時(shí)，小報(bào)記者出生的科勒爾發(fā)揮了他的“扒糞”天賦。為了讓總統(tǒng)大人“聽(tīng)到美國(guó)人民的真實(shí)聲音”，負(fù)責(zé)信件篩選的科勒爾專(zhuān)挑一些言辭尖刻的信件呈送奧巴馬，甚至10封信中有一半都管奧巴馬叫白癡。

面對(duì)這些批評(píng)多于奉承，尖刻多于贊美的的信件，奧巴馬總會(huì)認(rèn)真回復(fù)。每次離開(kāi)總統(tǒng)辦公室，奧巴馬總會(huì)帶著一個(gè)活頁(yè)文件夾，里面裝著各種文件，最下面就是這10封信?；氐綍?shū)房或臥室，不管多累多忙，奧巴馬總是先閱讀這10封原汁原味的民眾來(lái)信，并選擇3、4封親自回信。

到此，一個(gè)極具美國(guó)特色的感人的故事已經(jīng)完美至極。是啊，民眾罵總統(tǒng)，總統(tǒng)還是百忙之中堅(jiān)持回信。一個(gè)要細(xì)節(jié)有細(xì)節(jié)、要戲劇沖突有戲劇沖突的故事看上去是那么的完美，一個(gè)“高、大、全”的總統(tǒng)形象已經(jīng)躍然紙上。但在奧巴馬的團(tuán)隊(duì)看來(lái)，這個(gè)故事還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

如何讓這個(gè)故事生命力更加長(zhǎng)久？信件的細(xì)節(jié)開(kāi)始在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)恰如其分的泄漏出來(lái)。比如，有個(gè)小男孩兒寫(xiě)信問(wèn)奧巴馬自己的家庭作業(yè)做對(duì)了沒(méi)有，奧巴馬在認(rèn)真幫他檢查后，回信說(shuō)“你只做錯(cuò)了兩道題”……一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)的披露，使得“給奧巴馬的信”成了是美國(guó)民眾茶余飯后的談資。

一個(gè)策劃痕跡如此明顯的故事卻打動(dòng)了無(wú)數(shù)人，也讓奧巴馬的10封信變得那么的與眾不同。至此，一個(gè)完美的故事才畫(huà)上句號(hào).

在一次美國(guó)男籃和巴西男籃的熱身賽上，現(xiàn)場(chǎng)看球的奧巴馬夫婦成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。但落座不久，他們就遇到了尷尬。一向以恩愛(ài)示人的奧巴馬夫婦在投射到大屏幕上的攝像鏡頭對(duì)準(zhǔn)他倆時(shí)竟表現(xiàn)得形同路人。

或許是隨行的智囊高參發(fā)現(xiàn)了這一疏漏，錯(cuò)誤很快被糾正了。

臨近比賽結(jié)束，鏡頭再次聚焦到奧巴馬夫婦身上。此時(shí)總統(tǒng)用手臂環(huán)抱著妻子，然后親吻了妻子。全場(chǎng)觀眾興奮歡呼，一些人還高喊著“再來(lái)四年”。

奧巴馬團(tuán)隊(duì)的工作人員則立刻催促記者們趕緊記錄下這一親吻的畫(huà)面。

親人，為奧巴馬講故事

好故事是講出來(lái)的。故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，要抱著時(shí)刻都要講故事、在哪兒都要講故事、對(duì)誰(shuí)都要講好故事的心態(tài)。同樣也要發(fā)動(dòng)一切可利用的力量講故事，比如親人。

奧巴馬的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之所以能如此成功，家庭成員的背書(shū)和宣講助力不小。

2004年，資歷不足的奧巴馬對(duì)于是否競(jìng)選美國(guó)國(guó)會(huì)議員舉棋不定?？吹秸煞颡q豫不決，妻子米歇爾先是直直地看著他的眼睛，隨后給了他一個(gè)大大的擁抱，輕松地對(duì)他說(shuō)道：“達(dá)令，你可別太緊張了！”奧巴馬終于鼓足勇氣，踏上政壇，一發(fā)而不可收。

在奧巴馬競(jìng)選總統(tǒng)過(guò)程中，妻子也同樣助力不小。在競(jìng)選的過(guò)程中，米歇爾一有機(jī)會(huì)就大講丈夫的故事，比如丈夫來(lái)自普通家庭、代表社會(huì)底層的利益……同時(shí)她還不時(shí)會(huì)透露一些丈夫的“糗事”，比如睡覺(jué)時(shí)鼾聲連連、早上起來(lái)臭氣哄哄、不收拾床鋪、到處亂扔臟襪子等，但就是這些細(xì)微的故事拉近了與選民的距離，讓奧巴馬的形象變得平易近人。

