《孫子兵法》核心思想包括： 1、“上兵伐謀”——策劃于競爭之前； 2、“不戰(zhàn)而屈人之兵”——策劃直接為競爭的最終目的（是“屈”而不是“戰(zhàn)”）服務。 3、“知己知彼，百戰(zhàn)不貽”——策劃須建立在充分了解競爭雙方的基礎上展開。 孫武不僅是一位杰出的理論家，也是一位杰出的實踐家。 公元前508年，吳楚再度交兵。在楚強吳弱的情況下，孫武定下反客為主之計。派人哄騙楚將：“吳人畏楚如虎……”孫武的示弱果然奏效，楚國大軍列陣豫章，一門心思等著吳國的“贖罪行動”。不料靜坐數(shù)月，吳國軍隊閉門不出。楚軍久曝師于荒野，軍心渙散。孫武見機，立即率吳軍主力奇襲豫章。二軍決戰(zhàn)之際，孫武說“圍師必闕”，便留下了孔道，楚軍蜂擁而逃，吳軍乘勢掩殺，楚軍慘敗。孫武指揮吳軍一舉攻陷楚國東線重鎮(zhèn)——巢城，活捉楚公子繁，入楚國都城的通道洞開。 此時，楚國不僅不聯(lián)合其他國家，反而加緊作踐盟友，迫使盟國與吳國結盟，孫武見萬事俱備，便水陸并進，取道大別山，直入楚國腹地，將楚軍主力引誘至柏舉殲滅，而后直取楚都。孫武指揮三萬步卒，長驅二千里，七戰(zhàn)七捷，楚軍二十萬皆潰，壯舉可謂空前。 孫武的成功在于未戰(zhàn)而先謀——“反客為主”，示弱而圖強——“不戰(zhàn)而屈人之兵”，先奪對方銳氣。孫武對戰(zhàn)爭發(fā)展趨勢的正確判斷，來源于對楚吳長期交戰(zhàn)的經(jīng)驗總結，把決策建立在“知己知彼”的基礎上。 所以，此時的“策劃”概念應當是：為了更好地實現(xiàn)競爭目的，在充分掌握競爭狀況的前提下，發(fā)現(xiàn)與利用規(guī)律進行預先決策的思維方式。 有道是，大乘為道，中乘為法，下乘為術。道推法，法推術?！秾O子兵法》被世人公認為競爭學的經(jīng)典，但它畢竟脫胎于御用，不適合民用。在《孫子兵法》流傳后世之時，民間競爭之術也在積累成書，那就是著名的《三十六計》。 摘自WBSA核心教材：史憲文著《現(xiàn)代企劃：原理、案例、技術》，2010清華大學出版社出版