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李鴻誠:淺談精準營銷:微信的雄霸天下
2016-01-20 38802
從論壇、博客、社交網(wǎng)站,再到微博、微信。營銷手段,一直都是眾人研究的對象。簡單的說,營銷就是要快速有效地到達目標(biāo)人群,實現(xiàn)活動或產(chǎn)品被“周知”的目的。精準營銷,對營銷的方式更為嚴格,它必須快狠準,過濾掉沒需求的用戶,最大可能地減少成本開銷。 
  微博曾經(jīng)“風(fēng)靡一時”,雖然現(xiàn)在依然是主流的自媒體,但是相比微信而言,也已是漸顯弱點。微信的掃一掃、支付功能、以及一對一的精準服務(wù),迅速地走進商業(yè),成為商業(yè)營銷的新手段。下面我們來談?wù)劊⑿诺木珳薁I銷,又要如何做呢?
  開了一個公眾賬號,那么別人為什么要去關(guān)注你?說到底就是要對準用戶的興趣?,F(xiàn)在的上班族一邊看電腦,一邊看手機,宅女一邊看電視、一邊玩電腦,玩手機的現(xiàn)象也是屢見不鮮,興趣跳轉(zhuǎn)的快、轉(zhuǎn)移的也快,如果品牌營銷沒有吸引力,消費者立刻會跳轉(zhuǎn)。
  另外,消費者變得越來越挑剔,也越來越?jīng)]有耐心,能夠讀圖,絕對不讀文字,能夠讀短篇文字,就盡量不讀長篇大論,花幾分鐘去讀一篇文章的人,是越來越少了。消費者接觸信息的快餐化,讓品牌營銷必須在很短的時間內(nèi)就要抓住消費者眼球,否則目標(biāo)受眾會大量流失。
  舉個例子來說,我們關(guān)注一個生鮮水果百果園的微信,用戶可能是因為一時興起,也有可能是養(yǎng)生達人。那么大家想要關(guān)注的,就很有可能是今日特價、水果營養(yǎng)指標(biāo)、以及線上購買線下速配送的“懶人”服務(wù)。再說一個比較難把控的行業(yè),電子元器件hqewcom。像華強北這樣每天忙上忙下的老板伙計來說,誰有空一直盯著手機看,定是想省時省力,看看庫存,看看熱搜的型號。
  懶是人的通病,這一點在互聯(lián)網(wǎng)上體現(xiàn)的淋漓盡致,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及電商的興起,宅男宅女們足不出戶,依然活的很輕松,菜米油鹽醬醋茶,甚至連相親、教育等傳統(tǒng)的行業(yè)都加入了互聯(lián)網(wǎng)的大軍中。
  近日,在北京召開的騰訊合作伙伴大會上,騰訊公司總裁劉熾平宣布,預(yù)計在2013全年能分給開發(fā)者的收益可達30億元。同一天備受關(guān)注的微信5.0也揭開神秘面紗,最大的亮點莫過于微信支付、公眾賬號的歸類。 微信,必將是精準營銷促進商業(yè)化發(fā)展的一大平臺!


淺談精準營銷:微信的雄霸天下
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