妻子為奧巴馬講述最成功的故事之一就是白宮菜園的故事。白宮菜園于2011年3月由米歇爾倡導(dǎo)建立，旨在呼吁健康飲食。

在一次接受采訪(fǎng)時(shí)，米歇爾說(shuō)：“我們從自己的菜園中摘菜，自己做著吃，這感覺(jué)很好。因此，我們想與全國(guó)乃至全世界民眾分享這種樂(lè)趣。我們收到過(guò)許多有關(guān)這個(gè)菜園的問(wèn)題，比如：我們?cè)趺醋龅降模课覀優(yōu)槭裁催@樣做？”。

奧巴馬于經(jīng)濟(jì)蕭條之際執(zhí)掌美國(guó)，而妻子通過(guò)一個(gè)小小的菜園就展示了總統(tǒng)節(jié)儉開(kāi)支的理念。這個(gè)故事講得頗為高明。

2008年，在美國(guó)總統(tǒng)大選投票前夕，媒體爆出一個(gè)重磅新聞：奧巴馬的姑姑絲坦妮·奧雅格（Zeituni Onyango）是非法移民：十年前，奧雅格從肯尼亞來(lái)美國(guó)探親后不想回國(guó)，以政治庇護(hù)的原因申請(qǐng)留在美國(guó)，但被移民局拒絕，法庭還向奧雅格發(fā)出了驅(qū)逐令。但奧雅格依然不愿意回國(guó)，就在美國(guó)“黑”了下來(lái)。奧雅格是奧巴馬父親同父異母的妹妹，在《Dreams from My Father》(《我父親的夢(mèng)想》)一書(shū)中，奧巴馬曾深情回憶，奧雅格曾幫助照料奧巴馬在肯尼亞的同父異母的兄妹們。奧巴馬在書(shū)中寫(xiě)道，奧雅格是歡迎他回到老家肯尼亞的第一位肯尼亞親戚，“‘歡迎回家’，她對(duì)我說(shuō)，然后吻了吻我的雙頰?！?/span>

奧雅格是非法移民的消息傳出后，奧巴馬辯解說(shuō)自己不知道姑姑成了非法移民，還退還了奧雅格給自己總統(tǒng)競(jìng)選捐出的265美元，并表示不會(huì)干涉美國(guó)移民法院的最后裁決，如果法院判決他的姑姑要被遞解出境的話(huà)，他會(huì)支持法庭的判決，“因?yàn)槊绹?guó)是法治國(guó)家”。

雖然故事的結(jié)局皆大歡喜，但奧巴馬的“大義滅親”又讓他贏得了更多的選票。

家族復(fù)雜多元的婚姻狀況讓奧巴馬的親戚遍布全球。其中有一位叫馬克的弟弟就在深圳打工，默默無(wú)聞的馬克直到2008年奧巴馬成為民主黨總統(tǒng)候選人后才被曝光。即使奧巴馬擔(dān)任美國(guó)總統(tǒng)4年了，馬克依然在深圳從事著他的燒烤事業(yè)，對(duì)于自己的總統(tǒng)哥哥，他則不愿多提。

如此具有美國(guó)特色的親戚關(guān)系深刻地傳達(dá)著這樣一種理念，“奧巴馬是為美國(guó)人服務(wù)的，不是為自己，更不是為家人”。

在2012年的美國(guó)總統(tǒng)大選中，奧巴馬和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手羅姆尼都大打親情牌，但奧巴馬顯然更勝一籌。而第一夫人米歇爾更深得奧巴馬真?zhèn)?，她的助選演講為奧巴馬增色不少：

米歇爾的2012助選演講稿

非常感謝，伊蓮……我們非常感謝來(lái)自你家庭的服務(wù)和犧牲，我們永遠(yuǎn)支持你。

過(guò)去的幾年來(lái)，借由作為第一夫人的非凡殊榮，我?guī)缀跤伪榱苏麄€(gè)美國(guó)。

而無(wú)論我去到哪里，從我所見(jiàn)到的人們，所聽(tīng)到的故事中，我都看到了最真切的美國(guó)精神。

在人們對(duì)我和我的家庭，特別是我的女兒們那難以置信的友善和熱情中，我看到了它。

在一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的學(xué)區(qū)的教師們不收分文、堅(jiān)持執(zhí)教的誓言中，我看到了它。

