微信現(xiàn)在已經(jīng)成為了我們生活中必不可少的一部分了，每天用微信聊天，刷朋友圈成了必修課，有一件事可能很多人還不知道，微信開(kāi)始餐飲策劃買(mǎi)咖啡了，這個(gè)消息是不是聽(tīng)起來(lái)很震驚，其實(shí)現(xiàn)在越來(lái)越多的行業(yè)餐飲品牌策劃跨界做餐飲，所以微信也趕上了這波浪潮。下面我們來(lái)看下微信的咖啡店是什么樣子的。

8月28日，微信在自家總部餐飲策劃開(kāi)了家品牌形象店，名字也很直接，就叫WeStore，有咖啡廳、周邊店，我們熟悉的“微信元素”都變成了實(shí)物。不過(guò)，暫時(shí)只對(duì)騰訊員工和訪(fǎng)客開(kāi)放。

在廣州T.I.T創(chuàng)意園騰訊B4，你會(huì)看到一面落地窗，里面是WeStore的咖啡廳、文化展示廳和周邊店。綠色、極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)、紅包系列，這些微信產(chǎn)品的重要功能和理念都能夠在店面設(shè)計(jì)里看到。微信IP也都被做成各種周邊產(chǎn)品，比如紅包抱枕、微信氣泡狗玩偶、大黃臉冰箱貼等等。另外，微信自己研發(fā)的電子相框——微信相框是其中唯一一款數(shù)碼周邊產(chǎn)品。

WeStore餐飲策劃的周邊產(chǎn)品的選擇還挺符合微信的用戶(hù)群體?！?016微信數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，微信整體發(fā)信量的80%來(lái)自80后和90后。而95后只占據(jù)整體微信用戶(hù)的14%。

在微信官方發(fā)布公眾號(hào)“微信派”留言區(qū)，不少人都想要買(mǎi)紅包和大黃臉周邊。不過(guò)，WeStore實(shí)體店，包括早前已經(jīng)上線(xiàn)的WeStore小程序，暫時(shí)都只對(duì)騰訊員工和訪(fǎng)客開(kāi)放。

目前作為微信內(nèi)部接待的地方，不難看出WeStore文化展示廳和咖啡廳的功能性。這兩個(gè)部分也由微信行政部門(mén)的工作人員負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。微信餐飲策劃開(kāi)一家周邊店的需求其實(shí)也來(lái)自于內(nèi)部。

“微信每天接待不少嘉賓和合作伙伴。大家都希望可以更多的了解微信，加上內(nèi)部一直也有對(duì)微信周邊的需求，所以我們希望可以有一個(gè)微信自己的形象店，一方面可以向來(lái)訪(fǎng)的嘉賓展示微信的發(fā)展情況和文化，另一方面也滿(mǎn)足他們可以帶一些特色周邊做紀(jì)念品的需求?！蔽⑿臰eStore項(xiàng)目組相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

周邊店作為整個(gè)品牌形象店WeStore重要的一部分，微信還專(zhuān)門(mén)找了廣州哲品家居用品有限公司作為第三方運(yùn)營(yíng)方。哲品公司離騰訊總部很近，也幫騰訊做過(guò)不少周邊產(chǎn)品。

而周邊店加上咖啡廳這種形式，難免讓人想起靠周邊賺錢(qián)的另一款日本社交軟件LINE。去年11月，LINE FRIENDS餐飲策劃又在淮海路上開(kāi)了一家800平方米的三層旗艦店。這已經(jīng)是一年多時(shí)間里開(kāi)出在中國(guó)第六家LINE FRIENDS CAFE了。別于微信，賣(mài)官方表情表都能貢獻(xiàn)20%收入的LINE，通過(guò)卡通人物塑造，已經(jīng)把自己變成一種流行文化。

就像文中提到的微信的咖啡店也只是開(kāi)在自己的總部，并沒(méi)有對(duì)外公眾開(kāi)放，未來(lái)咖啡廳餐飲策劃是否會(huì)對(duì)外開(kāi)放仍然沒(méi)有什么消息傳出來(lái)?，F(xiàn)在跨界做餐飲的越來(lái)越多了，像微信這種IP也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，未來(lái)肯定會(huì)有越來(lái)越多的IP資源會(huì)餐飲策劃選擇跨界做餐飲，這也必將成為一種時(shí)尚。