品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新 為什么你的產品品牌會老化？ 為什么品牌一延伸就會出問題？ 為什么你的品牌沒有競爭力？ 你的企業(yè)是如何進行品牌管理的？ 你的企業(yè)有沒有品牌發(fā)展戰(zhàn)略？ 如何通過營銷創(chuàng)新提升品牌的競爭力？ 《品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新》囊括了品牌競爭力戰(zhàn)略在中國大陸崛起的成功經驗，以及中國市場最巨影響力品牌崛起案例，是企業(yè)在品牌競爭中制勝的寶典。 中國品牌導師李光斗為您奉獻全面提升品牌競爭力的企業(yè)解決方案。 為企業(yè)提供超越對手擴大市場的競爭策略 為你的產品尋找賣點，引爆市場，創(chuàng)造流行 為你的品牌制定發(fā)展戰(zhàn)略，讓你的品牌快速成長，一夜成名 為你的企業(yè)導入全員品牌管理，實現(xiàn)品牌升位 讓你的品牌與時俱進、煥然一新 讓你的企業(yè)實現(xiàn)跳躍式增長，為你的企業(yè)制定具有獨特競爭優(yōu)勢的營銷策略 讓你的廣告有創(chuàng)意和銷售力，為你省下本要浪費的那一半廣告費 讓你的100萬廣告費看起來象1000萬 為你啟迪新的商業(yè)機會，為企業(yè)鑄造具有競爭優(yōu)勢的盈利模式，實現(xiàn)市場營銷和品牌價值的雙重提升 n 課程提綱 第一部分 中國經濟如何實現(xiàn)轉型 一、 提升我們的軟實力 二、法與美 三、依靠品牌的力量 四、什么是中國的戰(zhàn)略優(yōu)勢 第二部分 如何應對經濟周期？ 一、價格戰(zhàn) 二、價格戰(zhàn)之外的選擇 三、市場經濟就是周期性經濟 第三部分 如何制定成功的品牌戰(zhàn)略 一、品牌是從哪里來的？ 二、品牌升位 三、渠道下沉 四、目標精準化 五、形象國際化 六、品牌年輕化 七、終端精致化 八、經濟蕭條正是品牌擴張的最好時期 第四部分 從插位到升位 一、企業(yè)要善于講故事 二、品牌也要勇于改變，為什么中華老字號十僅存其一? 三、全國式營銷 四、產品升位 五、插位：顛覆競爭對手的品牌營銷新戰(zhàn)略 六、品牌升位 七、三個轉變 ¡ 從賣產品到賣品牌的轉變 ¡ 從賣同質化品牌到賣差異化品牌的轉變 ¡ 從賣一次性品牌到賣忠誠品牌的轉變 八、好產品要好傳播 九、上帝的廣告 十、只談價值，不談價格 第五部分 通過營銷創(chuàng)新提升品牌的競爭力 一、市場分析 二、進行產品研究，提煉產品概念，為產品找到賣點 三、整合品牌營銷策劃 ¡ 1、產品策劃 ¡ 2、品牌策劃 ¡ 3、營銷策劃 ¡ 4、傳播策劃 四、進行終端監(jiān)督 對終端銷售人員的培訓和監(jiān)督 不要輕視目標消費者身邊的人 微服私訪才會發(fā)現(xiàn)問題 五、進行銷售創(chuàng)新 第六部分：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方向 一、升華企業(yè)愿景（天天講、月月講、年年講） 二、年輕品牌形象（品牌的年輕化） 三、品牌差異化(品牌個性) 四、塑造專家形象（科技感,發(fā)掘品牌的核心價值） &n,bsp; 五、傳播品牌故事（豐富品牌內涵,品牌溝通） 六、宣傳企業(yè)領袖（最佳形象代言人） 七、預埋品牌擴張的管線(品牌延伸)； 八、將所有的傳播活動集中于創(chuàng)造品牌價值。 第七部分 分眾傳播時代的廣告策略 1.收視率、目標人群收視率 2.實效地選擇“黃金時段” 遙控器和馬桶效應 廣告心理學 看廣告和聽廣告 第八部分 建設企業(yè)文化——建立共同愿景（SHARE VISION） 一、共同愿景（SHARE VISION） 二、企業(yè)文化的四個層次 1.歸屬感 2.認同感 3.成就感 4.執(zhí)行力