在人們?cè)谕蝗缙鋪?lái)的緊急召喚下化身英雄，縱身?yè)湎驗(yàn)?zāi)害去拯救他人……飛過(guò)整個(gè)國(guó)家去撲滅大火……驅(qū)車(chē)數(shù)小時(shí)去援助被淹沒(méi)的城鎮(zhèn)時(shí)，我看到了它。

在我們身著軍裝的男女軍人和自豪的軍屬身上……在受傷的戰(zhàn)士們告訴我他們不僅會(huì)再次站立行走，而是會(huì)奔跑，甚至參加馬拉松時(shí)……在一位于阿富汗因炸彈而失明的年輕人“……為了我所做的和我還將要做的，我寧愿失去我的眼睛一百次。”這樣輕描淡寫(xiě)的話(huà)語(yǔ)中，我看到了它。

每一天，我所見(jiàn)到的人們都鼓舞著我……每一天，他們都令我驕傲……每一天，他們都在提醒我，能夠生活在這地球上最偉大的國(guó)度中是多么的幸福。

成為諸位的第一夫人，是我的榮耀和幸運(yùn)……但當(dāng)我們四年前首次聚在一起的時(shí)候，我仍對(duì)我們即將展開(kāi)的旅程心懷疑慮。

對(duì)我丈夫心中的祖國(guó)愿景，我滿(mǎn)懷信心……對(duì)他將成為一位出色的總統(tǒng)，我也深信不疑……但是就像所有的母親一樣，我也曾擔(dān)心如果他當(dāng)選，這對(duì)我們的女兒們意味著什么。

身處萬(wàn)眾矚目的聚光燈下，我們要如何讓他們保持腳踏實(shí)地？

當(dāng)他們被迫離開(kāi)從小熟悉的家、學(xué)校、和朋友時(shí)，會(huì)有什么感受？

在搬到華盛頓之前，我們的生活充滿(mǎn)簡(jiǎn)單的快樂(lè)……周六參加足球賽，周日則在祖母家……還有巴拉克和我的約會(huì)之夜，我們要么出去晚餐，要么去看場(chǎng)電影，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)筋疲力盡的老媽?zhuān)覍?shí)在沒(méi)法同時(shí)去晚餐和電影還不打瞌睡。

說(shuō)真話(huà)，我愛(ài)我們?yōu)榕畠簜兯鶆?chuàng)造的生活……我深?lèi)?ài)和我一起創(chuàng)造這生活的男人……而且我不愿意讓這一切因?yàn)樗?dāng)了總統(tǒng)而發(fā)生變化。

我愛(ài)的就是巴拉克原來(lái)的樣子。

你們瞧，即便當(dāng)時(shí)巴拉克已經(jīng)是一名參議員兼總統(tǒng)候選人了……對(duì)我而言，他仍是那個(gè)開(kāi)著輛銹跡斑斑的破車(chē)來(lái)接我去約會(huì)的男子，我?guī)缀醵寄芡高^(guò)乘客這側(cè)車(chē)門(mén)上的破洞看到飛逝而過(guò)的路面……他仍是那個(gè)把一張從垃圾箱里翻出來(lái)的咖啡桌當(dāng)做自己最了不起的財(cái)產(chǎn)的男子，那個(gè)僅有的一雙體面的鞋子比自己的腳還小了半號(hào)的男子。

然而，當(dāng)巴拉克開(kāi)始向我講述他的家庭時(shí)——就在那一刻，我明白我遇到了一個(gè)志同道合的靈魂，他的價(jià)值觀和成長(zhǎng)經(jīng)歷與我驚人地相似。

如你們所知，養(yǎng)育巴拉克和我的兩個(gè)家庭都沒(méi)有太多金錢(qián)或物質(zhì)財(cái)富，但是，他們卻給予了我們更為珍貴的東西——無(wú)條件的愛(ài)，大無(wú)畏的犧牲，以及到達(dá)他們自己從未想象過(guò)的目標(biāo)的機(jī)會(huì)。

我的父親是城市水廠的一名泵浦操作員，在我和哥哥很小的時(shí)候就被診斷出患有多發(fā)性硬化癥。

即使當(dāng)時(shí)還小，我也知道他常常被病痛折磨……我知道有許多清晨，僅僅連起床對(duì)他來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)痛苦掙扎。

