客戶：五糧液集團(tuán) 地點(diǎn)：四川省 - 宜賓 時(shí)間：2011/12/21 0:00:00 “中國好酒有很多，可是賣火了的產(chǎn)品卻不多，這究竟是怎么回事？市場(chǎng)上賣得很火的酒，很多都不是行業(yè)內(nèi)最好的產(chǎn)品，這究竟又是為什么？很多曾經(jīng)知名的白酒品牌為什么逐漸走向了衰??？”作為本次 “中國白酒文化論壇”的重頭戲，《中國白酒品牌營銷之道》專題講座一開場(chǎng)，主講嘉賓楊兵就向濟(jì)濟(jì)一堂的臺(tái)下五百多聽眾們提出了三個(gè)問題讓大家思考。 楊兵認(rèn)為，品牌的競(jìng)爭(zhēng)分為四個(gè)層面：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的成功是一種短期成功；營銷競(jìng)爭(zhēng)的成功是一種中期成功；戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的成功是一種中長期成功；只有文化競(jìng)爭(zhēng)的成功才是長期可持續(xù)發(fā)展的根本保證，做白酒企業(yè)尤其如此，因?yàn)榘拙齐x不開文化。 關(guān)于營銷實(shí)戰(zhàn)，楊兵的觀點(diǎn)是：大音希聲，大象無形；商戰(zhàn)無序，策略先行。不要迷信表象 ，不要崇拜明星。 助你贏得下一場(chǎng)戰(zhàn)斗的，才是真正的英雄。相信的，就是真實(shí)的。適合的，才是最好的！在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)上，企業(yè)自身難以解決的問題，請(qǐng)交給我們。前瞻決勝未來，思想改變世界。中華盛世，天助功成！