8月8日，第七屆中國(guó)品牌節(jié)開幕式在北京國(guó)際飯店舉行，中國(guó)國(guó)際商會(huì)副秘書長(zhǎng)張屹，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐等領(lǐng)導(dǎo)、品牌專家、傳媒領(lǐng)袖，及媒體代表共100余人與會(huì)。

　　以下為發(fā)言全文：

　　李光斗：我很高興再次來(lái)到品牌中國(guó)的中國(guó)品牌節(jié)，我是連續(xù)第七年參加中國(guó)品牌節(jié)的活動(dòng)，我覺(jué)得中國(guó)有很多的高端的活動(dòng)，但是往往辦了一屆之后，就不知道下一屆在什么時(shí)候辦？所以，品牌的第一個(gè)要素是什么？就是在于堅(jiān)持。但是，很多的品牌活動(dòng)，我們講為什么中國(guó)成為世界上最早的奢侈品的發(fā)展，但是中國(guó)品牌在全球現(xiàn)在處于一個(gè)很尷尬的地步。能夠像匹克那樣打入NBA，這樣的品牌畢竟是少數(shù)。我今天的演講主題是“讓你的品牌成為國(guó)家的品牌符號(hào)”。

　　如何才能讓你的品牌成為國(guó)家的品牌符號(hào)。你問(wèn)哪個(gè)品牌是最有名的，我們會(huì)想到可口可樂(lè)，現(xiàn)在年輕人會(huì)想到蘋果的iPhone。美國(guó)是世界上的品牌的超級(jí)大國(guó)，如果喬布斯在世，可能他整合一個(gè)新品牌叫ICOM(音譯)就可能成為三大汽車工業(yè)公司的惡夢(mèng)。因?yàn)樵谒陌l(fā)明和概念里汽車不應(yīng)該有方向盤，有一個(gè)觸摸屏就夠了，一個(gè)3歲的小孩，不需要任何訓(xùn)練就可以開車，這個(gè)車可以移動(dòng)。如果你按一個(gè)按紐，離地5米就飛起來(lái)了。北京7.21也不會(huì)有人死在車?yán)?，遇到水就飛起來(lái)了。所以，喬布斯他為什么是一個(gè)顛覆者，是因?yàn)樗匦掳l(fā)明了手機(jī)，重新發(fā)明了電腦，他賺的錢是所有的做智能手機(jī)的廠家的總和。

　　我們知道中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在面臨轉(zhuǎn)型，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，新的財(cái)富機(jī)會(huì)也涌現(xiàn)出來(lái)，我總結(jié)六種。人、財(cái)、物、信息、智慧、社交。騰訊的馬化騰為什么能夠成為中國(guó)的首富，就是因?yàn)槲⑿拧Ｋ?，現(xiàn)在中國(guó)社會(huì)在發(fā)生一個(gè)變化，那么對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，用過(guò)去的船票已經(jīng)登不上現(xiàn)在一個(gè)新的客船，我們必須發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)，然后獨(dú)占這個(gè)市場(chǎng)，當(dāng)全世界向左轉(zhuǎn)的時(shí)候，你向右轉(zhuǎn)，中國(guó)的企業(yè)家最擅長(zhǎng)打價(jià)格戰(zhàn)，你的便宜，我們比你更便宜。但是我們看法國(guó)人是怎么做生意？它是講品牌故事，這樣的水在我們星級(jí)酒店賣5塊錢，而我們本國(guó)的水賣2塊錢撐死了。如果換算成利潤(rùn)，他比你多賺多少？所以，他會(huì)千里迢迢來(lái)到中國(guó)，他賺的錢是中國(guó)所有的水廠加起來(lái)的。他怎么講故事的，他說(shuō)第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，有一個(gè)傷兵來(lái)到這兒喝了一口水，傷兵都好了，然后泡了一下溫泉，拐杖都扔掉了。然后他在100公里之內(nèi)建了一個(gè)工廠，成為現(xiàn)在的溫泉世界。

　　當(dāng)這樣一個(gè)企業(yè)家找到我的時(shí)候，當(dāng)時(shí)青藏的鐵路還沒(méi)有通車，他是做運(yùn)輸?shù)模腋嬖V他，一個(gè)新的機(jī)遇擺在你的面前，如果青藏鐵路通車，拉薩到北京的成本會(huì)大幅度的降低，所以他把喜馬拉雅山整個(gè)的水源全部簽了20的產(chǎn)權(quán)。拉薩機(jī)場(chǎng)整個(gè)包下來(lái)我們做的廣告語(yǔ)是“世界之顛，圣水之源”。做桶裝水、月子水，我們國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)這樣水贊不絕口。國(guó)務(wù)院辦公廳，中央辦公廳人大常委辦公廳都發(fā)了文，在外事活動(dòng)中都要用這樣的水，而不要用依云。所以，務(wù)實(shí)的營(yíng)銷是全世界最好的營(yíng)銷模式。因?yàn)橐郧笆墙鹱炙降臅r(shí)代，現(xiàn)在是一個(gè)微觀的時(shí)代，每個(gè)人都在成為媒體。

　　我在講一個(gè)房地產(chǎn)的品牌故事，怎么用低成本，吸引高檔用戶購(gòu)買。這是在奧運(yùn)前，因?yàn)樗囊?guī)劃擋著鳥巢和水立方的設(shè)計(jì)，我們改成自成盤古開天地，龍頭代表偉大光明正確領(lǐng)導(dǎo)我們的力量。旁邊三個(gè)樓代表每一個(gè)改革開放的10年，最后一個(gè)要搞地下隧道把它切割一半，我們說(shuō)這代表十一屆三中全會(huì)。這個(gè)得到了巨大的資金支持，在奧運(yùn)會(huì)開幕式之前就蓋好了，這個(gè)要營(yíng)銷賣出去，旁邊這個(gè)樓不要賣最后租給了IBM[微博]。十年租金已經(jīng)夠它的成本。旁邊這些本來(lái)做寫字樓的我告訴他說(shuō)做全世界的客廳，他原來(lái)客戶都是煤老板和礦老板，我說(shuō)你要引跨國(guó)公司。拿到合同之后我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上宣傳，在我個(gè)人微博上做宣傳，說(shuō)比爾蓋茨來(lái)北京看奧運(yùn)會(huì)，你想跟比爾蓋茨做鄰居嗎？來(lái)盤古大觀。王永是一個(gè)非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，看他的LOGO設(shè)計(jì)的很漂亮，我們?cè)O(shè)計(jì)成五岳龍山，一個(gè)龍的形狀。在整個(gè)不許喝茅臺(tái)的情況下，我們推出了一個(gè)新的酒，叫中央收藏(音譯)，這個(gè)因?yàn)槭侵芏鱽?lái)的淵源，如果沒(méi)有文化的包裝，它的銷量肯定不會(huì)好。我們這個(gè)酒變成人人向往的酒，全新定義年份酒。由于時(shí)間關(guān)系很多新概念，怎么利用微博，怎么讓你品牌年輕化、時(shí)尚化沒(méi)有辦法跟大家分享，大家需要我講課的光碟我送一本我親自簽名的書，包括中國(guó)營(yíng)銷和故事營(yíng)銷，等一下休息我樂(lè)意分享給我們?cè)谧钠髽I(yè)家，希望你們的品牌成為中國(guó)的品牌符號(hào)，世界的品牌符號(hào)。讓有一天中國(guó)人以自己的品牌為自豪，讓全世界都向紅樓夢(mèng)一樣，說(shuō)中國(guó)品牌是最好的。