然而每天早晨，我都看到父親面帶微笑地醒來(lái)，抓緊他的助步器，用浴室的洗臉池支撐著自己的身體，緩慢地刮好胡須，扣好制服。

然后，當(dāng)他在漫長(zhǎng)的一天工作后，我和哥哥會(huì)站在通往我家小公寓的樓梯頂上，耐心地等著迎接他回家……我們注視著他彎下腰，舉起一條腿，然后是另一條腿，慢慢地爬上樓梯，迎向我們的懷抱。然而無(wú)論多么艱難，我父親從未請(qǐng)過(guò)一天假……他和我母親決心要讓我和哥哥受到他們夢(mèng)寐以求的教育。

當(dāng)哥哥和我終于升上大學(xué)的時(shí)候，我們幾乎所有的學(xué)費(fèi)都來(lái)源于學(xué)生貸款和補(bǔ)助金。

但是我父親仍不得不自己掏腰包來(lái)支付我們學(xué)費(fèi)中的一小部分。

每個(gè)學(xué)期，他都堅(jiān)持按時(shí)支付學(xué)費(fèi)賬單，在他捉襟見(jiàn)肘的時(shí)候，他甚至寧可去貸款。

能送自己的子女去上大學(xué)，他是如此地驕傲……他從未讓我們因?yàn)楦赣H姍姍來(lái)遲的支票而錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)報(bào)到截止日期。

你們瞧，對(duì)我的父親來(lái)說(shuō)，這是身為一個(gè)男人的責(zé)任。

就和我們中的很多人一樣，這就是他衡量生命成功與否的方式——能否靠工作讓自己的家庭過(guò)上體面的生活。

當(dāng)我逐漸開(kāi)始了解巴拉克之后，我發(fā)現(xiàn)雖然他在美國(guó)的另一頭長(zhǎng)大，他的成長(zhǎng)經(jīng)歷卻和我驚人地相似。

巴拉克成長(zhǎng)在一個(gè)單親家庭里，他的母親依靠努力工作來(lái)維持家庭生活，在她實(shí)在無(wú)力支持的時(shí)候，祖父母也會(huì)伸出援手。

巴拉克的祖母最初在社區(qū)銀行當(dāng)秘書(shū)……她升職很快……但就和其他許多女性一樣，她的升職最終還是受到了性別限制。

數(shù)年間，那些不如她有能力的男性員工——事實(shí)上，還是她親手培訓(xùn)的男性員工——都被提升到了比她高的職位，掙的錢(qián)越來(lái)越多，而與此同時(shí)，巴拉克一家只能勉強(qiáng)度日。

但一天又一天，她仍然早起去趕公車(chē)……比其他任何人都早到公司……她總是做到最好，從不抱怨，從不懊悔。

而且，她常常這樣告訴巴拉克：“只要你的孩子過(guò)得好，巴，其他什么都不重要?！?/span>

就和許許多多美國(guó)家庭一樣，我們倆的家庭都知足常樂(lè)。

他們并不嫉妒其他人的成功，也不在意其他人是否比他們擁有更多……事實(shí)上，他們?yōu)榇诵拇娓屑ぁ?/span>

他們就是心懷著最根本的美國(guó)希望，即是說(shuō)，哪怕你出身貧寒，只要你努力工作，做好本職，那么你就能讓自己過(guò)上體面的生活，而你的子女和他們的孩子也會(huì)過(guò)得越來(lái)越好。

他們就是這樣把我們養(yǎng)育成人……并且成為了我們的學(xué)習(xí)榜樣。

我們學(xué)會(huì)了做自尊正派的人——努力工作遠(yuǎn)比掙錢(qián)多少重要……幫助別人比自己爭(zhēng)先更有意義。我們學(xué)會(huì)了做誠(chéng)實(shí)守信的人——要講究真相……不能妄圖走捷徑或耍小伎倆……以及公平爭(zhēng)取來(lái)的成功才算數(shù)。

我們學(xué)會(huì)了感激和謙卑——我們的成功依靠許多人的幫助，從啟迪我們的老師到保持學(xué)校整潔的校工……我們學(xué)會(huì)珍惜每個(gè)人的貢獻(xiàn)，并以尊重待人。

