在虛擬社區(qū)投放的廣告，是否會被社區(qū)成員視為干擾？什么樣的廣告訴求在虛擬社區(qū)更“吃香”？
　　武漢大學曾伏娥教授等的最新研究認為，虛擬社區(qū)強化群體規(guī)范、社會聯(lián)結(jié)，會提升社會認同和群體行為傾向，對廣告投放產(chǎn)生積極影響。虛擬社區(qū)經(jīng)營者要想獲取廣告收入，就要通過努力建立強烈的社會聯(lián)結(jié)和充滿活力的群體規(guī)范，引導(dǎo)社區(qū)成員積極回應(yīng)社區(qū)廣告，而不是把主要精力放在廣告設(shè)計和投放上。
　　在虛擬社區(qū)投廣告時，要多打群體牌而不是個人牌，彰顯個性會得不償失。在選擇投放平臺時，要更多考慮成員聯(lián)結(jié)的緊密度以及群體規(guī)范的有力度。

來源：中歐商業(yè)評論