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王鐵軍 2022年度中國100強(qiáng)講師
國際資本運(yùn)作與投資銀行專家
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王鐵軍:從產(chǎn)品戰(zhàn)略到資本戰(zhàn)略
2016-01-20 39455
通過資本運(yùn)作獲得的利潤(rùn)可高達(dá)百倍,但很多溫州企業(yè)家對(duì)這一領(lǐng)域卻知之甚少。受建行溫州分行邀請(qǐng),北大公共經(jīng)濟(jì)管理研究中心投融資研究所副所長(zhǎng)王鐵軍教授為溫州中小企業(yè)主帶來了28種融資模式。   王鐵軍說,傳統(tǒng)企業(yè)的利潤(rùn)率大概為2%至30%左右,溫州人最擅長(zhǎng)的炒房或者炒煤的利潤(rùn)率平均也不過翻倍,但通過資本運(yùn)作,其利潤(rùn)就大不一樣了,比如貴州茅臺(tái)A股目前的價(jià)位是80多元,去年曾高達(dá)200多元,平均按100元計(jì)算,即使剔除其間的分紅除權(quán),與面值1元相比就是100倍。這是傳統(tǒng)發(fā)展方式所無法比擬的,盛大網(wǎng)絡(luò)陳天橋、國美電器黃光裕就是通過資本運(yùn)作,在30多歲時(shí)成為中國首富的。記者從申銀萬國證券營業(yè)部工作人員處了解到,上市企業(yè)原始股東的股份面值為1元,上市發(fā)行時(shí)的發(fā)行價(jià)就遠(yuǎn)高于面值,比如貴州茅臺(tái)2001年發(fā)行時(shí)價(jià)格為31.39元,當(dāng)前的價(jià)格是二級(jí)市場(chǎng)流通的價(jià)格。   企業(yè)發(fā)展不同階段從低到高有三個(gè)戰(zhàn)略,即產(chǎn)品戰(zhàn)略、資本戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。通過資本戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略成功的幾率較大,比如可口可樂,該品牌在沙漠中都立有廣告牌,在央視每年投放的廣告額更是高達(dá)2億元,這些品牌戰(zhàn)略投入的巨額費(fèi)用都是從資本市場(chǎng)里來的。沒有資本市場(chǎng)的支持,直接進(jìn)行品牌戰(zhàn)略發(fā)展,會(huì)難以支撐,如秦池酒、愛多VCD等品牌就成了曇花一現(xiàn)。   王鐵軍多年致力于金融經(jīng)濟(jì)學(xué)與投資銀行學(xué)、中國中小企業(yè)融資理論與模式等領(lǐng)域的研究。他提出的28種中小企業(yè)融資模式分為債權(quán)型融資、股權(quán)型融資、內(nèi)部融資和貿(mào)易融資、項(xiàng)目融資和政策融資等四大類。他認(rèn)為,目前溫州絕大多數(shù)中小企業(yè)停留在產(chǎn)品戰(zhàn)略階段裹足不前,并不是融資渠道過少,主要是融資理念和資本運(yùn)作能力成了發(fā)展的軟肋,現(xiàn)在正值全球金融危機(jī),了解和運(yùn)用資本運(yùn)作非常有必要。
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