這些是巴拉克和我——以及在場(chǎng)的眾多人士——都試圖傳遞給子女的價(jià)值觀。

我們就是這樣的人。

四年前，站在你們面前的我知道，如果巴拉克成為總統(tǒng)，我不愿意這些價(jià)值觀產(chǎn)生任何改變。

那么，今天，在那么多的艱苦奮斗和勝利，以及我的丈夫所經(jīng)歷過(guò)的那么多我從未想象過(guò)的考驗(yàn)之后，我親眼認(rèn)識(shí)到，當(dāng)總統(tǒng)并不會(huì)改變一個(gè)人——它只會(huì)揭示一個(gè)人。

你們瞧，我有幸能近距離親眼觀察當(dāng)總統(tǒng)是怎么一回事。

我發(fā)現(xiàn)放到總統(tǒng)桌上的問(wèn)題總是難題——那些無(wú)論多少數(shù)據(jù)或數(shù)字都無(wú)法得出正確答案的難題……那些風(fēng)險(xiǎn)如此之高的選擇，根本容不得一星半點(diǎn)的差錯(cuò)。

還有，作為總統(tǒng)，你會(huì)收到各種各樣的人向你發(fā)出的各種各樣的建議。

但是到最后，需要做出決定的時(shí)刻，作為總統(tǒng)，你所擁有的全部指引就是你的價(jià)值觀，判斷力，以及那些對(duì)你影響深遠(yuǎn)的成長(zhǎng)經(jīng)歷。

因此，當(dāng)說(shuō)到重建經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，巴拉克想到的是像我的父親和他的祖母一樣的人們。

他想到的是一天辛勤工作所帶來(lái)的自豪感。

這就是為什么他簽署了《莉莉?列得貝塔同工同酬法案》，以幫助女性得到同工同酬的公平權(quán)利。

這就是為什么他為工作家庭和小型企業(yè)削減了稅負(fù)，并努力讓汽車(chē)工業(yè)重新起步。

這就是他如何將我們的經(jīng)濟(jì)從崩潰的邊緣拉回并使其重新開(kāi)始創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)——讓人們能夠養(yǎng)家糊口的工作，這些好工作就在這里，在美利堅(jiān)合眾國(guó)。

至于我們的家庭健康問(wèn)題，巴拉克拒絕聽(tīng)從所有那些要他暫緩醫(yī)療改革，把問(wèn)題留給下一任總統(tǒng)的人。

他不在乎這在政治上是不是一件容易的事——這不是他所受到的教育——他在乎的是：做正確的事。

他這樣做，是因?yàn)樗麍?jiān)信在美國(guó)，我們的祖父母?jìng)儜?yīng)該能夠負(fù)擔(dān)自己的醫(yī)藥費(fèi)用……我們的孩子生病時(shí)必須能夠去看醫(yī)生……而且，在這個(gè)國(guó)家里，沒(méi)有人應(yīng)該因?yàn)橐粓?chǎng)意外或疾病而破產(chǎn)。

他還相信，女性完全有能力對(duì)自己的身體和醫(yī)療做出選擇……這就是我丈夫的立場(chǎng)。

關(guān)于給予我們的孩子應(yīng)有的教育，巴拉克知道，就像我和你們中的許多人一樣，如果沒(méi)有助學(xué)金，他永遠(yuǎn)也不可能完成大學(xué)學(xué)業(yè)。

而且，不管你們信不信，我們剛結(jié)婚的時(shí)候，我們的學(xué)生貸款賬單合起來(lái)比我們的房貸還要高。

我們是那么年輕，那么相愛(ài)，又是那樣的負(fù)債累累。

這就是為什么巴拉克努力增加助學(xué)金，并保持低貸款利率的原因，因?yàn)樗胱屆總€(gè)年輕人都能達(dá)成所愿，而不需要為了進(jìn)入大學(xué)而背負(fù)山一樣沉重的債務(wù)。

所以歸根結(jié)底，對(duì)巴拉克來(lái)說(shuō)，這些并非政治問(wèn)題——而是個(gè)人問(wèn)題。

因?yàn)榘屠酥酪粋€(gè)家庭掙扎度日意味著什么。

他知道想要讓下一代和下下一代過(guò)上更好的生活意味著什么。

巴拉克懂得什么是美國(guó)夢(mèng)，因?yàn)樗靡簧?shí)踐它……而他想讓生活在這個(gè)國(guó)度里的每一個(gè)人都擁有同樣的機(jī)會(huì)，無(wú)論我們是誰(shuí)，無(wú)論我們從哪里來(lái)，無(wú)論我們膚貌如何，無(wú)論我們愛(ài)的對(duì)象。

而且他認(rèn)為，當(dāng)你努力工作，獲得成功，并且跨越了那扇機(jī)遇的大門(mén)之后……你不應(yīng)該砰地一聲關(guān)上身后的大門(mén)……你應(yīng)該伸出援助之手，將成功的機(jī)會(huì)同樣給予后來(lái)之人。

因此，當(dāng)人們問(wèn)我，入主白宮是否改變了我的丈夫的時(shí)候，我可以誠(chéng)實(shí)地說(shuō)，無(wú)論是從他的性格，他的信念，他的心靈來(lái)看，巴拉克-奧巴馬都仍是許多年前我所愛(ài)上的那個(gè)男人。

他仍是那樣一個(gè)人，會(huì)在自己的事業(yè)起步期拒絕高薪工作，而走入一個(gè)因鋼鐵廠的倒閉而陷入困境的社區(qū)，為社區(qū)的重建和人們重獲工作而奮斗……因?yàn)閷?duì)巴拉克來(lái)說(shuō)，成功并不等于你掙的錢(qián)，而是你給人們的生活帶來(lái)的改變。

他仍是那樣一個(gè)人，當(dāng)我們的女兒剛出生的時(shí)候，隔不了幾分鐘就急匆匆地查看搖籃，確認(rèn)她們?nèi)栽诤煤煤粑?，并驕傲地向我們認(rèn)識(shí)的每個(gè)人展示自己的寶貝女兒。

他還是那個(gè)幾乎每晚都會(huì)坐下來(lái)陪我和女兒們吃晚餐，耐心地回答她們關(guān)于新聞事件的問(wèn)題，并為中學(xué)生間的友誼問(wèn)題出謀劃策的人。

他還是那個(gè)，我常?？吹皆谌f(wàn)籟俱寂的深夜里，仍趴在書(shū)桌上鉆研人們寄來(lái)的信件的人。

寫(xiě)信來(lái)的有努力工作支付賬單的父親……有保險(xiǎn)公司拒絕賠付醫(yī)療費(fèi)用而命在旦夕的癌癥女病人……有具有無(wú)限天賦潛力卻得不到機(jī)會(huì)的年輕人。

我能看到他眼里的憂(yōu)慮……我也能聽(tīng)出他聲音中的決心，他說(shuō)：“你不會(huì)相信這些人們?cè)诮?jīng)歷些什么，米歇爾……這不對(duì)。我們必須繼續(xù)工作，直到解決這些問(wèn)題。我們還有更多事情要做?！?/span>

我看到人們的這些生活故事——我們所收集的這些奮斗、希望和夢(mèng)想——我看到這些都是推動(dòng)巴拉克-奧巴馬每一天工作的動(dòng)力。

我曾以為我不能愛(ài)他更多，然而今天，我比四年前更愛(ài)我的丈夫了……甚至比23年前我們初見(jiàn)的時(shí)候更愛(ài)。

我愛(ài)他從未忘記自己奮斗的開(kāi)端。

我愛(ài)他值得信任，言行一致，哪怕面臨的困難重重——或者說(shuō)，特別是在困難重重的時(shí)刻。

我愛(ài)他不在主觀上劃分?jǐn)澄摇挪辉谝饽闶敲裰鼽h人，共和黨人，或是別的什么黨派……他知道我們都愛(ài)我們的國(guó)家……而他總是樂(lè)意聆聽(tīng)好的建議……他總是樂(lè)意在遇見(jiàn)的每個(gè)人身上發(fā)現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)。

我愛(ài)他即使在最艱難的時(shí)候，當(dāng)我們都焦慮不安的時(shí)候——當(dāng)我們擔(dān)心法案不被通過(guò)，而看上去已經(jīng)全局皆輸了的時(shí)候——巴拉克從不讓自己被非議和噪音干擾。

就像他的祖母一樣，他只是堅(jiān)持起床，繼續(xù)前進(jìn)……帶著耐心和智慧，以及勇氣和風(fēng)度。

他也提醒我，我們?cè)诖蛞粓?chǎng)漫長(zhǎng)的比賽……改變是艱難的，是緩慢的，它不會(huì)一夜來(lái)臨。

但最終，我們會(huì)獲得勝利，我們一向如此。

我們的勝利，來(lái)源于像我父親那樣的人們……像巴拉克的祖母那樣的人們……那些對(duì)自己說(shuō)：“我也許沒(méi)有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，但也許我的孩子們會(huì)有……也許我的孫子孫女們會(huì)有……”的男人和女人們。

在場(chǎng)這么多人今天站在這里，是因?yàn)闋奚?，渴望，以及?jiān)定的愛(ài)……因?yàn)橐淮斡忠淮危麄冄氏伦约旱目謶趾鸵蓱]，去戰(zhàn)勝困難。

因此，今天，當(dāng)我們面對(duì)的挑戰(zhàn)顯得鋪天蓋地——甚至無(wú)法戰(zhàn)勝的時(shí)候——讓我們永遠(yuǎn)不要忘記，行不可能之事正是這個(gè)國(guó)家的歷史……這是我們美國(guó)人的根性……這是我們的立國(guó)之本。

如果我們的父母和祖父母能為我們艱苦奮斗……如果他們能樹(shù)立起高聳入云的鋼筋大廈，能將人類(lèi)送上月球，還能輕輕一觸按鍵就連接整個(gè)世界……那么，我們當(dāng)然能繼續(xù)忘我犧牲，為我們的子女和孫輩建設(shè)世界。

如果這么多勇敢的男人和女人能穿上祖國(guó)的軍裝，為我們最基本的權(quán)利獻(xiàn)出生命……那么，我們作為這個(gè)偉大民主國(guó)家的公民，當(dāng)然也能承擔(dān)我們的責(zé)任，來(lái)實(shí)踐這些權(quán)利……我們當(dāng)然能夠在選舉日拿起選票，發(fā)出自己的聲音。

如果農(nóng)民和鐵匠們能從一個(gè)帝國(guó)手中贏得獨(dú)立……如果移民能放棄他們所熟知的一切，登上我們的海岸，來(lái)尋求更好的生活……如果女性們會(huì)為爭(zhēng)取選舉的權(quán)利鋃鐺入獄……如果一代人可以戰(zhàn)勝經(jīng)濟(jì)衰退，賦予偉大一個(gè)永垂不朽的定義……如果一位年輕的牧師能用他正義的理想將我們引導(dǎo)至山頂……而且如果驕傲的美國(guó)人敢于做真正的自己，與自己的所愛(ài)之人一起站到神的面前……那么當(dāng)然，我們當(dāng)然能夠?yàn)榇藝?guó)度中的每一個(gè)人都提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)偉大的美國(guó)夢(mèng)的公平機(jī)會(huì)。

因?yàn)闅w根結(jié)底，最重要的是，這就是這個(gè)國(guó)家的歷史故事—— 為了植根于毫不退縮的斗爭(zhēng)中的毫不動(dòng)搖的夢(mèng)想。

這也是造就了我的故事，巴拉克的故事，以及其他眾多美國(guó)人的故事的來(lái)源。

今天，我所說(shuō)的一切，不僅是出于第一夫人的立場(chǎng)，也不僅是出于一個(gè)妻子的立場(chǎng)。

最終，你們會(huì)發(fā)現(xiàn)，我最重要的頭銜仍然是“老媽總司令”。

我的女兒們?nèi)允俏业男念^肉，我世界的中心。

但是今天，我四年前關(guān)于我和巴拉克是否在為女兒們做最正確的事情的疑慮已經(jīng)煙消云散。

因?yàn)榻裉?，我的?jīng)歷告訴我，如果我真的想要為自己的女兒們，以及我們所有人的兒子和女兒們留下一個(gè)更好的世界……如果我們想要給予我們所有的孩子們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的基礎(chǔ)和與他們的潛力相稱(chēng)的機(jī)遇……如果我們想要讓他們感覺(jué)到無(wú)限的可能性——相信在這里，在美國(guó)，只要你愿意為之努力，就一定會(huì)比現(xiàn)在更好……那么，我們就必須比從前更加努力地工作……我們必須再次團(tuán)結(jié)起來(lái)，支持這個(gè)值得我們信任，會(huì)推動(dòng)著這個(gè)國(guó)家繼續(xù)進(jìn)步的人……我的丈夫，我們的總統(tǒng)，巴拉克·奧巴馬總統(tǒng)。

感謝大家，上帝保佑你們，上帝保佑美國(guó)。③

名人，給故事插上翅膀

不論何時(shí)何地，名人始終是吸引眼球的第一要點(diǎn)。

“屌絲”奧巴馬之所以能贏得總統(tǒng)大選，“傍名人”功不可沒(méi)。

2008年的美國(guó)大選，平時(shí)異常繁忙的娛樂(lè)界突然冷清下來(lái)。明星們紛紛停止走穴，從電影、電視劇、MTV、脫口秀、球場(chǎng)中走出來(lái)，為奧巴馬助威吶喊，號(hào)召自己的粉絲給他們偶像的偶像投票。

事實(shí)上，整個(gè)好萊塢都陷入了“我支持奧巴馬”的癲狂之中，如果不支持奧巴馬，甚至不好意思在路上和別人打招呼，隨便在路上問(wèn)個(gè)明星“你是誰(shuí)的支持者？”答案毫無(wú)疑問(wèn)是奧巴馬。

好萊塢影帝羅伯特·德羅尼與奧巴馬共同到新澤西的大學(xué)校園里拉票。

亞瑟小子、凱莉·華盛頓、布蘭登·羅斯，克里斯·塔克，凱特·沃什、卡爾·潘等人則在加利福尼亞當(dāng)眾宣布，他們支持奧巴馬。

而科羅拉多州，則有影帝弗雷斯特·惠特克的助陣。

連豪門(mén)浪女帕麗斯·希爾頓也成了奧巴馬的粉絲，甚至為了奧巴馬而攻擊麥凱恩為“那位滿(mǎn)臉皺紋一腦袋白毛的人”、“土老冒”……

憑借與無(wú)數(shù)名人的故事，奧巴馬打敗了麥凱恩。嘗到甜頭的奧巴馬自然不肯放棄這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)法寶。

入主白宮后，奧巴馬曾經(jīng)不止一次的表示，如果他的傳記有朝一日能被拍成電影，他希望威爾·史密斯能夠飾演他。受寵若驚的史密斯笑說(shuō):“總統(tǒng)命令我主演一部講述他的影片，我當(dāng)然要盡一個(gè)美國(guó)人的義務(wù)?！?/p>

擅長(zhǎng)“傍明星講故事”的奧巴馬甚至在2009年與眾明星合作推出單曲MV“Yes we can”

在2012年的美國(guó)大選中，明星同樣是舉足輕重，2012年5月，喬治·克魯尼在自己位于洛杉磯的宅邸內(nèi)為奧巴馬舉行募款活動(dòng)，共募得將近1500萬(wàn)美元。憑借無(wú)數(shù)明星的保駕護(hù)航，奧巴馬再一次擊敗了對(duì)手。

借助明星，可以讓品牌故事插上翅膀，從而讓故事影響更多的人。

衣服是女人的第二層皮膚，女人可以縮食，但不讓女人買(mǎi)衣服是對(duì)她們最大的懲罰。

林青霞就有這種苦惱，只因?yàn)樗藿o了著名成衣品牌Esprit的老板邢李 。

ESPRIT于1964年在美國(guó)加州創(chuàng)立，彼時(shí)的邢李 只是其品牌代理商之一。在經(jīng)過(guò)一系列并購(gòu)之后，ESPRIT被邢李 收歸旗下。

1994年，邢李 與林青霞結(jié)婚。一場(chǎng)在舊金山舉行的盛大婚禮獨(dú)占港臺(tái)新聞版面長(zhǎng)達(dá)兩星期，著實(shí)借著林青霞的人氣和婚禮的貴氣講了一輪故事；海峽兩岸的人們也由此認(rèn)識(shí)了ESPRIT這一品牌。

婚后的林青霞更是做起了ESPRIT的免費(fèi)代言人，每次出入公眾場(chǎng)合都只能穿ESPRIT的衣服，林青霞失去了買(mǎi)衣服的樂(lè)趣，而邢李 則省掉了請(qǐng)明星代言的大把銀子。當(dāng)人們一提起ESPRIT，首先想到的就是林青霞。Esprit這一品牌也在林青霞的幫助下成為響當(dāng)當(dāng)?shù)闹放啤?/span>

看來(lái)把女明星娶回家，對(duì)商人來(lái)說(shuō)是一樁很劃算的買(mǎi)賣(mài)。

但想到ESPRIT就想到林青霞是不夠的。隨著林的老去，Esprit的品牌形象也日益老化，“東方不敗”已經(jīng)無(wú)法老樹(shù)回春，而如何給ESPRIT注入時(shí)尚、活力的品牌內(nèi)涵則成了邢李 的又一個(gè)難題。